La plupart des gens savent qu’utiliser des titres clickbait pour inciter les gens à visiter votre page est une très mauvaise idée. Les gens ne l’aiment pas, et les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux non plus. Mais comment créer un titre SEO attrayant sans utiliser de clickbait ? Et quelle est la différence entre un titre accrocheur et un clickbait ? Dans cet article, nous partagerons quelques conseils sur la façon de créer de superbes titres sans recourir au clickbait. Espérons que ces conseils pourront vous aider à créer des titres qui restent accrocheurs, mais qui ne laisseront pas les lecteurs « appâtés ».

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Qu’est-ce que le clickbait ?

En termes simples, le but du clickbait est de vous inciter à cliquer, à tout prix. Pour y parvenir, les titres clickbait utilisent des stratégies douteuses, telles que l'exagération, s'appuyant sur une valeur de choc, le sensationnalisme et la tromperie. Ils retiennent également souvent des informations clés sur le contenu, de sorte que vous êtes obligé de combler le manque de connaissances en cliquant. Voici quelques exemples de titres clickbait :

« Elon Musk détestait absolument cette chose à propos de Steve Jobs »

« McDonald's vient de faire une annonce étonnante qui changera complètement l'avenir de la restauration rapide »

« Le pire cauchemar de Netflix est devenu réalité »

Pourquoi vous ne devriez pas utiliser les titres clickbait

Inutile de dire que le contenu réel est généralement beaucoup moins excitant que le titre du clickbait le laisse entendre. Cela conduit à un taux de rebond élevé et une confiance diminuée. UN Etude 2022 a également constaté que les gens sont moins susceptibles de partager des articles clickbait sur les réseaux sociaux. Sans oublier que les plateformes de médias sociaux telles que Facebook avoir des politiques qui pénalisent le clickbait.

Ainsi, les titres clickbait peuvent inciter quelqu'un à cliquer, mais il est peu probable qu'ils créent un réel engagement. Et même les clics ne sont pas garantis. De nos jours, les gens sont plus conscients des tactiques du clickbait et en ont assez. Il existe même des communautés dédiées à l'exposition d'articles clickbait, comme la Vous a fait gagner un clic sous-reddit.

Comment créer un bon titre sans utiliser de clickbait

1. Rédigez un excellent contenu

Vous ne pouvez pas avoir un bon titre sans un excellent contenu. Sinon, vous êtes coupable de ce que fait le clickbait : surpromettre et sous-livrer. Alors avant tout, se concentrer sur la rédaction de contenu de qualité pour créer un engagement au-delà de ce clic initial !

2. Assurez-vous que votre titre est descriptif

Puisque vous voulez attirer des gens qui rester sur votre page, votre titre doit donner une bonne idée de ce que les gens peuvent attendre du contenu. Bien entendu, il peut être difficile de répondre à toutes les attentes avec une seule ligne de texte. Mais à tout le moins, vous devez toujours inclure votre phrase clé dans le titre.

Vous devez également vous assurer que la valeur de votre contenu ressort clairement du titre. À quelle question répond-il ? Quelles informations fournit-il ? Quel problème résout-il ? Et quelle est la valeur unique qu’il apporte par rapport à d’autres contenus similaires ?

Exemples

Exemple de titre non descriptif: « Jeux pour chats »

Ce titre ne vous donne pas une idée claire de ce que vous pouvez attendre du contenu. Des idées de jeux ? Un article sur pourquoi les jeux sont importants pour les chats ? Autre chose? Et qu’est-ce qui distingue cette page des autres pages sur les jeux pour chats ?

Exemple de titre descriptif: « 5 jeux que même le chat le plus paresseux adorera »

En revanche, ce titre vous donne une bonne idée de ce que vous repartirez après avoir lu l'article : 5 idées de jeux. Il vous explique également ce qui est unique dans ces idées de jeux : elles conviennent même aux chats paresseux. Cette spécificité signifie également que l’article a plus de chances d’atteindre le bon public (comme les personnes ayant des chats paresseux), qui sera plus susceptible de s’engager.

Bien sûr, ce titre n’est un bon titre que s’il est véridique. Une petite exagération, c'est bien (vous n'avez probablement pas testé vos jeux avec le chat le plus paresseux du monde, et c'est très bien), mais vous devez vous assurer que le contenu tient en grande partie les promesses du titre.

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3. Assurez-vous que votre titre est facile à numériser

Un titre très descriptif ne suffit pas : vous voulez que l'information parvienne réellement au cerveau des gens. Il y a beaucoup d'informations sur la page de résultats d'un moteur de recherche, et un titre qui n'est pas immédiatement clair n'attirera probablement pas l'attention des gens. C'est pourquoi votre titre doit être aussi facile à lire que possible pour les personnes qui parcourent la page de résultats du moteur de recherche.

Pour y parvenir, assurez-vous que votre le titre n'est pas trop longet que la phrase clé est aussi près que possible du début du titre. Si l’information clé se trouve à la fin du titre, les gens risquent davantage de la manquer. Essayez également d'améliorer la lisibilité en évitant mots complexes et voix passive.

