La vidéo est idéale pour expliquer un sujet en quelques minutes seulement. Ou, pour donner aux gens une idée du produit qu’ils envisagent d’acheter. Vous pouvez également utiliser la vidéo pour partager votre vision ou vos idées avec un très large public. Mais que devez-vous faire pour que vos vidéos se démarquent des autres? Et comment fonctionne le référencement vidéo? Dans cet article, nous vous expliquerons le concept de référencement vidéo et vous donnerons un aperçu des choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement de vos vidéos. Appuyez sur PLAY!

Qu’est-ce que le référencement vidéo?

Tout d’abord, qu’est-ce que le référencement vidéo? SEO vidéo la pratique consistant à apporter des ajustements techniques et créatifs à votre distribution vidéo pour augmenter le trafic vers votre contenu vidéo. Trafic des moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Contrairement aux images, qui sont elles-mêmes des fichiers indexés et classés, les moteurs de recherche voient les vidéos comme un élément multimédia faisant partie d’une page plus large. Lorsque les moteurs de recherche indexent une vidéo, la page sur laquelle se trouve la vidéo est en outre catégorisée comme une «page vidéo». Ce qui permet un comportement différent dans les pages de résultats de recherche – la possibilité de se classer dans la recherche verticale de vidéo (par exemple, google.com/video) et dans la recherche universelle avec un extrait de code riche en vidéos, comme ci-dessous.

exemple de vidéo Yoast dans les résultats de recherche
Un exemple de résultat vidéo dans les résultats de Google

SEO vidéo en 3 étapes

Il y a trois étapes essentielles dans le référencement vidéo:

  1. Obtenez vos vidéos indexées
  2. Améliorez le classement de vos vidéos
  3. Mesurez le trafic vers vos vidéos à partir de la recherche

Étape 1: indexez vos vidéos

Malheureusement, les principaux moteurs de recherche ne peuvent pas découvrir une vidéo intégrée sur un site Web et comprendre immédiatement toutes les informations pertinentes. Donc, pour aider les moteurs de recherche à indexer les vidéos, les spécialistes du marketing doivent faire un peu plus de travail.

Plus précisément, vous devez fournir des métadonnées de support sur vos vidéos aux robots des moteurs de recherche. Pour indexer vos vidéos, les moteurs de recherche doivent pouvoir découvrir et analyser:

  • Le titre de la vidéo
  • Une description de la vidéo
  • La durée de la vidéo
  • La date de mise en ligne de la vidéo
  • L’emplacement du fichier vidéo ou du lecteur intégrable
  • Une image miniature pour la vidéo

Comment fournir les informations nécessaires

Il y a plusieurs façons de faire ça. Tout d’abord, vous pouvez fournir un plan de site XML vidéo externe à la page, qui détaille toutes les vidéos de votre site Web. Celui-ci est ensuite soumis aux moteurs de recherche via des produits tels que Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Ou, alternativement, inclus en tant que lien de plan du site dans votre robots.txt déposer.

Vous pouvez également inclure les métadonnées relatives à la vidéo sur la page, en utilisant Schema.org balisage. Cela peut être présenté sous forme de microdonnées, dans le <body> du HTML sur la page, ou via JSON-LD dans le <head> de la page.

Tout cela semble compliqué et assez technique en surface. Heureusement, il existe des outils pour automatiser ce processus et le rendre extrêmement simple. Le Plug-in Yoast Video SEO fait tout le gros du travail ici pour qu’une fois que vous incluez une vidéo sur votre site Web, vous pouvez être sûr qu’elle sera indexée dans la recherche et capable de se classer pour les requêtes pertinentes.

Vérifier si votre vidéo est indexée

Vous voulez tester si vos vidéos sont indexées? Le moyen le plus simple de le faire est de se diriger vers google.com/video et saisissez l’URL de la page où se trouve votre vidéo dans le champ de recherche.

Si la page apparaît, accompagnée d’un extrait vidéo, les moteurs de recherche auront correctement exploré et indexé votre vidéo. Sinon, vous pouvez utiliser Testeur de résultats enrichis Google pour identifier le problème qui empêche votre vidéo d’être incluse dans la recherche. Cet outil vous indiquera si votre page est éligible pour les résultats vidéo et affichera les métadonnées que Google a pu analyser liées à votre vidéo. Si la vidéo n’apparaît pas via cet outil, cela signifie que certaines métadonnées requises sont manquantes ou que vous empêchez Google de voir la vidéo en question via JavaScript bloquant le rendu ou une directive d’exploration.

