Edwin Toonen

Edwin est un écrivain, rédacteur et gestionnaire de contenu expérimenté. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences dans le premier magazine de conception de sites Web aux Pays-Bas.

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Les gens parlent toujours de facteurs de classement. Vous savez, les ingrédients secrets de la formule algorithmique magique de Google. Si vous les connaissez et trouvez un moyen de satisfaire ces facteurs, vous êtes sur la bonne voie pour atteindre cette place convoitée de numéro un – ou du moins, semble-t-il, que les gens semblent penser. En général, chasser tous ces facteurs de classement individuels n’est pas une bonne tactique. Se concentrer sur la construction du meilleur site est. Nous avons pensé que ce serait une bonne idée de jouer à un jeu de «facteur de classement» dans notre dernier webinaire. Voici les résultats!

Si vous n'avez pas regardé le Webinaire sur le facteur de classement, s'il vous plaît faire. Jono Alderson donne une introduction incroyable aux facteurs de classement, pourquoi les gens en parlent et ce dont nous devrions parler. Après cela, Jono et Joost ont la possibilité de choisir des cartes avec des questions sur les facteurs de classement possibles. Leurs réponses sont très perspicaces! Vous pouvez le trouver sur YouTube et intégré ci-dessous.

Pour vous guider à travers ce champ de mines, nous avons rassemblé certains des facteurs de classement que nous avons mentionnés dans l'émission dans cette FAQ. Commençons par une réponse à la question: que sont les facteurs de classement?

Quels sont les facteurs de classement?

Les facteurs de classement sont tous les éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour classer une page spécifique dans les résultats de recherche. Cela concerne des considérations techniques, la qualité du contenu, la structure du site, les liens, les signaux utilisateur, l'expérience utilisateur, la réputation et bien d'autres éléments. Le nombre de facteurs pris en compte par les moteurs de recherche est inconnu mais se chiffre par centaines et peut-être même par milliers.

L'expérience utilisateur est-elle un facteur de classement?

Joost de Valk: Expérience utilisateur est un facteur de classement. Cependant, l'expérience utilisateur n'est pas quelque chose que vous pouvez évaluer sur une échelle de 0 à 10. Le problème avec beaucoup de ces facteurs est qu’ils sont tous à la fois des facteurs de classement directs et indirects. Si votre expérience utilisateur est horrible, personne ne vous liera jamais. Si votre expérience utilisateur est excellente, probablement plus de personnes sont prêtes à vous recommander à leurs amis, à vous rechercher à nouveau et à revenir sur votre site Web. Toutes ces choses sont liées ensemble.

Si UX est un facteur de classement, comment Google le détermine-t-il?

Jono Alderson: C’est intéressant car ils ne mesurent pas votre site sur votre site. Il existe donc de nombreuses théories du complot selon lesquelles ils pourraient lire vos analyses Google Analytics ou Google Chrome, mais ce n’est probablement pas vrai. Ce qu’ils examinent lorsqu’ils visitent votre site, c’est le contenu, la structure, la vitesse, la mise en page, les palettes de couleurs, etc. Non seulement cela, mais ils recherchent également ces clics, rebonds et pogo-collants critiques. Ils vérifient si les visiteurs visitent cinq autres sites Web lorsqu'ils visitent celui-ci. Ils analysent leurs propres résultats de recherche. Mais il leur est difficile de quantifier UX car ils ne sont pas . Ils essaient de régler ça de l’extérieur.

Le nombre de mots est-il un facteur de classement?

Jono: Il n’ya pas une seule vraie réponse à cela. Le fait est que vous avez besoin du droite quantité de contenu pour répondre à la question de l'utilisateur. Il n’ya pas de réponse au nombre de mots nécessaires pour un message. Il n’ya pas de maximum évident et plus n’est pas nécessairement meilleur, mais plus que suffisant est une bonne réponse. Si vous pouvez écrire 500 mots sur un sujet et que cela vous convient, ne vous arrêtez certainement pas à 200. Mais dans certains cas, une réponse courte est ce que vous voulez.

Joost: À un moment donné, j'ai choisi de mettre un nombre minimal de mots dans Yoast SEO pour une raison. Je pense que la plupart des algorithmes ont encore besoin d'un peu de contenu pour pouvoir déterminer un sujet. Si vous n'avez pas assez de contenu, il devient très difficile de déterminer un sujet. Donc, ne soyez pas trop accroché sur un montant absolu.

La météo est-elle un facteur de classement?

Joost: Si vous y réfléchissez, vous direz non, bien sûr que non. La météo n’a pas d’impact sur les classements. C’est vrai, pas directement. Mais si vous vendez de la climatisation, les gens cherchent différemment pendant la canicule que dans des conditions météorologiques normales. Maintenant, ils recherchent des «navires aujourd’hui» ou «livrés pour demain». C’est donc un facteur extérieur. Le temps influence la façon dont les gens cliquent. Cela change leur comportement et que le comportement des clics peut avoir un impact considérable sur le classement très rapidement. Tout cela à cause de la manière dont Google travaille avec ces choses. Donc, la météo peut influencer les classements, mais la question est de savoir si vous pouvez y jouer correctement. C’est probablement beaucoup plus difficile, mais pas impossible.

