L’image de marque est un aspect essentiel de votre stratégie de marketing. Si vous développez une stratégie de marque impressionnante, les gens apprendront à connaître votre marque, votre entreprise et votre site Web. Dans cet article, je vais d’abord expliquer ce qu’est la marque et pourquoi elle peut vous aider avec votre référencement. Après cela, je vais vous donner 5 conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre propre stratégie de marque.

Qu’est-ce que le branding?

L’image de marque est le processus de création d’une image claire et unique de votre produit ou de votre entreprise. Votre public devrait être capable de reconnaître votre marque. Qu’il s’agisse d’un message sur Facebook, de votre newsletter ou de la section produits de votre site Web, l’image de votre marque doit être uniforme.

L’image de marque est difficile. Afin de mettre en place une stratégie de marque réussie, vous devez d’abord avoir une vision claire à l’esprit de ce qu’est votre marque: Quelle est votre mission? Quelles valeurs sont importantes? Quel style correspond à votre marque (formelle / informelle)? À quoi ressemble votre public préféré?

Pourquoi la marque est-elle importante pour le référencement?

Si vous définissez une stratégie de marque de haute qualité, l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche deviendra beaucoup plus facile. Cela augmente les chances que votre public préféré apprenne à connaître votre nom de marque. Votre nom de marque pourrait alors devenir une incitation à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche (même si vous n’êtes pas dans les trois premiers!). Et, si vous faites très bien votre image de marque, les gens commenceront également à rechercher votre marque. Le classement de votre marque sera beaucoup plus facile que pour de nombreux autres termes de recherche.

Afin de vous aider à mettre en place vous-même une stratégie de marque réussie, je partagerai 5 conseils pratiques:

Astuce 1: Restez cohérent

La chose la plus importante en matière de marque est de rester cohérente. Développez un certain style et respectez-le! Créez un logo et respectez-le! Exprimez votre mission et respectez-la! Si vous êtes cohérent dans la façon dont vous présentez votre marque à votre public, les gens finiront par se souvenir et reconnaître votre marque.

Astuce 2: Phrase un slogan et le rendre visible

Votre slogan formule le message le plus important sur votre marque ou votre produit en une seule phrase. Assurez-vous qu’il se démarque sur votre site Web. Vous pouvez, par exemple, placer un slogan sous votre nom de marque. Le slogan de Yoast est: SEO pour tout le monde.

Si possible, essayez de rendre vos slogans clairs et attrayants, et d’avoir une image claire de votre public lorsque vous décidez de votre slogan. Utilisez quelques mots pour décrire clairement en quoi consiste votre site. Il peut être utile d’utiliser des verbes et des phrases qui impliquent une action pour le visiteur, pour les activer. Selon votre site et votre entreprise, vous pouvez également décider d’afficher votre personnalité dans votre slogan, par exemple en utilisant des jeux de mots ou un jeu de mots pour le rendre accrocheur (restez clair et n’exagérez pas, cependant).

Astuce 3: utilisez des images

Images sont un aspect très important de votre stratégie de marque. Vous pouvez utiliser des images et des illustrations sur votre site Web, dans votre newsletter, sur Facebook ou dans des publicités (imprimées). Bien sûr, vous devez vous assurer que vos images correspondent à votre marque. Si vous vendez des ballerines, vous ne devriez probablement pas utiliser de photos d’animaux sauvages dans la jungle. Vous voudrez utiliser des images qui expriment l’élégance et la grâce.

Si vous choisissez systématiquement des illustrations et des photos qui correspondent à votre marque, votre public finira par reconnaître et se souvenir de votre marque en regardant simplement vos photos. Chez Yoast, nous travaillons avec deux illustrateurs afin de réaliser illustrations uniques qui donnent la sensation Yoast à notre public.

Si vous utilisez vos propres photos, vous pouvez essayer de développer un style cohérent. Vous pouvez, par exemple, vous assurer que toutes vos images ont les mêmes dimensions, utiliser une méthode d’édition similaire ou utiliser des images similaires. Par exemple, lors du partage de publications sur Facebook, nous mettons toujours une barre de texte sur nos images. Nous incluons le titre de notre article et l’auteur Yoast de l’auteur de l’article. Cela garantit la cohérence de tous nos messages Facebook.

Astuce 4: utilisez votre nom de marque

Assurez-vous que votre nom de marque deviendra familier à votre public. Cela signifie que vous devez utiliser ce nom de marque! Vous pouvez peut-être utiliser votre nom de marque dans l’un de vos produits comme nous le faisons dans Yoast SEO. Assurez-vous d’utiliser votre nom de marque dans votre newsletter et dans vos publications (Facebook). Les gens devraient entendre et lire votre nom de marque régulièrement!

Astuce 5: utilisez votre logo

Votre logo est d’une grande importance pour votre stratégie de marque. La marque est plus que la conception d’un logo génial (c’est pourquoi c’est le dernier conseil et non le premier que je partage). Idéalement, votre logo devrait se démarquer. Ce devrait être quelque chose que les gens reconnaissent sans aucun contexte. La conception d’un logo ne doit pas être trop chère. Allez vérifier 99designs par exemple!

Une fois que vous avez un logo kickass, assurez-vous de l’utiliser! Présentez-le à votre public: sur votre site Internet, dans votre newsletter, sur Facebook: partout! N’oubliez pas de l’utiliser comme favicon pour votre site Web. Il y a quelque temps, Google a ajouté des favicons aux résultats de recherche pour mobile. Il a également essayé de les afficher pour les résultats de bureau. Vous pouvez imaginer que c’est bon pour votre visibilité si votre logo est inclus dans les pages de résultats, en tant que favicon.

Les couleurs que vous choisissez pour votre logo sont également très importantes. Assurez-vous d’utiliser ces couleurs de manière cohérente: dans votre newsletter, sur votre site Web, en images. Si vous utilisez les mêmes couleurs partout, elles feront partie de votre marque. Les gens reconnaîtront votre marque simplement en regardant les couleurs de votre newsletter ou de votre publication Facebook.

Conclusion

Si vous développez une stratégie de marque réussie, les gens se souviendront et reconnaîtront votre marque. À long terme, votre logo ou nom de marque sera quelque chose qui évoque immédiatement des émotions (positives). Au fur et à mesure que les gens se familiariseront avec votre marque, votre référencement sera également plus facile. Par conséquent, combiner votre stratégie de référencement avec une stratégie de marque impressionnante est la voie à suivre!

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