Si vous souhaitez mesurer le succès de votre stratégie de référencement de contenu, vous devez d’abord établir vos objectifs. Quel est le but de votre stratégie? Voulez-vous des classements plus élevés? Plus de trafic? Pour évaluer votre stratégie de référencement de contenu, vous devez identifier ce que le succès signifie pour vous! Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous pouvez mesurer le succès de votre stratégie. Cet article vous aidera à définir vos objectifs et vous donnera des conseils sur la façon exacte de mesurer ces objectifs et le succès de votre stratégie de référencement de contenu.

Quel est votre objectif ultime?

Que voulez-vous vraiment réaliser avec votre stratégie de référencement? Beaucoup de gens disent qu’ils veulent se classer plus haut sur Google. Mais est-ce vraiment ce qu’ils veulent en fin de compte réaliser? Ou veulent-ils attirer plus circulation de Google à leur site Web? Peut-être veulent-ils vendre plus de produits. Ou pour avoir plus de visiteurs de retour. Inscription aux newsletters? Ce sont tous des objectifs différents, et ces objectifs nécessitent différentes mesures à évaluer.

Un classement plus élevé dans Google pour un terme de recherche particulier entraînera probablement plus de trafic. Mais ce n’est pas toujours le cas, et ce trafic peut également être de faible valeur. Par exemple, nous avions l’habitude de nous classer très haut sur le terme [Google Analytics]. La plupart de ces personnes recherchaient Google Analytics lors de leur saisie [Google Analytics] dans la barre de recherche, cependant – c’était leur intention de recherche. Donc, même si nous nous classions très haut sur un terme de recherche concurrentiel majeur comme [Google Analytics], cela ne nous a pas apporté de trafic significatif.

Dans la plupart des cas, les gens veulent probablement plus de trafic organique au lieu d’un classement plus élevé. Et, si vous avez une boutique en ligne, vous voulez probablement gagner plus d’argent: vous aimeriez attirer sur votre site Web des personnes qui ont une plus grande intention d’achat. Votre stratégie de référencement de contenu doit se concentrer sur l’attraction de ces personnes vers votre site Web.

Mettre en place une stratégie de référencement de contenu qui correspond à vos objectifs

Une fois que vous avez établi vos objectifs et que vous savez ce que vous voulez réaliser avec votre stratégie de référencement de contenu, vous devez développer une stratégie qui correspond réellement à vos objectifs de référencement. Si vous souhaitez que les articles obtiennent un meilleur classement, vous devez mettre à jour et améliorer ton meilleurs articles. Si vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre site Web, vous devriez envisager une stratégie de mots clés à longue traîne. Et si votre objectif est de vendre plus d’articles, vous devez penser à des moyens d’attirer des acheteurs sur votre site Web.

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Comment mesurez-vous ces objectifs?

Une fois que vous avez établi votre objectif ultime et déterminé votre stratégie de référencement de contenu, vous pourrez le mesurer. Si vous voulez vraiment savoir si votre stratégie de référencement de contenu a réussi, vous devez mesurer au moins deux fois. Vous devez savoir comment vous faisiez avant que votre stratégie de référencement de contenu ne démarre, et vous devez savoir comment vous faites. après. Examinons divers objectifs et moyens de les mesurer.

Classement plus élevé

Vérifiez les positions de vos articles. Pour quels termes vous situez-vous plutôt bien, et quels articles ont besoin d’un coup de pouce SEO? Réécrivez et mettez à jour votre contenu le plus important et rédigez un nouveau contenu. Ajouter des liens vers d’autres contenus pertinents. Faire votre SEO de contenu la magie! Après un certain temps, vous pouvez revérifier votre classement. Si vos articles apparaissent à des positions plus élevées qu’avant le début de votre stratégie de référencement de contenu, votre classement aura augmenté. Pour suivre votre classement, vous pouvez utiliser Google Search Console. L’amélioration de votre classement peut également augmenter vos chances d’obtenir un extrait de code convoité – ce qui pourrait être un objectif en soi.

Plus de trafic

Si votre objectif est d’attirer plus de trafic sur votre site Web, vous devez vous concentrer sur le nombre de visiteurs uniques que vous recevez chaque semaine ou chaque mois. Si la trafic organique – les visiteurs qui viennent sur votre site en utilisant les moteurs de recherche – augmente, votre stratégie de référencement de contenu porte ses fruits. Cela signifie que plus de personnes cliquent sur votre extrait dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour garder une trace des visiteurs sur votre site.

Plus de ventes

Augmenter le nombre d’achats sur votre site pourrait également être l’objectif ultime de votre stratégie de référencement de contenu. Il est difficile de mesurer l’effet direct de votre stratégie de référencement de contenu sur vos ventes. Une stratégie décente aura besoin d’un certain temps pour agir. Pourtant, Google Analytics propose de nombreuses options sur la manière d’attribuer la valeur des ventes à certaines pages. Si vous voulez vous plonger dans cela, lisez notre article sur comment mesurer le succès d’une vente Black Friday.

Autres objectifs

Une stratégie de référencement de contenu pourrait également avoir d’autres objectifs. Cela pourrait viser à rendre les gens restez plus longtemps sur votre site Web et lisez plus d’articles. Le temps passé sur site est la métrique dont vous avez besoin dans ce cas précis. Vous voudriez peut-être que les internautes reviennent sur votre site Web: mesurez le nombre de visiteurs de retour. Un objectif totalement différent d’une stratégie pourrait être de s’assurer que les gens trouvent les informations dont ils ont besoin sur votre site Web, afin qu’ils n’aient plus besoin de passer un appel téléphonique à votre centre d’appels. Dans une telle situation, vous devez mesurer le nombre d’appels téléphoniques reçus – avant et après votre stratégie.

Gardez toujours à l’esprit lorsque vous mesurez quelque chose comme ceci: essayez de ne pas changer d’autres variables – des choses qui influencent, par exemple, le nombre d’appels que vous recevez – pendant votre période de test! Sinon, vos données ne seront pas fiables et vous ne savez toujours pas l’effet de votre stratégie.

Conclusion

La façon dont vous devez mesurer le succès d’une stratégie de référencement de contenu dépend en grande partie de cette stratégie spécifique. Que veux-tu accomplir? Spécifiez vos objectifs, trouvez les métriques dont vous avez besoin, définissez une période de test et déterminez si votre stratégie a réussi. Bonne chance!

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