Les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux la langue. Cela signifie-t-il qu’ils peuvent également comprendre les questions? Et qu’est-ce que cela signifie pour la façon dont vous devez rédiger et optimiser votre contenu pour les questions? Nous le découvrirons dans ce post! Tout d’abord, nous allons explorer comment Google comprend et utilise les questions. Ensuite, nous expliquerons pourquoi vous devriez commencer à optimiser votre contenu pour les questions. Enfin, je vais vous donner quelques conseils pratiques pour y parvenir!

Google peut-il comprendre les questions?

Avez-vous déjà recherché une requête dans un style d’écriture comme celui-ci?

Il y a de fortes chances que vous l’ayez. Et je suppose que ce n’est pas ainsi que vous poseriez naturellement une question. Si vous deviez demander à votre ami, vous poseriez probablement quelque chose comme ceci: “Où puis-je acheter des jouets en bois à Amsterdam pour une petite somme d’argent?”

Lorsqu’ils recherchent une réponse à une question à l’aide de Google, les gens utilisent souvent un langage et une formulation maladroits pour essayer de faire comprendre à Google ce qu’ils disent. Nous appelons ce phénomène «mot-clé-ese». Les gens ont développé ce style d’écriture parce que Google avait des difficultés à comprendre la signification des requêtes complexes ou conversationnelles.

Google cherche à trouver des réponses aux questions…

Mais les temps changent. Avec leur dernière grosse mise à jour, BERT, Google s’est beaucoup amélioré pour déchiffrer les requêtes de recherche complexes. Le changement le plus important est que Google utilise désormais le contexte et les relations de tous les mots d’une phrase, plutôt que des mots individuels dans un ordre un par un. Et cela conduit également à une compréhension plus précise des questions. Cela les aide à trouver de meilleures réponses aux questions que les gens recherchent.

… Mais ils recherchent également des questions auxquelles répondre!

Avez-vous déjà vu des questions comme celles-ci dans les résultats de recherche organique?

Questions dans le champ “Les gens demandent aussi” dans les résultats de recherche Google

Comme vous pouvez le voir, ceux-ci ne sont pas écrits sous forme de mots-clés. Google essaie de répondre aux questions dans des boîtes de réponses comme celle-ci. Et ils réécrivent en fait des questions mal formées en des questions bien mieux formées, afin de pouvoir les afficher dans les résultats de recherche et fournir une réponse à ces questions. Par exemple, ils réécrivent une question mot-clé telle que «spaghetti carbonara, mélange» en «Comment mélanger un spaghetti carbonara?».

Cela nous montre que Google ne cherche pas seulement des réponses aux questions, mais aussi de meilleures questions pour afficher les réponses, par exemple, dans les extraits de code, les zones de réponse et les sections “Les gens demandent aussi”.

Pourquoi vous devriez optimiser pour les questions

Ainsi, comme nous l’avons vu, Google est de mieux en mieux comprendre les questions. Et ils recherchent non seulement des réponses aux questions, mais également des questions auxquelles ils doivent répondre, afin d’aider leurs utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Pour y arriver, Google veut vous d’écrire copie naturelle et conviviale. Ils veulent que vous écriviez en pensant à vos lecteurs, pas en pensant à Google. En d’autres termes, ils veulent que vous optimisiez pour les questions que les gens poseraient naturellement, pas pour les questions de mots-clés. Et si vous le faites, cela permet une visibilité accrue de la recherche organique, par exemple dans les extraits de code, les zones de réponse et les sections «Les gens demandent aussi».

Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle il est recommandé d’optimiser pour les questions. La recherche montre que les questions sont super engageantes. Ils déclenchent quelque chose dans votre cerveau: après avoir lu ou entendu une question, vous ne pouvez littéralement penser à rien d’autre. Le cerveau humain ne peut penser qu’à une seule idée à la fois. Ainsi, lorsque les gens voient votre question sur votre site ou dans les résultats de recherche, ils sont obligés de la considérer. Et cela peut être un outil assez puissant.

De plus, les questions sont également très utiles pour recherche d’audience. Voir les questions des gens vous permet de mieux connaître vos utilisateurs. Et savoir comment les aider peut créer d’excellentes opportunités de contenu!

Comment optimiser pour les questions

D’accord, alors comment commencer à optimiser les questions? Eh bien, ne vous inquiétez pas, car cela ne peut pas être fait plus de deux étapes. Tout d’abord, il est important de savoir quelles sont les questions de votre public. Allez-y et faites quelques recherches. Essayez de faire une liste de toutes les questions que votre public a ou pourrait avoir.