Exemples

Exemple de titre difficile à scanner : «Un vétérinaire spécialiste explique pourquoi votre chat a toujours l'air affamé”

Ce titre est un peu long et contient l'expression complexe « spécialiste vétérinaire ». L'information clé (pourquoi votre chat a toujours faim) se trouve également à la fin du titre.

Exemple de titre facile à scanner : «Pourquoi mon chat a-t-il toujours faim ? Le vétérinaire explique.

Ce titre comporte deux phrases plus courtes au lieu d’une seule longue. L'expression complexe « vétérinaire spécialiste » est remplacée par « vétérinaire ». De plus, les informations clés se trouvent au début du titre.

4. Créez un écart de curiosité, mais ne l'exploitez pas

Clickbait explore souvent le fossé de la curiosité en dissimulant certaines informations du titre, de sorte que vous soyez obligé de cliquer.

Ce n’est pas forcément une mauvaise chose : si votre article fournit des informations intéressantes, vous souhaitez les transmettre à travers le titre et susciter la curiosité. Cependant, votre contenu doit apporter plus de valeur que simplement donner une réponse à une question qui peut être résumée en un mot ou une phrase. Cela ne créera pas d’engagement et incitera les gens à revenir directement aux résultats de recherche.

Exemples

Exemple de titre qui exploite le déficit de curiosité : «Cette activité peut faire des merveilles pour votre système immunitaire. »

Ce titre contient des informations qui peuvent être résumées en un mot (dans ce cas : « yoga ») et qui constituent le sujet principal de l’article.

Exemple de titre qui n'exploite pas le déficit de curiosité : «Comment le yoga peut faire des merveilles pour votre système immunitaire »

Ce titre suscite quand même la curiosité car vous ne dites pas comment le yoga peut renforcer votre immunité. Mais en même temps, vous fournissez un peu plus d’informations sur le contenu. Cependant, ce titre ne fonctionne que si la réponse fournie dans l’article est assez approfondie. Si la réponse est quelque chose de très évident ou qui peut être résumée en une phrase, les gens peuvent repartir au mieux indifférents et au pire manipulés.

5. Utilisez un langage évocateur

Cela ne fonctionnera pas pour tous les titres, mais si possible, vous devriez envisager d'utiliser un langage évocateur. Un langage évocateur capture des sens ou des émotions particuliers, qui peuvent attirer davantage les gens que de simples descriptions factuelles.

Une façon d'y parvenir est d'utiliser des adjectifs, par exemple pour décrire un plat de pâtes comme « crémeux ». Vous pouvez également utiliser un verbe, notamment celui qui s’adresse directement au lecteur. C'est encore mieux si le verbe peut servir d'appel à l'action ou décrire l'avantage dont quelqu'un pourrait bénéficier après avoir lu votre article. Par exemple, « Apprendre coudre avec ces conseils pour débutants ».

Attention cependant à ne pas en faire trop : faire appel à des émotions fortes est une caractéristique clé du clickbait. Demandez-vous donc si votre titre a vraiment besoin d’adjectifs tels que « époustouflant » ou « déchirant ». Et essayez d’éviter de susciter des émotions négatives, comme la peur ou la colère, car cela peut sembler particulièrement manipulateur.

Exemples

Exemple de titre sans langage évocateur : « Les meilleurs livres pour ceux qui ne lisent pas beaucoup »

Exemple de titre au langage évocateur : « Des livres qui feront tomber tout le monde amoureux de la lecture »

6. Utilisez le générateur de titres Yoast SEO

Soyons honnêtes : même si vous connaissez la théorie sur ce qui fait un bon titre, ce n'est pas toujours facile en pratique. La bonne nouvelle est que vous pouvez demander de l’aide. Le Générateur de titres et de méta descriptions Yoast SEO AI, disponible dans Yoast SEO Premium, vous aide à créer des titres SEO et une méta description de qualité. D'un simple clic, vous obtenez plusieurs idées de titres (ou méta-descriptions) en fonction de votre phrase clé et de votre contenu. C'est une excellente option si vous souhaitez gagner du temps ou si vous avez besoin d'un peu d'inspiration !

Conclusion

Ne pas utiliser de clickbait ne signifie pas écrire des titres ennuyeux. Tout est une question d'équilibre : mettre en valeur ce qu'il y a de formidable dans votre contenu, mais sans faire de promesses excessives ni tromper. Souvent, vous pouvez déjà créer un titre convaincant en vous concentrant sur les bases, comme vous assurer que votre titre est descriptif et facile à numériser. Mais vous pouvez également utiliser des techniques telles que créer un fossé de curiosité ou utiliser un langage évocateur, à condition que votre titre reste descriptif et véridique. Et bien sûr, un bon titre ne peut exister sans un bon contenu, vous devez donc vous concentrer sur cela avant tout !


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