Étape 2: Améliorez le classement de vos vidéos

Une fois que les moteurs de recherche ont indexé votre vidéo, l’étape suivante consiste à l’aider à mieux se classer pour les requêtes pertinentes. Il existe quelques outils pour ce faire, dont beaucoup sont familiers à ceux qui font du référencement ailleurs.

Titre de la vidéo

Le contenu qui obtient plus de clics de la recherche est susceptible d’améliorer son classement pour les termes associés en question. Soit directement ou indirectement via des facteurs de classement tangentiels. Par conséquent, l’une des tâches d’optimisation vidéo les plus importantes consiste à améliorer les titres vidéo pour augmenter les clics. Le suivi des clics au fil du temps sur la page en question pour la recherche vidéo tout en apportant des ajustements au titre est un moyen simple et très efficace de tester par fractionnement un titre vidéo individuel. Alternativement, la simple comparaison des taux de clics de plusieurs vidéos différentes d’un style et d’un sujet similaires vous donne des informations précieuses sur les structures de titre qui fonctionnent le mieux pour votre contenu.

Vignette de la vidéo

L’image miniature, qui apparaît dans la recherche à côté d’elle, est peut-être plus importante que le titre de la vidéo. Cet élément visuel a le potentiel d’être extrêmement accrocheur et de vous aider à vous démarquer de la foule. Les mêmes méthodes pour mesurer les taux de clics des titres s’appliquent ici. Par conséquent, il est souvent préférable de tester les modifications apportées à la vignette et aux titres séparément. Néanmoins, il existe également quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lors de l’optimisation des vignettes.

Créez une vignette personnalisée pour chaque vidéo
Pensez aux miniatures comme aux affiches de films. Il s’agit sans doute de l’élément promotionnel le plus important de votre vidéo et, en tant que tel, devrait bénéficier de plus de temps et d’attention. Alors que la plupart des plates-formes vidéo vous permettent de choisir une vignette générée automatiquement à partir de la vidéo elle-même, nous vous recommandons d’en créer une vous-même qui vend vraiment le contenu de la vidéo et encourage les utilisateurs à cliquer.

Utilisez des couleurs vives, avec un contraste clair entre elles
Il n’y a pas beaucoup de place pour que la subtilité soit visuellement attrayante avec une petite image sur une page autrement encombrée. En règle générale, des couleurs vives et claires vous aideront à vous démarquer parmi le peloton.

Inclure un visage, le cas échéant
Si la vidéo est une tête parlante, une conférence, une démonstration de produit ou autre chose avec une quantité considérable de conversations directement dans l’objectif, indiquez-le clairement en incluant la tête et les épaules de votre talent bien en évidence dans la vignette. Mais assurez-vous que les fonctionnalités sont claires à la plus petite taille de vignette (116 x 24 pixels). Les humains sont attirés par d’autres visages humains et un visage expressif attire l’attention lorsque les utilisateurs font défiler.

Envisagez une superposition de texte pour ajouter plus de contexte
La vignette est également l’occasion de fournir plus de texte pour soutenir le titre et la méta description. Pour certaines vidéos, inclure du texte stylistique dans la vignette peut fournir plus d’informations et ajouter un attrait visuel. Voir ci-dessous pour quelques exemples:

exemple de vidéo avec superposition de texte.  dans la vignette
un autre exemple de vidéo avec superposition de texte.  dans la vignette

La description de la vidéo

Une méta-description permet de fournir le contexte dans les résultats de recherche qui peut augmenter les clics, tout comme la description de la vidéo. Google choisit souvent de prendre en charge les résultats vidéo avec une description composée d’un autre contenu de la page en question, plutôt que de respecter la description vidéo stipulée. Cependant, ce texte supplémentaire est un autre domaine à considérer et à optimiser d’un point de vue éditorial.

La durée de la vidéo

Il n’y a pas de longueur optimale particulière pour la vidéo dans la recherche, mais la longueur de la vidéo doit correspondre à l’intention générale de l’utilisateur. Si le contenu est une vidéo de produit pour présenter un service ou une fonctionnalité, conservez-le moins de deux minutes si possible. Lorsque vous souhaitez que la vidéo soit classée pour une requête liée aux critiques ou aux démos, 3 à 5 minutes sont peut-être plus appropriées. Avec une série de conférences ou un podcast, les utilisateurs s’attendent à ce que le contenu dure au moins 20 minutes.

Modifiez la vidéo en fonction du type de requête pour lequel elle est destinée et envisagez de la recouper si le contenu ne fonctionne pas sur une période prolongée. En règle générale, les vidéos ne devraient pas être plus longues que nécessaire. Mais pas plus que nécessaire pour raconter l’histoire. Laissez le formulaire suivre la fonction.