Le texte en gras est-il un facteur de classement?

Jono: Je pense qu'il était une fois quelqu'un a pensé que c'était. Les internautes ont pensé qu'il était judicieux de mettre en gras les mots clés qu'ils souhaitaient classer, car Google les “reconnaîtrait” et les jugerait importants. Je ne pense pas que cela ait jamais fonctionné comme ça. D'une certaine manière, il y a encore des gens qui le font. Peut-être que cela correspond au facteur de classement _bad_. Si vous utilisez des mots-clés en caractères gras au lieu de vous demander comment rendre ce texte bien et lisible, vous ne faites probablement qu'empirer les choses.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement?

Joost: Je pense que le taux de rebond est le résultat de nombreuses choses qui se passent sur votre site. C’est une chose très mesurable et un des résultats d’une bonne expérience utilisateur. Le taux de rebond est souvent mal compris. Il y a différentes choses en jeu ici. Effectuez une recherche de personnes, puis cliquez sur votre site Web et revenez aux résultats de la recherche, puis cliquez sur le résultat suivant. Ils n’ont pas trouvé le résultat qui leur plaît, ils sont donc revenus aux SERPs. C'est ce qu'on appelle le pogo-sticking et je pense que c'est une chose importante à regarder.

Il s’agit également du taux de rebond en général, car il se peut qu’un certain nombre de personnes accèdent à votre site et cliquent immédiatement en raison de tout ce que vous avez sur votre site, qu’il s’agisse d’une fenêtre contextuelle ou d’un design horrible. . Il est utile de fixer votre taux de rebond en améliorant réellement votre site, que votre classement s'améliore ou non.

Jono: De toute évidence, il existe des scénarios dans lesquels le taux de rebond est correct. Si vous avez un bon article qui répond à la question de l'utilisateur, il vient le lire et s'en va. Ce n’est pas une mauvaise expérience, car c’est ce que nous souhaitons. De plus, il ya quelque chose qui mérite d’être insufflé ici, c’est le modèle mental que nous avons tous, à savoir que quelqu'un cherche quelque chose puis clique sur un résultat n’est pas le comportement des gens. Ils recherchent qu’ils ne modifient leur recherche, ils effectuent une nouvelle recherche, ils cliquent sur cinq résultats différents et ils voient toutes ces marques différentes et toutes ces pages différentes. cette expérience qui décide si elles rebondissent et comment ils se sentent à propos de l'expérience. C’est la raison pour laquelle nous devons penser à la recherche et à l’optimisation. Ce n’est pas seulement pourquoi ils ont rebondi de mon site, mais quelle a été leur expérience et quel rôle y ai-je joué?

La vitesse du site est-elle un facteur de classement?

Jono: Oui, la vitesse du site est un facteur de classement. Google a confirmé dans diverses publications que la vitesse du site affecte la position de classement de votre site. Maintenant, ils disent que ce n’est le cas que lorsque vous êtes très lent, ce qui n’affecte que très peu. Mais la vitesse du site est une partie importante de l'expérience utilisateur. Toutes les recherches indiquent que les gens préfèrent les sites Web rapides. Ainsi, même si la vitesse du site n’est pas un facteur de classement énorme, l'expérience des utilisateurs de votre site est. Cela signifie qu’ils ont plus de chances de lire, moins de rebondir, plus de chances de créer des liens, etc. C’est une grande partie de l’expérience utilisateur.

Avoir une méta-description est-il un facteur de classement?

Joost: La question est de savoir si le fait de posséder une méta-description vous permet de mieux vous positionner. Je ne sais pas si nous pouvons répondre à cette question par un oui ou un non. Si vous êtes chanceux, vos pages reçoivent une méta-description dans les résultats de la recherche situés sous le titre de votre site. Si vous êtes chanceux, parce que dans de nombreux cas, Google montrera autre chose. Donc, le changer pourrait ne pas avoir d’impact direct sur ce qui est montré ici. Si cela est indiqué ici et que c’est bon, cela pourrait influencer le CTR des SERP sur votre site Web. Cela pourrait donc influer sur le nombre de personnes accédant à votre site. Par conséquent, cela pourrait aider votre classement dans son ensemble, etc.

Avoir une application Web progressive (PWA) est-il un facteur de classement?

Jono: En ce qui concerne les applications Web progressives, si vous le faites bien et que vous tirez parti de la technologie, cela affectera peut-être votre classement, mais est-ce un facteur de classement? Vous pouvez devenir éligible pour des résultats enrichis ou utiliser une fonctionnalité intégrée dans les résultats de la recherche. Vous pouvez obtenir la possibilité de réserver votre restaurant directement à partir des résultats de la recherche, ce qui peut signifier que plus de personnes ont une bonne expérience, ce qui vous permet d'obtenir plus de bonnes critiques, ce qui pourrait vous permettre d'obtenir un meilleur classement. C’est une plate-forme technologique, ce n’est pas une chose qui vous classe mieux ou pas, mais elle débloque des capacités à coup sûr.

