Un nouveau Google Analytics arrive en ville, et il est temps de se préparer ! Ce nouvel Analytics remplacera le bon vieux Universal Analytics sur le 1er juillet 2023. Donc, si vous n’avez pas encore commencé avec Google Analytics 4, ne tardez plus. Car à partir de juillet, votre Universal Analytics ne traitera plus de nouvelles données. Vous devrez configurer vos nouvelles analyses pour vous assurer de continuer à collecter des données ! Dans cet article, nous vous en dirons plus sur ce que vous pouvez attendre de Google Analytics 4 et comment vous y préparer.

Pourquoi configurer votre Google Analytics 4 maintenant ?

Bon à savoir: Si vous possédez une propriété 360 Universal Analytics (la version payante d’Analytics), vous recevrez une extension de traitement unique jusqu’au 1er juillet 2024.

Il y a quelques années, Google a mentionné pour la première fois Google Analytics 4. La raison de la création de ce nouveau type d’analyse est la complexité de la collecte et de l’analyse des données. Les parcours en ligne des internautes sont de plus en plus complexes (et répartis sur plusieurs plateformes ou appareils). De plus, la confidentialité devient de plus en plus importante dans la manière dont vous collectez les données.

Il est bon de savoir que cette nouvelle propriété peut parfaitement coexister avec votre propriété Analytics actuelle. Démarrer avec Google Analytics 4 ne signifie pas que vous ne pourrez plus utiliser votre Universal Analytics. Cette propriété continuera à fonctionner et à collecter des données jusqu’à ce que les données que nous avons mentionnées ci-dessus. Mais à partir de cette date, vous devrez faire le changement, alors plongeons dans ce que cette nouvelle version d’Analytics (anciennement appelée « App + Web ») implique.

Comme nous l’avons mentionné, vous pouvez utiliser Universal Analytics jusqu’à 1 juillet 2023. A partir de ce jour, il ne traitera plus aucune donnée. Mais cela ne signifie pas que vous devez attendre cette date pour créer votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Nous vous conseillons vivement de le créer dès maintenant pour vous assurer que votre bien soit mis en place à temps. Idéalement, vous l’auriez mis en place il y a des mois. Cela vous permettra également de commencer à collecter des données sur votre nouvelle propriété. Plus vous commencez tôt, plus vous disposez de données historiques pour vous donner un contexte lorsque vous prenez des décisions concernant votre site Web.

À quoi s’attendre de Google Analytics 4

Google appelle cela « la prochaine génération de Google Analytics ». Sur leur page de centre d’aide, ils citent quelques avantages par rapport à Universal Analytics :

  • Il est durable pour l’avenir et axé sur la confidentialité
  • Il utilise l’apprentissage automatique pour vous donner un aperçu des parcours des clients sur les plates-formes et les appareils
  • Il a amélioré les intégrations avec la plate-forme publicitaire de Google pour optimiser les performances des campagnes

Cependant, il est bon de savoir que cette nouvelle version d’analyse semble avoir été conçue pour les analystes de données. Là où Universal Analytics était un outil pour les marketeurs, cette nouvelle génération semble plus difficile pour l’utilisateur moyen. L’expert en commerce électronique Luke Carthy a fait une présentation intéressante sur Google Analytics 4 lors de la YoastCon 2023, dans laquelle il a également expliqué comment le faire fonctionner pour les spécialistes du marketing :

Intéressé d’entendre le reste de ce que dit Luke ? Aller à Académie Yoast SEO et regardez son discours sur Utilisation de GA4 pour augmenter les conversions de commerce électronique. Vous pouvez trouver dix autres conférences d’experts SEO que nous avons invités à YoastCon là. Si vous n’avez pas encore de compte, vous pouvez vous inscrire gratuitement pour regarder ces vidéos et découvrir nos autres cours !

Comment se préparer…

Il n’y a pas moyen de contourner cela; Universal Analytics est remplacé par Google Analytics 4. Google encourage les utilisateurs à configurer cette nouvelle propriété (en plus de la vôtre) dès que possible. Alors, comment pouvez-vous vous préparer? Nous discuterons de sa configuration lorsque vous utiliserez déjà Analytics. Mais aussi comment le configurer lorsque vous n’utilisez pas encore Analytics.

Lorsque vous utilisez déjà Analytics

La toute première étape consiste à créer une propriété Google Analytics 4 pour votre site Web. Cela peut être fait depuis votre compte Google Analytics. La configuration de cette nouvelle propriété ne signifie pas la perte de l’accès à votre configuration d’analyse. Cette configuration restera la même et fonctionnelle. La nouvelle propriété collectera des données à côté de votre propriété existante ; vous pouvez accéder aux deux.

Pour vous aider à configurer votre nouvelle propriété, Google a introduit un assistant de configuration GA4. Vous devez avoir un rôle d’éditeur sur votre compte Google Analytics pour utiliser cet assistant. Les étapes pour accéder à cet assistant sont décrites en détail sur la page de Google sur la façon de ajouter une propriété Google Analytics 4 (à un site qui dispose déjà d’Analytics).

Lorsque vous avez créé votre nouvelle propriété, vous pouvez faire quelques autres choses pour vous assurer d’en tirer le meilleur parti. Cette nouvelle version vise à vous donner plus d’informations sur le parcours client complexe et à améliorer vos efforts de marketing. La page de Google sur la façon de passer à Google Analytics 4 donne un bon aperçu de ce que vous pouvez faire pour configurer correctement Google Analytics 4. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez prendre leur Cours d’atelier de compétences pour découvrir les nouveautés de Google Analytics.

Lorsque vous débutez avec Analytics

Si vous n’utilisez pas Analytics, vous devez commencer par créer un compte. Accédez à google.com/analytics et cliquez sur « Commencez dès aujourd’hui ». Une fois connecté, vous pouvez accéder à Admin (la roue dentée dans le coin inférieur gauche) et cliquer sur le bouton bleu « Créer un compte » dans le coin supérieur gauche. Vous devez définir un nom de compte et décider des données que vous souhaitez partager avec d’autres services Google.

Après cela, vous cliquez sur « Suivant » et ajoutez une propriété à votre nouveau compte. Google explique comment procéder sur sa page sur configuration d’Analytics pour un site Web et/ou une application. Une fois que vous avez configuré votre nouveau compte et votre nouvelle propriété, vous pouvez commencer à vous familiariser avec Analytics et plonger dans les données pour obtenir plus d’informations sur les visiteurs de votre site et leur comportement. Bien sûr, cela peut être écrasant au début. Mais vous pouvez trouver beaucoup d’informations et de formations dans Section de formation et d’assistance de Google.

Résumer

Il est maintenant temps d’ajouter une propriété GA4 à votre compte. Cela vous aide à vous habituer à cette nouvelle façon d’analyser vos données, et il est livré avec de nouvelles fonctionnalités qui vous donnent plus d’informations sur votre public et les performances de vos campagnes marketing. L’ajout de cette nouvelle propriété Analytics ne changera rien à votre configuration Analytics actuelle ; vous pouvez utiliser et afficher les deux propriétés jusqu’en juillet 2023. Après cela, votre ancienne propriété ne traitera plus de nouvelles données et vous devrez passer à Google Analytics 4. Alors commencez immédiatement et tirez le meilleur parti de cette nouvelle version de Google Analytique!


Source link