Lors de la publication d’une nouvelle vidéo sur votre site Web, vous devez prendre en compte plusieurs considérations pour le référencement vidéo. Non seulement la vidéo elle-même doit être optimisée, mais aussi la page sur laquelle elle est intégrée. Dans cet article, nous vous expliquerons ce que vous pouvez faire pour travailler sur votre référencement vidéo sur la page. Cela vous aide à augmenter le trafic vers votre vidéo et la page sur laquelle elle se trouve.

Tandis que le éléments de base du référencement vidéo sont l’optimisation des métadonnées et des vignettes, il existe un certain nombre d’autres facteurs clés que vous devez prendre en compte au niveau de la page. Ceci pour vous assurer que vos vidéos sont classées aussi bien qu’elles le peuvent sur Google et d’autres moteurs de recherche.

1. La vidéo doit être un élément clé de la page

Auparavant, en incluant les métadonnées vidéo pertinentes sur la page, vous pouviez essentiellement vous assurer que n’importe quelle page serait classée dans la recherche vidéo et avec un extrait vidéo riche dans les résultats de recherche universelle de Google. Peu importe à quel point la vidéo était essentielle à l’expérience utilisateur essentielle sur cette page. Cependant, probablement en raison d’un excès de spam, un changement en 2014 signifiait que seules les pages où une vidéo est essentiellement le centre d’intérêt principal sont susceptibles d’être indexées.

Les critères spécifiques pour qu’une vidéo soit considérée comme «un objectif clé» reste incertain. Cependant, certains facteurs généraux sont en corrélation avec l’indexation d’une page:

Vidéo au-dessus du pli

«Le pli» est un concept assez élastique en 2021. Mais le principe de base reste que la vidéo doit être clairement visible et présente dans la partie supérieure de la page. L’utilisateur moyen ou le bot ne devrait pas avoir à faire de travail supplémentaire pour localiser la vidéo une fois qu’elle a été chargée.

Une grande vidéo intégrée

Une intégration de 640 x 360 pixels est une taille par défaut raisonnable pour la plupart des sites Web. En outre, 400 x 225 pixels (exemple ci-dessous) est vraiment le plus petit que l’intégration devrait être si vous souhaitez l’indexer dans la recherche Google.

Informations complémentaires incluses

À côté de la vidéo, des informations pertinentes doivent apparaître. Par exemple, une description de la vidéo, le nombre d’interactions, un titre le cas échéant et tout lien approprié.

Si vous pensez à une page de vidéo YouTube, c’est un bon point de repère pour ce que signifie que la vidéo est le “focus principal”. La vidéo intégrée elle-même remplit la majeure partie du haut de la page, avec des titres, des informations et des données en dessous. Le reste de la page est rempli de commentaires et de liens connexes.

Exemple de page YouTube où la vidéo est le focus principal
Une page YouTube est un bon exemple de structure de page où la vidéo est le “focus principal”

Notez que ces critères ne signifient pas que vous ne pouvez pas obtenir une page de produit ou une autre page où la vidéo est un objectif secondaire, classement dans la recherche Google Video. Mais plutôt qu’à moins que la vidéo ne soit très visible sur la page, il est peu probable que Google choisisse d’afficher un extrait riche dans les résultats universels.

Il est toujours utile d’optimiser tous les autres aspects de toute page pour le référencement vidéo. Même si vous ne pouvez pas ajuster la taille ou la proéminence de la vidéo intégrée sur la page. Cela aidera toujours à fournir des informations pertinentes à Google qui peuvent améliorer votre classement. Cependant, si vous avez du mal à obtenir un classement de page avec l’extrait enrichi, la taille et le positionnement de la vidéo peuvent être une variable qui vaut la peine d’être lue.

2. La vidéo doit être visible sur la première peinture pleine de contenu

L’obstacle technique le plus courant à l’indexation et au classement des vidéos est le JavaScript bloquant le rendu. Cela se produit lorsqu’un script est implémenté qui doit être chargé avant que le navigateur puisse détecter et charger l’iframe ou le code JavaScript de la vidéo. Googlebot-video a une limite quant à la quantité de JavaScript qu’il tentera de rendre. Des tests antérieurs ont révélé que tout ce qui dépasse 5 secondes est probablement abandonné. Par conséquent, vous devez vous assurer que les éléments essentiels de l’intégration de votre vidéo sont chargés et accessibles dès que possible. Tant pour les utilisateurs que pour les robots d’exploration.

La norme à atteindre est que le lecteur vidéo est visible (c’est-à-dire une vignette chargée et un bouton de lecture cliquable) après la première peinture riche en contenu. Et que cela peut être réalisé en quelques secondes seulement. Le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser le Plug-in Yoast Video SEO, qui, en particulier pour les vidéos YouTube, garantit l’essentiel de tout chargement vidéo immédiatement, le reste des scripts se chargeant de manière asynchrone par la suite.

Si pour accélérer le chargement du reste des actifs de contenu, vous retenez les actifs vidéo à charger via un déclencheur JavaScript, cela posera des problèmes pour le référencement vidéo et devrait être révisé. Le meilleur moyen d’optimiser la vitesse de chargement de la page est le chargement asynchrone (en donnant la priorité aux éléments essentiels du lecteur et des vignettes). Plutôt que de retenir les fichiers critiques pour la lecture vidéo.

