L’un des défis actuels du marketing vidéo consiste à optimiser votre contenu pour une distribution sur plusieurs plates-formes, toutes présentant le contenu de manières très différentes. Ce qui fonctionne bien sur YouTube ne se traduira pas automatiquement sur TikTok. Même au sein des plateformes, il existe différentes options de format, par exemple, courts métrages YouTube ou vidéos, publications Instagram ou histoires. Au moins pour certaines de vos vidéos, vous devez réfléchir à la manière de les transposer d’une plateforme et d’un format à un autre. Tenez toujours compte des types d’écrans sur lesquels votre public regardera les vidéos.

Site web

Vous pouvez présenter des vidéos sur votre site Web dans n’importe quel rapport hauteur/largeur ou taille. Votre public les regardera sur divers appareils de bureau et mobiles.

Cependant, si vous souhaitez que les vidéos soient indexées et visibles dans une recherche Google, il est préférable de s’en tenir au format d’image typique d’un écran large de 16 × 9. En utilisant le Yoast Vidéo SEO pour WordPress plugin, vous pouvez stipuler une vignette et des données structurées supplémentaires pour garantir que vos vidéos génèrent du trafic.

De plus, il est essentiel de garantir que les vidéos de votre site Web sont réactives afin qu’elles s’adaptent au reste de la page et s’affichent correctement sur les téléphones et les tablettes sans que la moitié de la vignette ne sorte de l’écran. Si vous utilisez une plate-forme d’hébergement payante comme Wistia, elle gère cela automatiquement, mais vous devez effectuer un travail supplémentaire pour que les intégrations YouTube rendez-les réactifs.

Youtube

Les vidéos YouTube sont au format grand écran 16 × 9, avec des courts métrages YouTube au format vertical 9 × 16. Cela donne aux courts métrages YouTube une sensation « mobile d’abord ». Le format vidéo plus large a un format plus filmique et télévisuel.

Gardez cela à l’esprit lors de la création de vidéos pour les deux formats. Filmez la vidéo avec le point focal très au centre du cadre. De cette façon, vous pouvez le recadrer efficacement sans perdre le contenu essentiel ou la qualité de l’image. S’il s’agit d’une tête parlante, laissez beaucoup d’espace sur les côtés si vous photographiez horizontalement et au-dessus et en dessous si vous photographiez verticalement.

Si vous avez créé une vidéo verticale et souhaitez l’adapter à un format grand écran, il existe de nombreuses façons créatives de « pilier » la vidéo avec des éléments graphiques à gauche et à droite de l’image animée. Des outils tels que clipchamp et vague.vidéo vous permet de le faire très simplement. Adobe Premiere et Premiere Rush peuvent également faire évoluer ce processus avec des projets modèles.

Il en va de même pour l’adaptation d’une vidéo grand écran pour des courts métrages YouTube. Vous pouvez « mettre en boîte aux lettres » la vidéo avec des barres contenant du texte ou des images à l’appui. Il s’agit d’une alternative raisonnable au recadrage complet de la vidéo. Surtout si le contenu n’est pas très beau dans un rapport hauteur/largeur différent. Par exemple, lorsque la vidéo présente un seul plan large de deux personnes.

Facebook

Facebook permet une plus grande variété de formats d’image que YouTube, et les vidéos présentées dans le flux peuvent s’adapter à toutes les formes et tailles.

Vous pouvez publier des vidéos aux formats 16 × 9 (paysage grand écran standard), 4: 5 (format TV à l’ancienne, mais vertical), 1: 1 (carré) et 6 × 19 (téléphone vertical). Pour les Stories Facebook, les vidéos sont au format vertical 9×16.

Facebook peut donc accepter la plupart des formats vidéo créés initialement pour d’autres plateformes de distribution sans adaptation. Parfois, le formatage de vidéos 16 × 9 pour les transformer en 4 × 5 et l’ajout d’un texte de support qui ajoute du contexte lorsque la vidéo est visionnée en mode silencieux peuvent aider. Il vaut donc la peine de tester différents formats pour vos vidéos particulières et de voir lequel obtient le meilleur engagement.

Les outils d’optimisation de présentation avec les différents formats YouTube s’appliquent également à Facebook.

Instagram

Instagram fonctionne comme Facebook. Il prend en charge plusieurs formats mais présente les vidéos légèrement différemment.

