Google Search Console est la meilleure source de données pour suivre le trafic que vous obtenez sur le contenu vidéo de votre site Web à partir de la recherche Google, car elle fournit des données directement de Google sur les requêtes qui génèrent réellement du trafic et peut être segmentée spécifiquement par recherche vidéo.
Dans cet article, nous fournirons un bref résumé de la façon d’utiliser Google Search Console pour suivre le référencement vidéo. Nous publierons également un lien vers un modèle de tableau de bord Looker Studio dans lequel vous pourrez insérer directement les données de votre console de recherche.
Avant de pouvoir suivre les performances, vous devez d’abord vous assurer que vos vidéos sont indexées et reconnues par Google Search Console. Si vous voulez savoir comment procéder, consultez notre guide sur comment utiliser le rapport d’indexation vidéo.
Accédez aux résultats de la recherche dans le menu des performances. Il s’agit du rapport qui contient les données que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de vos vidéos dans la recherche. Il peut être trouvé dans la barre latérale de Google Search Console.
Une fois le rapport chargé, faites défiler jusqu’au tableau ci-dessous. Son paramètre par défaut sera les requêtes, alors sélectionnez l’onglet « Apparence de recherche ». Une liste indiquant les types de résultats proposés dans Universal Web Search s’affiche.
Dans cette liste, vous devriez voir « Vidéos ». Il s’agit d’extraits vidéo enrichis affichés individuellement ou dans le cadre d’un pack vidéo dans Universal Web Search. Si vous cliquez sur « Vidéos », le graphique du haut vous proposera une vue affinée.
Notez que vous ne pouvez obtenir qu’une métrique agrégée qui combine le trafic de toutes les requêtes et pages vidéo pour le moment. Bien que ce rapport soit utile pour l’analyse comparative, il n’est pas idéal pour une analyse plus précise de vos performances en matière de résultats vidéo.
Au-dessus des commandes du graphique, vous verrez des cases qui vous permettent de segmenter et d’affiner les données. Cliquez sur « Type de recherche : Web » et sélectionnez « Vidéo ». Le graphique et le tableau s’ajusteront désormais pour n’afficher que les requêtes qui génèrent du trafic à partir de la recherche vidéo, donc l’onglet vidéo dans Google.
Vous pouvez ensuite ajuster la plage de dates pour comparer différentes périodes. Vous pourrez voir l’évolution du trafic et des impressions au fil du temps.
Faites défiler la liste des requêtes pour trouver les termes qui génèrent le plus de trafic à partir de la recherche vidéo. Cela sera signalé comme « Vidéo organique » dans Google Analytics 4. Ces termes peuvent être exportés et organisés dans une feuille de calcul ou une base de données, afin que vous puissiez suivre les performances au niveau des mots clés du contenu vidéo.
Avec « Type de recherche : vidéo » sélectionné, vous pouvez accéder à l’onglet « Pages » dans le tableau. Il affichera une liste des pages qui génèrent le plus de trafic à partir de la recherche vidéo.
Ceci est particulièrement utile si vous avez la même vidéo intégrée sur plusieurs pages et que vous souhaitez voir quelles URL se classent le plus fréquemment.
Bien que les données de l’interface Google Data Studio soient vraiment utiles pour obtenir un instantané des performances de votre vidéo SEO, elles deviennent particulièrement utiles lorsque vous les déplacez dans un cadre où les données peuvent être segmentées plus en détail. Looker Studio (anciennement Google Data Studio) est idéal pour cela. Et pour vous faciliter la tâche, nous avons créé un Modèle de rapport de performance SEO vidéo. Faites simplement une copie de ce modèle, puis branchez et jouez avec vos données.
L’un des grands avantages de ce rapport est l’ajout d’une analyse du taux de clics aux requêtes et aux données au niveau de la page dans les recherches vidéo. Le taux de clics vous indique à quel point le titre et la vignette de votre vidéo sont attrayants pour une requête donnée. Alors, que signifie un faible taux de clics ? Tout d’abord, il est important que vous compariez le taux à d’autres pages ou requêtes. Si c’est toujours le plus bas, cela indique généralement que votre vignette pourrait être améliorée. Vous pouvez ensuite utiliser les pages avec des taux de clics plus élevés comme source d’inspiration pour comprendre quels types de titres et de vignettes sont travail.
Suivez les performances SEO de votre vidéo
Savoir quelles vidéos fonctionnent bien et génèrent beaucoup de trafic est vraiment utile. Parce qu’il vous dit ce que les gens veulent voir. Ainsi, si vous utilisez ces informations lorsque vous créez votre planification de contenu, vous pourrez créer plus de vidéos que votre public adorera. Alors plongez dans Google Search Control et regardez ces chiffres ! Et si vous envisagez sérieusement d’utiliser la vidéo pour générer plus de trafic vers votre site Web, vous donnez à vos vidéos les meilleures chances de classement en utilisant le Plug-in de référencement vidéo Yoast!
Phil Nottingham est un stratège marketing spécialisé dans le référencement vidéo, la stratégie de marque et l’optimisation des moteurs de recherche.
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