Chaque propriétaire d’entreprise disposant d’un site Web recherche des moyens de se faire remarquer dans les résultats de recherche. Désormais, pendant la pandémie de coronavirus, il est essentiel d’offrir aux clients un profil Google à jour pour votre entreprise. Il existe de nombreuses tactiques pour bien se classer en tant qu’entreprise locale, mais il n’y a pas de solution miracle: comme pour la plupart des problèmes de référencement, il s’agit d’un effort combiné. L’une de ces pièces du SEO local puzzle est Google My Business, un tableau de bord pour la gestion des annonces. Mais qu’est-ce que c’est exactement et pourquoi est-il si important pour le référencement local?

Qu’est-ce que Google My Business?

Mon entreprise est le guichet unique de Google pour gérer l’apparence et les performances de votre entreprise dans le moteur de recherche. Il s’agit d’un outil essentiel pour découvrir et ajuster la façon dont votre site s’affiche dans Maps, le Knowledge Graph, Google+ et les résultats de recherche naturels. Selon l’édition la plus récente de Enquête sur les facteurs de classement des recherches locales de Moz, Google My Business continue d’être le principal moteur du succès du référencement local, avec des liens de qualité arrivant juste après.

Vous pouvez gérer votre fiche d’entreprise en ajoutant les détails du PAN, les heures d’ouverture, des photos, etc. – il existe même des options spéciales pour gérer votre fiche d’entreprise pendant la crise COVID-19. En plus de cela, vous disposez de nombreuses autres options, comme la gestion des avis laissés par vos clients. Comme vous le savez, les avis devraient être un facteur clé dans vos efforts de référencement local.

Comment ça marche?

Commencer avec My Business est facile; vous devez créer un compte et revendiquer votre entreprise. Après avoir renseigné vos coordonnées, vous recevrez une carte postale réelle de Google à l’adresse que vous avez indiquée. Cette carte est la seule preuve que vous êtes le propriétaire de l’entreprise répertoriée à l’adresse. Pour certains types d’entreprises, il est également possible de se faire vérifier par appel téléphonique ou par e-mail. Google a une page spéciale qui vous aide vérifier votre statut de vérification.

Une fois vérifié, vous pouvez remplir tous les détails nécessaires et vérifier le fonctionnement de votre annonce. Vous pouvez même obtenir des informations régulières pour voir combien d’impressions, de clics et d’abonnés votre annonce a enregistrés au cours d’une période. C’est un excellent moyen de comprendre comment votre entreprise est perçue par Google et les clients.

Gardez à l’esprit que My Business n’est pas l’outil fourre-tout pour votre référencement local. Il doit fonctionner en tandem avec vos efforts de référencement sur site et hors site. Vous ne grimperez pas dans les graphiques si votre profil est inexact, mais vous n’atteindrez pas non plus le sommet sans un site bien optimisé et un contenu localisé. Ces choses vont de pair.

Facteurs de classement

Google My Business utilise de nombreux facteurs pour déterminer les classements pour les entreprises. Nous allons mettre en évidence les trois plus importants:

  • Pertinence
  • Distance
  • Importance

Pertinence

La pertinence détermine l’adéquation de votre entreprise avec intention de recherche du client. Votre attention est-elle identique à ce dont le client a besoin ou êtes-vous un peu opaque sur ce que fait votre entreprise? L’imprécision n’a pas de rang. Soyez aussi clair que possible. Gardez votre concentration.

Proximité

La proximité est un facteur bien connu pour classer les entreprises locales. Vous ne pouvez pas vous classer dans une recherche locale pour (dentiste New Jersey) lorsque vous avez localisé votre entreprise à Manhattan. La façon exacte dont Google détermine les entreprises à afficher dans une recherche locale est inconnue, et il peut être assez difficile de les classer dans une zone donnée. Les autres facteurs jouent également un rôle important. Cela aide non seulement à dire que vous êtes situé dans une zone particulière, mais aussi à le montrer en créant du contenu orienté local autour de votre entreprise sur votre site. Google utilise ce que l’on sait de l’emplacement du chercheur pour présenter les entreprises locales les plus pertinentes.