Google peut-il comprendre un texte et évaluer sa qualité?

Marieke: Je pense que Google sait ce qu'est un texte de qualité. Ils emploient des linguistes. Ils connaissent la langue. Ils savent que les gens ne peuvent avoir que vingt mots dans leur mémoire à court terme. Il sera donc difficile de lire des phrases plus longues.

Joost: L’une des choses que notre équipe linguistique a apprise en effectuant des recherches, c’est qu’il est difficile de sortir le sujet d’un texte si celui-ci est mal écrit. Ainsi, même si un texte est plus éloquent et utilise des mots plus sophistiqués, il pourrait en fait être plus difficile de comprendre de quoi il s'agit. Je pense qu'un texte de qualité, lisible et compréhensible a plus de chances de faire comprendre à Google ce dont il s'agit.

Le style CSS ou la disposition visuelle de la page ont-ils une influence sur le classement?

Jono: Google essaie de comprendre les pages comme le font les humains. Ils ont un brevet célèbre appelé The Reasonable Surfer. Ici, ils regardent la mise en page de la page et essaient d’évaluer quoi. Ils savent qu'un lien dans une photo est probablement moins pertinent qu'un lien dans l'en-tête. Ils vont plus loin que ça. Nous savons qu'ils rendent la page, nous savons qu'ils traitent et analysent tous les CSS, nous savons que des mises en page brisées et des éléments cachés ont un impact. Alors oui, ils regardent la conception. Comment cela se manifeste dans le système: qui sait. Votre CSS pourrait avoir un impact sur votre classement. Donc, si vous avez une nuance de rose laide comme arrière-plan de votre page ou si tout ce que vous faites est en mouvement ou si la moitié est invisible, c’est un problème.

Avoir plusieurs langues est-il un facteur de classement si vous proposez des produits dans plusieurs langues?

Joost: Je ne pense pas que ce soit nécessairement un facteur de classement. Je pense que si vous maîtrisez bien les techniques de référencement multilingue et que vous avez une page bien classée en anglais et une page en espagnol, le fait que vous ayez une page anglaise correctement corrigée à cette page en espagnol peut aider cette page espagnole. Dans ce cas, ce n’est pas le fait que vous ayez plusieurs langues, mais bien le fait que vous avez plusieurs endroits dans lesquels vous pouvez classer et rassembler des liens, et cetera. Avoir une version traduite de votre site web peut être bénéfique.

Toutes ces discussions sur les facteurs de classement et aucune mention de liens?

Joost: Je pense toujours que les liens sont le résultat d'autres choses que vous faites. Donc, si vous faites bien les relations publiques, si vous faites bien votre marketing, si vous faites beaucoup de choses et que vous obtenez alors des liens. Il est important de se rappeler que le temps d'obtention artificielle de liens est terminé. Au moins pour le marché anglophone et peut-être dans quelques autres langues. Malheureusement, dans d’autres langues, comme en néerlandais, obtenir une tonne de liens spammés fonctionne toujours lorsque les autres sites ne sont pas très performants. Lorsque vous avez une forte concurrence, il devient impossible de se classer contre eux.

Lorsque Google était beaucoup plus simple, il était facile de repérer les tactiques ou modèles spécifiques que vous pouviez utiliser pour devancer la concurrence. Vous pouvez modifier les titres de votre page, obtenir plus de liens et ce qui ne l'est pas. Mais ce n’est plus ainsi que cela fonctionne: Google est trop sophistiqué. Le secret est de se concentrer Moins sur toutes ces tactiques individuelles et se concentrer plus devenir le meilleur résultat pour vos utilisateurs.

Google ne veut pas que les propriétaires de sites essaient de faire de l'ingénierie inverse pour classer leurs sites. Ils veulent simplement de meilleurs sites. Ils veulent de meilleurs résultats pour leurs utilisateurs et cela rend plus difficile de savoir ce qui aura un impact et ce qui ne le sera pas. Cela signifie également que vous aurez presque toujours intérêt à améliorer votre site. Comprenez votre public et résolvez leurs problèmes.

Nous ne voulons pas dire que les facteurs de classement n'existent pas. Ils existent. Ils sont réels, mais nous disons que si vous vous concentrez sur les facteurs de classement que vous devriez optimiser, vous ratez probablement la vue d’ensemble. Vous devez travailler sur la qualité globale de votre site Web. Chacune de vos pages doit être géniale et il n’est pas possible de faire semblant. Vous devez être le meilleur résultat pour chaque phrase pour laquelle vous souhaitez être trouvé. Obtenir tout ce droit nécessite beaucoup de travail et une approche holistique du référencement.


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