Les bobines Instagram dans le flux s’afficheront en 4 × 5 verticales. Lorsque vous cliquez dessus, présentez-vous sous forme de 9 × 16 vertical, donc une image plus grande. Vous devez créer et publier des vidéos créatives dans les deux formats. Assurez-vous de pouvoir les recadrer de 9×16 à 4×5 et de contenir complètement le travail de base.

Pour les ressources qui commencent par des vidéos grand écran 16 × 9, cela signifie généralement les mettre en boîte aux lettres avec du texte à l’appui. Pour les vidéos qui commencent par des vidéos mobiles 9 × 16, cela signifie simplement s’assurer que toutes les superpositions ou éléments animés situés au-dessus se trouvent dans l’image principale 4 × 5 de la vidéo afin qu’ils ne soient pas automatiquement rognés par la plate-forme.

Les Stories Instragram sont ostensiblement les mêmes que les Stories Facebook. Les vidéos ne sont disponibles que sous forme de pièces verticales 9×16. Republier des vidéos Reels/Feed avec du texte de support au-dessus et en dessous des vidéos est un moyen courant de les réutiliser pour des histoires.

LinkedIn

En théorie, LinkedIn prend en charge une grande variété de formats d’image. Mais en pratique, il est préférable de s’en tenir aux vidéos panoramiques grand écran 16×9 ou carrées 1:1. Les vidéos verticales 9 × 16 sont automatiquement mises en pilier.

Tenez-vous-en au 16×9 pour les vidéos avec des plans plus larges avec des paysages, plusieurs personnes et un style plus filmique. Pour de simples têtes parlantes ou animations, utilisez des vidéos 1:1, car elles occupent un peu plus d’espace à l’écran dans le flux.

Si vous filmez des vidéos verticales pour des histoires Instagram ou TikTok, etc., et que vous souhaitez leur donner plus de vie sur LinkedIn, laissez simplement suffisamment d’espace en haut et en bas de la vidéo sans trop de choses pour qu’elles soient belles une fois recadrée.

TIC Tac

Les vidéos TikTok sont au format 9×16 vertical et conçues pour être tournées avec un téléphone. Il y a souvent suffisamment d’espace pour un corps entier, par exemple dans le cas d’utilisation initial des vidéos de danse. Vous devez adapter considérablement les vidéos grand écran 16 × 9 pour TikTok. Ils ont tendance à ne pas fonctionner correctement lorsqu’ils ne sont modifiés que superficiellement avec la boîte aux lettres.

Par conséquent, vous devez créer des vidéos pour TikTok exclusivement en pensant à la plateforme. Bien que les vidéos utilisées dans les Stories Instagram et les courts métrages YouTube soient naturellement bien formatées pour TikTok.

Principes de bonnes pratiques pour optimiser la vidéo sur différentes plateformes

Vous devez réfléchir à l’endroit où la vidéo sera diffusée compte tenu de la pléthore de médias sociaux et de plateformes vidéo disponibles aujourd’hui. Faites-le avant de le filmer afin de pouvoir planifier l’édition et l’optimisation du contenu pour l’appareil et le format dans lequel il sera présenté.

De manière générale, les vidéos constitueront l’un des deux types de créations.

Il peut s’agir principalement de créations filmiques, c’est-à-dire de créations horizontales 16×9 réalisées horizontalement avec un appareil photo ou un téléphone. Ceux-ci comporteront des plans plus larges, probablement différents niveaux de zoom et un mouvement de caméra relativement faible. C’est le genre de chose que vous réaliserez généralement pour votre site Web ou YouTube.

Alternativement, il peut s’agir de vidéos mobiles, c’est-à-dire de créations 9×16, tournées verticalement sur un téléphone. Ils ont tendance à être plus proches, se concentrant sur un seul sujet, souvent avec de grands mouvements de caméra. C’est le genre de chose que vous réaliserez généralement pour TikTok, les courts métrages YouTube et les histoires Instagram.

Optimiser la vidéo pour différentes plates-formes et écrans

Pour optimiser la vidéo pour différentes plates-formes et tailles d’écran, vous devez adapter chaque type de vidéo différemment pour les faire fonctionner sur les plates-formes pour lesquelles vous n’avez pas explicitement tourné. Généralement, vous devez recadrer la vidéo ou ajouter des éléments graphiques supplémentaires dans une boîte aux lettres ou une boîte aux lettres pour les intégrer.


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