La date de téléchargement

Pour certains sujets, la récence sera un avantage pour le classement, en particulier ceux affectés par «la requête mérite d’être actualisée». Dans ces cas, la mise à jour régulière de la vidéo augmentera ses chances de se classer. Une mise à jour n’a pas besoin d’être une réinitialisation complète, mais peut-être une petite réédition pour inclure des détails supplémentaires si nécessaire.

Légendes

Les légendes d’une vidéo, auxquelles vous pouvez faire référence dans le Schema.org métadonnées pour une vidéo, fournissent un contexte supplémentaire pour les moteurs de recherche, que vous considérez mieux comme une copie de page. Il indique aux robots d’exploration incapables d’analyser facilement les fichiers vidéo ce qui y est inclus d’un point de vue éditorial. Incluez des légendes précises sur toutes les vidéos (téléchargées sur la plate-forme d’hébergement et référencées dans les métadonnées). Il s’agit d’un moyen clair d’augmenter la pertinence des termes appropriés et d’augmenter le nombre de recherches sur lesquelles votre vidéo apparaît.

Comme pour le référencement de site Web plus large, les liens pointant vers une page spécifique peuvent avoir un impact considérable sur son classement. Ce n’est pas moins vrai avec la vidéo. Les liens et références à travers le Web plus large jouent un rôle dans les calculs de son autorité. Par conséquent, il est également sage de se concentrer sur cela via les relations publiques, le marketing d’influence et des efforts promotionnels plus larges. Un autre avantage rapide ici est l’optimisation des liens internes afin que le contenu soit bien référencé dans toutes vos propriétés Web.

Une partie essentielle de l’optimisation des vidéos consiste à mesurer les résultats pour voir le retour du travail entrepris. Le meilleur outil pour suivre les résultats au fil du temps est Google Search Console, qui vous permet de segmenter le trafic sur la recherche verticale (Web, vidéo, images) et ainsi de voir le trafic que vous acquérez pour différents termes dans la recherche verticale vidéo et quelles pages. Par conséquent, vous pouvez suivre les performances au fil du temps et voir l’impact des optimisations effectuées.

FAQ sur le référencement vidéo

De quelle plate-forme ai-je besoin pour indexer les vidéos?

Vous pouvez obtenir des vidéos indexées avec n’importe quelle plate-forme d’hébergement vidéo, ou par auto-hébergement. Aucune préférence n’est accordée pour l’utilisation d’une plate-forme spécifique, le plus important est simplement de s’assurer que toutes les métadonnées sont fournies avec précision.

Mes vidéos seront-elles mieux classées si j’utilise YouTube, puisque Google possède YouTube?

Non. Google n’accorde pas de préférence de classement aux entreprises utilisant YouTube pour héberger du contenu sur leur propre site Web, tout comme il n’accorde pas de préférence de classement aux entreprises utilisant l’hébergement Web de Google ou tout autre produit Google.

Le contenu YouTube est traité quelque peu différemment des autres plates-formes, en ce sens que tout ce qui est téléchargé sur YouTube est automatiquement indexé, bien que pour YouTube.com et non pour votre site Web.

Si vous utilisez YouTube pour héberger du contenu vidéo sur votre site Web et que vous laissez également le contenu public sur YouTube.com, le classement de l’instance du contenu sur YouTube.com ou de votre site Web dépend en grande partie de l’autorité de chaque page, et préférence de l’utilisateur.

Quelle est la différence entre le référencement vidéo et le référencement YouTube?

Le référencement vidéo est un processus holistique optimisant le trafic pour votre contenu vidéo provenant de Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Le référencement YouTube (également appelé optimisation YouTube) est le processus permettant de maximiser votre présence sur la recherche et les vidéos associées au sein de la plate-forme YouTube. Si YouTube est un moteur de recherche dans un sens, c’est aussi un réseau social, et le processus d’optimisation de la distribution sur YouTube n’est pas identique au processus d’optimisation des classements sur Google.

Combien de temps faut-il aux vidéos pour être indexées dans Google après avoir inclus Schema ou téléversé un plan de site vidéo?

Google utilise un robot d’exploration spécifique pour le contenu vidéo, Googlebot Video, et cela ne se produit pas aussi souvent que le Googlebot classique. Attendez-vous donc à ce que cela prenne généralement quelques jours avant que vos vidéos ne commencent à apparaître dans la recherche, en fonction de la taille et de l’autorité de votre site Web.

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