WordPress ‘ part de marché croissante alimente un afflux continu de nouveaux utilisateurs, mais aussi un niveau de contrôle plus élevé autour de la publicité. Les entreprises disposant de budgets publicitaires importants ciblent ce segment de consommateurs, car beaucoup de nouveaux utilisateurs de WordPress ont besoin d’aide pour héberger et créer leurs sites Web.
La semaine dernière, Bluehost a publié une publicité qui la marque WordPress abusée. Le service des relations publiques de la société n’a pas répondu à notre demande de commentaires, mais les spectateurs ont noté que ce n’était pas la première fois que Bluehost diffusait des publicités douteuses. Plusieurs campagnes Facebook, datant de plusieurs années, incluent les abus de marque, ainsi que campagnes actives sur YouTube sur divers marchés.
Dans une autre affaire liée à la publicité, Elementor, un outil de création de pages populaire utilisé par plus de cinq millions de sites Web, a récemment attiré l’attention pour ses publicités Google qui ciblent «l’édition de site complet». Birgit Pauli-Haack, éditeur du Temps de Gutenberg, a souligné les annonces la semaine dernière dans le Statut de la publication Communauté Slack.
« Je n’ai aucun problème si Elementor et Beaver Builder se battent sur Google Ads », a déclaré Pauli-Haack. «C’est certainement un jeu équitable. Pourquoi je pense que c’est louche en ce qui concerne WordPress? C’est l’intention du chercheur détournée, de manière trompeuse. 30% des chercheurs Google Je ne sais pas que les premiers résultats sont des publicités payantes et sont égarés. Les informations sur l’édition complète du site ont déjà confus et inquiétés les gens. Cela n’aide pas si quelqu’un détourne le mot-clé de la nouvelle fonctionnalité. WordPress est également une cible facile, car la Fondation n’a certainement pas d’argent à consacrer au problème pour enchérir plus sur les mots-clés.
À première vue, le ciblage par mots clés peut sembler contourner la ligne de la publicité éthique, mais le représentant d’Elementor, Ben Pines, affirme que l’entreprise fait simplement de la publicité pour un ensemble de fonctionnalités du même nom. Il permet aux clients de modifier l’en-tête, le pied de page, l’archive et les modèles uniques, ainsi que le contenu de la page ou de la publication sur le même écran.
« Nos annonces Google varient pour offrir le plus de valeur aux utilisateurs dans la recherche », a déclaré Pines. «Celui-ci n’est pas différent. Cela ne représente aucune nouvelle stratégie. Nous avons publié l’édition complète du site en mars 2020. »
Les pins ont référencé un publication de la version bêta daté du 1er mars 2020, qui faisait référence à la «fonctionnalité révolutionnaire d’édition de site complet» d’Elementor. Le projet d’édition de site complet de WordPress est antérieur à cette version d’au moins un an.
«L’édition complète du site est un nom très générique de l’industrie et constitue une capacité fondamentale des outils de création de sites Web, recherchée par de nombreux utilisateurs», a déclaré Pines.
Lorsqu’on lui a demandé si Elementor envisageait de changer le nom pour éviter toute confusion avec le projet WordPress de base, Pines a déclaré: «Nous ne voyons aucune confusion potentielle. Les capacités et les publicités d’Elementor sont claires. »
D’autres personnes impliquées dans la conversation sur Post Status Slack ont déclaré que ce type de publicité semble être une pratique courante dans le monde de l’achat d’annonces, car ils achètent sur la base de mots clés pertinents. Les concurrents achètent également régulièrement les mots-clés les uns des autres.
«Au lieu de soutenir, cela sape le projet», a déclaré Pauli-Haack.
Elle et d’autres participants à la conversation sur les publicités ont eu du mal à croire que la stratégie n’est pas intentionnelle. Certains ont également été irrités par autres publicités Elementor fonctionnant sur Google et Facebook qui tentent de capitaliser sur la frustration des utilisateurs avec WordPress.
La publicité d’Elementor semble être une stratégie d’auto-préservation, car les capacités complètes d’édition de site de Gutenberg sonneront inévitablement le glas des créateurs de pages qui ne s’appuient pas sur la norme de base. Les créateurs de pages tiers devront surmonter des déficiences de performance afin de rester compétitif.
Comprendre où se dirige l’édition complète du site est essentiel pour les propriétaires de sites WordPress qui adoptent de nouveaux outils et flux de travail qui seront à l’épreuve du temps avec des changements de base. Au cours de cette transition, beaucoup chercheront probablement des solutions sur Google qui leur permettront d’être sur le terrain lorsque Core présentera son MVP d’édition de site complet dans WordPress 5.8.
Les participants à la conversation ont noté que l’équipe Elementor n’est pas très impliquée dans la contribution au projet open source. C’est peut-être la raison pour laquelle l’équipe affirme ne pas voir de confusion dans le ciblage des annonces Google sur les utilisateurs qui recherchent «modification du site complet».
«Nous contribuons activement à WP et à son écosystème en parrainant des événements, des traductions, des outils d’accessibilité et plus encore», a déclaré Pines. «Nous cherchons à accroître encore plus notre contribution cette année et sommes à la recherche d’un membre de l’équipe dévoué.»
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