Avez-vous remarqué que Google offrait moins d'options pour que vos résultats de recherche brillent? Il semble que Google ajoute régulièrement aux pages de résultats de recherche un nouveau champ qui répond immédiatement aux questions des internautes, sans que ceux-ci n’aient à cliquer sur quoi que ce soit. Par exemple, saisissez (Blade Runner 2049) et vous serez bombardé par quatre annonces, un graphique de connaissances complet, les horaires du film, les meilleurs articles et les flux Twitter jusqu'à ce que vous obteniez enfin le premier résultat naturel. Les efforts de Google pour obtenir de riches résultats présentent non seulement des défis, mais également des opportunités: les zones de réponse peuvent faire de vous une star instantanée dans les résultats de recherche. Découvrez comment obtenir un répondeur Google.
Mettre à jour: Depuis la version 11.0, Yoast SEO construit un graphe de données structuré complet pour chaque publication ou page de votre site! Un graphique est un élément complet de données structurées avec des connexions bien définies à toutes les parties. Les moteurs de recherche savent maintenant non seulement ce que toutes les parties signifient, mais aussi comment elles s’assemblent. Vous voulez savoir ce qu'il fait pour votre site web? Lisez tout sur Yoast SEO 11.0!
Que sont les zones de réponse?
Une zone de réponse Google (ou un extrait en vedette) est une zone de recherche en surbrillance qui répond à la question que vous tapez dans la barre de recherche Google. Étant donné que cette zone de réponse se situe au-dessus des résultats de recherche organiques habituels, tout le monde est tenu de le remarquer. Donc, vous pouvez imaginer l’effet que cela pourrait avoir. Avoir votre contenu comme zone de réponse génère non seulement beaucoup de trafic, mais prouve également votre autorité sur le sujet. Google vous a choisi, n'est-ce pas?
Les zones de réponse apparaissent souvent sous forme de paragraphe ou de liste à puces, accompagnées d'une image. L'image ne doit pas nécessairement provenir de l'article lui-même. Google semble le choisir, parfois même sur le site d'un concurrent, bien que cela ne se produise plus très souvent.
Prenez le résultat de la recherche (améliorer le site mobile) ou (comment améliorer le site mobile); les deux boîtes de réponses renferment huit astuces pour améliorer votre site mobile. J'ai écrit et structuré ça article avec le répondeur de Google en tête et cela a porté ses fruits. En structurant les informations de manière simple à comprendre et en offrant de bonnes suggestions, Google a réuni deux idées et a trouvé cet article pour apporter la meilleure réponse à la question ci-dessus. Vous pouvez le faire aussi.
Les extraits en vedette vous permettent d'accéder au sommet des graphiques
Maintenant, pour comprendre la valeur des zones de réponse, il est important de voir comment elles apparaissent dans la page de résultats de recherche. La page de résultats de recherche comprend plusieurs parties, parmi lesquelles les résultats de recherche organiques, des annonces et un ou plusieurs blocs de recherche dynamiques. Google essaie de plus en plus de conserver autant de clics que possible ou de les envoyer à des partenaires publicitaires. Les annonces et les résultats de recherche en ligne tels que les zones de réponse, les extraits, les éléments de graphique de connaissances, etc., obscurcissent de plus en plus les résultats de recherche organiques. Pour certaines recherches et industries, cela laisse beaucoup moins de place pour briller avec vos résultats organiques.
Prenez cet exemple de Blade Runner 2049 que j'ai mentionné dans l'intro. Vérifiez la capture d'écran ci-dessous (cliquez pour agrandir) et vous verrez ce que je veux dire. Oui, c'est un exemple extrême, mais cela prouve ce que je veux dire. Heureusement, nous pouvons essayer d’obtenir des repères pour nous apporter un flux de trafic supplémentaire. Sans oublier que répondre aux questions est un excellent moyen de préparer votre contenu pour Recherche vocale.