3. La vidéo que vous souhaitez indexer doit être la première à être chargée sur la page

Avec des pages comprenant plusieurs vidéos, vous devez vous assurer que la vidéo que vous souhaitez indexer se charge en premier. Plutôt que d’être simplement la vidéo en haut de la page. Googlebot-video s’arrêtera normalement et n’indexera que la première vidéo rencontrée. Ce qui n’est pas nécessairement lié à l’ordre dans lequel les vidéos apparaissent sur une page.

La meilleure façon de tester ceci est d’utiliser des outils comme WebPageTest qui vous montrera un graphique en cascade qui indique dans quel ordre vos éléments vidéo se chargent (voir ci-dessous).

exemple de graphique en cascade sur webpagetest.org de l'ordre dans lequel vos éléments vidéo se chargent
Le graphique en cascade vous montrera simplement dans quel ordre vos éléments vidéo se chargent.

Google et Bing ne peuvent pas encore découvrir les informations complètes sur une vidéo intégrée sans assistance supplémentaire sous la forme de balisage “VideoObject” Schema.org, et la meilleure façon de les fournir est via des microdonnées dans le de la page, ou JSON-LD dans le . Le moyen le plus simple de le faire de manière évolutive est d’utiliser le Plug-in Yoast Video SEO, mais vous pouvez également l’automatiser avec du code personnalisé si nécessaire.

Les données requises sont les suivantes:

Données Schéma La description
La vidéo intégrée “EmbedUrl” / “ContentUrl” Un lien vers le fichier vidéo ou le lecteur vidéo
titre de la vidéo “Nom” <60 caractères. Titre éditorial, conçu pour générer des clics
description de vidéo “la description” 100-150 caractères. Explication claire et clairement écrite du contenu de la vidéo
Durée de la vidéo “durée” La durée de la vidéo en Format ISO 8601. Par exemple, PT00H10M15S représente une durée de “10:15”
Lien de la miniature “ThumbnailUrl” Un lien vers une image miniature haute résolution, idéal 1920 x 1080 pixels
Légendes “transcription” Une transcription en texte brut de la voix off dans la vidéo.
Date de dépôt “Date de dépôt” La date de publication de la vidéo, en Format ISO 8601. Par exemple, «2021-05-19» représente le 19 mai 2021.

5. Utilisez la vignette de la vidéo comme image OpenGraph

Malheureusement, dans les cas où une page contient une image en tant que vignette de la vidéo (URL miniature) dans le JSON-LD ou les microdonnées, mais une image différente incluse comme image sélectionnée à l’aide du protocole Open Graph (), Googlebot-vidéo peut être confondu, et parfois finir par sélectionner l’image Open Graph plutôt que la vignette vidéo stipulée, ce qui peut entraîner la présentation d’une image avec un rapport hauteur / largeur et une résolution inappropriés sous forme de vignette vidéo dans les résultats de la recherche. Pour contrer ce bogue, la meilleure chose à faire est simplement d’assurer la cohérence de toutes les métadonnées de la page, en ne disposant que d’une seule image en vedette qui est également la vignette de la vidéo.

L’inconvénient est que vous ne pouvez pas stipuler qu’une seule image doit être utilisée comme image en vedette sur Facebook et Slack. Mais un autre pour la recherche Google, et l’image Open Graph doit être au format 16 × 9. Cependant, dans la plupart des cas, cela ne devrait pas poser trop de problème. Si la page en question est centrée sur la vidéo dans son objectif (conformément au point 1), alors les meilleures pratiques en matière de vignettes pour l’optimisation de Facebook et de Google seront très similaires (directives ici).

Notez qu’avec certains plugins, l’image Open Graph peut être générée automatiquement et ne pas être modifiable manuellement. Pour résoudre ce problème, utilisez le Plug-in Yoast SEO (gratuit ou Premium), et ajustez manuellement l’image Facebook pour qu’elle corresponde à la vignette de la vidéo (comme ci-dessous):

Ajoutez votre vignette vidéo en tant qu'image OpenGraph dans l'onglet d'aperçu Facebook dans Yoast SEO
La mise à jour manuelle de l’image Facebook est le meilleur moyen d’assurer la cohérence entre les métadonnées au niveau de la vidéo et les métadonnées au niveau de la page.

Cette fonctionnalité peut être trouvée dans le menu déroulant de la barre latérale dans n’importe quelle page spécifique ou éditeur de publication.

Facultatif: ajout de la transcription sur la page

Si cela a du sens dans le contexte plus large de la page, par exemple pour un vlog, inclure la transcription sur la page, en tant que copie de page, peut être un ajout utile. Cette transcription peut fournir des signaux supplémentaires sur la pertinence pour les robots des moteurs de recherche.

Ici, différant des légendes incluses dans les métadonnées de Schema.org, une lentille plus éditoriale peut être prise. La transcription peut être découpée en paragraphes et sections, avec des sous-titres et des citations, pour rendre le contenu plus lisible, et formaté comme une interview ou un article. S’il y a plusieurs voix présentées dans la vidéo, celles-ci peuvent être présentées sous forme de personnages dans un format de script.

Passez du temps sur votre référencement vidéo sur la page

Dans cet article de blog, nous avons passé en revue les étapes que vous pouvez suivre pour optimiser vos pages vidéo. Cela ne rend pas seulement votre contenu vidéo plus éligible pour une bonne place dans les résultats de recherche, cela rend également vos vidéos beaucoup plus faciles à regarder pour les visiteurs du site. Assurez-vous donc de passer du temps sur votre référencement vidéo sur la page après avoir ajouté une vidéo à une page.

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