Importance

L’importance est tout au sujet de l’activité autour de votre liste; cela pourrait être le nombre de critiques, d’événements, de contenu local, etc. Il est également utile d’obtenir liens de qualité à votre site. Il est quelque peu difficile de déterminer exactement ce que signifie l’importance, mais une chose est sûre: personne n’aime les profils morts. Vous devez le garder à jour avec de nouvelles photos et gérer vos avis. Comme indiqué précédemment, cela fonctionne en tandem avec votre site, alors assurez-vous que les deux listes s’alignent et que vous publiez du contenu local.

Vous pouvez en savoir plus sur le référencement local dans notre guide ultime pour le référencement des petites entreprises.

Il est essentiel que vous gardiez votre fiche d’entreprise exacte et à jour

Optimisez votre fiche Google My Business

Pour commencer, vous devez réclamer votre annonce. Après cela, vous pouvez utiliser les conseils suivants pour faire de votre compte Mon entreprise un succès. Gardez à l’esprit que tout ce que vous ajoutez doit être conforme aux informations que vous fournissez sur votre site. Des informations inexactes tuent vos listes et pourraient tuer vos classements:

  • Revendiquez votre fiche avec le nom de votre entreprise
  • Choisissez une catégorie aussi précise que possible
  • Fournissez autant de données que possible – votre profil doit être à 100%
  • Vérifiez votre numéro de téléphone
  • Vérifiez vos horaires d’ouverture – pensez aux vacances!
  • Examinez vos photos – sont-elles précises et bonnes ou pouvez-vous les améliorer?
  • Créez également des citations sur d’autres sites – choisissez des listes d’entreprises réputées ou examinez des sites et des répertoires, éloignez-vous des spammeurs
  • Gardez votre fiche My Business en ligne avec votre site – et utilisez les données Schema.org
  • Surtout, gardez vos données à jour

Il est essentiel de se rappeler que ce n’est pas un ensemble et d’oublier ce genre de chose. Les choses changent, votre entreprise change. Gardez tout actif, surveiller les examens et restez au top des choses. C’est frustrant si votre fiche ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaitez, mais continuez à mettre les heures, et cela fonctionnera.

Gérer votre fiche Google My Business pendant COVID-19

De nombreuses entreprises doivent – temporairement – fermer pendant la pandémie de coronavirus / COVID-19 qui se produit actuellement. C’est une bonne idée de faire savoir aux clients comment cela affecte votre entreprise en gérant correctement Google My Business. Gardez toujours votre profil à jour. Informez les gens des changements d’horaires ou si vous êtes un peu plus lent à expédier des produits. Utilisez Google Posts pour informer les clients des mises à jour. Vous pouvez également marquer votre entreprise comme fermée temporairement. Si vous les gérez via Google My Business, votre profil d’entreprise dans Google et sur Google Maps sera mis à jour. Vérifier Documentation de Google sur la gestion des mises à jour COVID-19 pour plus d’informations.

Données structurées et référencement local Yoast

Google dépend de plus en plus de données structurées pour découvrir en quoi consiste votre site et quels éléments représentent quoi. Cela est très certainement vrai pour les informations de votre entreprise, y compris les informations que My Business utilise. Assurez-vous d’ajouter les données structurées correctes à votre site. Améliorez vos détails NAP, Horaires d’ouvertures, Commentaires, Information produit et cetera, avec des données Schema.org. Cela permettra à Google de déterminer plus facilement la validité de votre fiche. Plusieurs outils peuvent vous y aider, notamment notre Plugin Yoast Local SEO.

Votre référencement local est essentiel, même avec Google My Business

Donc, vous devez activer et maintenir votre compte My Business et le rendre génial. Mais pour tirer le meilleur parti de vos annonces et obtenir de bons classements, vous devez également avoir votre site en ordre. Optimisez chaque partie de celui-ci. Créez du contenu local pour le mot clé et l’emplacement de votre choix et obtenez des backlinks locaux de qualité pour créer un profil de lien solide. Demandez aux clients d’évaluer votre entreprise sur place ou sur Mon entreprise. Assurez-vous que votre fiche est active et attrayante. Les profils inexacts ne sont pas bons.

Lire la suite: Le guide ultime du référencement des petites entreprises »


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