Étape 1: Faites une liste de questions

La première étape consiste à découvrir les questions de votre public. Cela semble assez facile, mais comment y parvenir? Passons en revue quelques astuces et techniques. Gardez à l’esprit que la recherche de questions est un processus continu. Vous voulez constamment découvrir de nouvelles questions à ajouter à votre liste!

Demandez à votre public

C’est le moyen le plus direct, et probablement le plus précieux, de découvrir des questions: parlez à votre public! Posez-leur leurs questions sur les services ou produits que vous proposez. Vous pouvez les contacter dans la vraie vie, mais aussi en ligne. Par exemple, sur des forums ou sur les réseaux sociaux.

Utilisez les données de la fonction de recherche interne de votre site

Une autre façon de découvrir ce que recherche votre public consiste à consulter les données de votre fonction de recherche interne du site. Dans Google Analytics à Comportement> Recherche sur site> Termes de recherche, vous trouverez tous les termes que les internautes ont utilisés dans l’option de recherche interne de votre site. Couvrez-vous tous les sujets recherchés par les gens? Y a-t-il des questions sans réponse?

Utilisez Answerthepublic.com

Un outil très pratique qui peut vous aider à découvrir des questions est answerthepublic.com. Lorsque vous entrez un terme, cet outil utilise les résultats de suggestion automatique fournis par Google et Bing pour créer une liste de questions que les internautes recherchent à propos de ce terme.

Résultats pour “spaghetti” sur answerthepublic.com

Utilisez Yoast Google suggérer l’expandeur

Vous pouvez également utiliser notre outil, Yoast Google suggère un expanseur, pour en savoir plus sur les recherches des internautes. Cet outil utilise les données de suggestion de Google, les mots que Google suggère automatiquement lorsque les internautes saisissent une requête. Lorsque vous entrez un mot dans Yoast Suggérer, il vous donnera des suggestions pour les requêtes que les gens ont utilisées lors de la recherche de ce mot.

Étape 2: Utilisez les questions pour rédiger et optimiser le contenu

Une fois que vous avez fait une liste de questions, il est temps de rédiger et d’optimiser votre contenu. Tout d’abord, vous pouvez rédiger des articles qui répondent aux questions des gens. Après tout, c’est ce qu’ils recherchent!

De plus, vous pouvez optimiser le contenu existant afin qu’il couvre les questions de votre liste. Réécrivez votre contenu pour qu’il réponde à l’une des questions de votre liste. Vous pouvez utiliser la question comme phrase clé de mise au point (longue traîne) et utiliser le Commentaires Yoast SEO pour optimiser davantage votre article pour la question.

Astuce: utilisez les blocs de données structurées Yoast!

Un excellent moyen de se démarquer vraiment dans les résultats de recherche consiste à utiliser des données structurées. Et cela est particulièrement vrai pour les questions. Les résultats riches dans les moteurs de recherche sont souvent alimentés par des données structurées. Lorsque vous ajoutez des données structurées à votre contenu, cela aide Google à comprendre le type de contenu que vous avez écrit. Et cela améliore les chances que Google affiche votre contenu de manière mise en évidence!

Pour vous aider, le plugin Yoast SEO a blocs de données structurés pour l’éditeur de blocs WordPress. Actuellement, le plugin Yoast SEO est livré avec un bloc de procédures et un bloc de FAQ. Ces blocs ajoutent automatiquement des données structurées pour les articles sur les procédures et les pages de FAQ, ce qui est idéal pour l’optimisation des questions! En utilisant ces blocs, vous pouvez faire ressortir votre contenu dans les résultats de recherche, comme dans les images ci-dessous. Génial, non?

Lire la suite: Blocs de procédure & Blocs de FAQ »

Contenu pratique (à gauche) et contenu FAQ (à droite) dans les résultats de recherche, alimentés par les blocs de données structurées Yoast

Un bref récapitulatif

Dans cet article, j’ai expliqué pourquoi vous devriez envisager d’optimiser votre contenu pour les questions. Google a beaucoup mieux compris la langue et ils veulent que vous écriviez pour les questions que les gens se poseraient naturellement, pas pour celles qui utilisent des mots-clés. Alors découvrez les questions de votre public. Et utilisez-les pour écrire du nouveau contenu et optimiser le contenu existant pour donner les réponses que votre public recherche!

Lire la suite: Utilisation des résultats de recherche pour créer du contenu basé sur l’intention »


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