Comment rédiger du contenu pour les zones de réponse de Google
Il y a plusieurs façons d'essayer de viser les zones de réponse. Dans la liste ci-dessous, nous avons répertorié certains éléments à prendre en compte lors de la rédaction de zones de réponse Google:
- Faire votre recherche de mots clés
- Découvrez ce que les gens demandent à propos de vos mots clés / marque / produit / service
- Regardez les boîtes «Les gens demandent aussi» des idées
- Utilisation Répondez au public trouver des questions pour répondre
- Vérifiez plusieurs réponses actuelles pour voir comment cela fonctionne
- Découvrez où vous pourriez vous améliorer
- Déterminez comment structurer votre contenu
- Rendez votre contenu super utile et facile à comprendre
- Gardez vos réponses courtes et vivantes, avec un maximum de 50 mots
- Rendez l'article facile à digérer pour Google. Utilisez donc des listes, des sous-titres, etc.
- Marquez votre article avec des données structurées (bien que vous n'en ayez pas toujours besoin)
- Faites attention à ce que votre contenu ne devienne pas / ne semble pas naturel
- Toutes les recherches ne donnent pas une réponse (il y a même des variations régionales)
Pour couronner le tout, trouvez un moyen d'inciter les gens à cliquer sur la zone de réponse. Vous ne voulez pas que les gens lisent le répondeur et passent à autre chose. En fin de compte, vous les voulez sur votre site. Ne donnez pas toutes les réponses immédiatement, mais essayez d'inciter les internautes à consulter votre site pour obtenir une image complète.
Zones de réponse et données structurées
Il existe une idée fausse commune selon laquelle vous devez toujours baliser vos articles avec données structurées si vous voulez obtenir des zones de réponse. Ce n'est pas vrai. L’article que j’ai mentionné ci-dessus ne contient pas de données structurées, et il possède toujours une zone de réponse. Dans certains cas, cependant, il est très utile d’ajouter des données structurées à votre contenu. Exemple: recettes.
Si vous avez un contenu comme des recettes ou n'importe quel type de types de contenu répertoriés par Google, l’ajout des données structurées correctes augmentera vos chances d’obtenir une zone de réponse. C’est comme dire à Google en quoi consiste votre page en la criant dans un mégaphone. Désormais, Google comprend instantanément le contenu enrichi de données structurées et l’utilisera pour l’afficher sous toutes ses formes. fonctions de recherche. Si vous souhaitez apprendre à appliquer des données structurées à votre site afin de pouvoir vous récompenser de la valeur Extraits riches, vous devriez essayer notre Formation structurée aux données.
L’ancien ‘Google détermine tout’ adagio
Comme toujours, Google et seul Google choisira les réponses qu’il affiche dans ses résultats de recherche s’il les affiche du tout. En fin de compte, il n’ya pas de formule magique pour les zones de réponse. Google dit que la science derrière elle est très en mutation. Même la manière dont Google trouve et présente les zones de réponse change continuellement. Par exemple, Google étudie presque certainement l'engagement et le CTR pour déterminer quelle réponse attribuer à une zone de réponse. Mais il existe également des cas où Google sélectionne une réponse d'un site sur la deuxième page des résultats, voire plus bas dans la liste. En fin de compte, cela revient toujours à la simple question: «Ma réponse est-elle efficace?
Oui, vous pouvez le faire aussi!
Viser les zones de réponse de Google peut être très amusant. Il est difficile de prédire si cela fonctionnera, mais une fois que vous en avez un, c’est génial. Vous pouvez facilement l'intégrer lorsque vous rédigez un nouveau contenu pour les zones de réponse, mais la mise à jour d'anciens messages vaut également la peine. Si vous avez des éléments de contenu particuliers, comme des recettes, par exemple, la structuration de votre contenu pour les zones de réponse est presque indispensable. Et pendant que vous y êtes, veuillez ajouter des données structurées pour ce type de contenu, qui est également très important. Maintenant, allez-y!
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