Avez-vous déjà eu l’impression que certains de vos mots clés ne fonctionnent pas aussi bien qu’avant ? Et vous vous demandez pourquoi d’autres entreprises vous surpassent dans Google ? Il pourrait alors être judicieux de procéder à une analyse rapide de la concurrence. Parce que dans la plupart des cas, ce n’est pas nécessairement votre site qui est le moins performant ; ce sont d’autres sites qui font mieux. Heureusement, si vous souhaitez effectuer une analyse concurrentielle pour optimiser vos efforts de référencement, vous pouvez en fait faire beaucoup de choses vous-même. Laissez-nous vous guider à travers les étapes !

Étape 1 : Définissez vos mots-clés

Il est très important d’utiliser les bons mots-clés dans une analyse concurrentielle. Si vous insistez pour utiliser votre entreprise (éventuellement de marque) comme l’un des principaux mots-clés, vous n’aurez peut-être aucune concurrence, mais vous n’obtiendrez pas non plus de trafic organique décent vers votre site Web. Un exemple : disons que vous proposez des « maisons de vacances ». Si vous insistez pour utiliser le mot-clé « maison de vacances », tu te vends à découvert. Faites correspondre les mots utilisés par vos clients.

Utilisez Google Trends pour obtenir des informations sur la façon dont vos mots clés sont utilisés

Bien faire la recherche de mots clés aidera. Pas seulement pour cette analyse concurrentielle, mais pour toute l’optimisation SEO de votre site web !

Étape 2 : Analysez ces mots-clés

Une fois que vous avez défini les mots-clés que vous souhaitez comparer à vos concurrents, l’étape suivante est évidente : rechercher ces mots-clés. Découvrez qui sont vos concurrents en notant ceux qui sont mieux classés que vous.

Être réaliste

Si vous êtes sur la deuxième page de Google et que vous souhaitez faire une analyse concurrentielle avec le numéro un, il y a probablement beaucoup à gagner. Mais vous devez garder deux choses à l’esprit. Premièrement, votre classement n’atteindra probablement pas immédiatement la première place. Ils monteront probablement étape par étape. Et deuxièmement, les pages Web de haut rang, en fonction des mots-clés, peuvent disposer d’un budget marketing plus élevé que le vôtre pour soutenir leurs stratégies de classement. En fait, cela pourrait être la raison pour laquelle ils se classent si haut en premier lieu !

Mais n’abandonnez pas. Notre la mission est « SEO pour tout le monde‘ pour une raison. Si vous travaillez, vous pourrez grimper progressivement vers des classements plus élevés. Vérifiez les mots-clés, puis faites-en une longue traîne ou ajoutez des mots-clés locaux (nom de la ville, nom de la région) si nécessaire. Faites une analyse approfondie. Google Trends vous indiquera quels mots clés génèrent le plus de trafic sur les marchés cibles de votre entreprise, ainsi que des outils (gratuits/payants) tels que Ahrefs.com et Searchmetrics.com vous donnera encore plus d’informations sur les mots clés. Vous pouvez même utiliser le Intégration de Semrush dans Yoast SEO pour trouver des mots-clés pertinents susceptibles d’attirer du trafic.

Grimper dans les classements une (quelques) marche(s) à la fois

Parfois, vous pouvez améliorer considérablement votre classement. Mais si votre site Web se classe au sixième rang, il est plus facile de grimper à la cinquième ou quatrième place avant de cibler les trois premiers. Encore une fois, ces trois premiers disposent probablement du budget marketing nécessaire pour tout mettre en œuvre, alors que vos « voisins immédiats » sont en difficulté comme vous. Battez-les d’abord ; c’est plus facile. Cela dit : si vous avez la possibilité de détrôner le numéro un, deux ou trois, bien sûr, allez-y.

Étape 3 : Vérifiez les différences techniques

Vous devrez vérifier un certain nombre de choses pour déterminer sur quels aspects vos concurrents sont en avance sur vous. C’est pourquoi la prochaine étape de votre analyse concurrentielle consiste à voir s’il existe des différences techniques.

Vitesse du site

Plus le site est rapide, plus le visiteur est heureux et plus le moteur de recherche est satisfait. C’est pourquoi il est important d’examiner les informations sur la vitesse lors d’une analyse concurrentielle. Les informations sur la vitesse vous diront s’il existe une énorme différence entre vous et vos principaux concurrents.

Il existe de nombreuses façons de vérifier votre vitesse du sitecomme utiliser Pingdom et les outils rapides de Google.

SSL/HTTPS

HTTPS et SLL visent à servir un site Web sécurisé à votre visiteur. Évidemment, c’est très important. Parce qu’avoir un site Web sécurisé montre que vous souhaitez offrir la meilleure expérience utilisateur. Cela vous aidera à gagner la confiance de vos futurs clients. De plus, Google l’aime aussi et le fera très probablement classer un site Web sécurisé par rapport à un site non sécurisé.

Encore une fois, il existe plusieurs façons de vérifier SLL/HTTPS dans une analyse concurrentielle. Vous pouvez obtenir un bon aperçu avec Builtwith.com. Ce site vous donne une tonne d’informations techniques, dont un certificat SSL. Vous pouvez évidemment également vérifier la barre d’adresse de votre navigateur, mais Builtwith pourrait vous donner plus d’informations tout en passant en revue tous les autres détails. Comme le CMS utilisé par votre concurrent (et s’il a mis à niveau son installation WordPress et que vous ne l’avez pas fait ?).

Site mobile

Le mobile d’abord. Parité mobile. UX mobile. De nos jours, tout tourne autour du mobile. Ce qui est logique, car la majeure partie du trafic actuel sur les sites Web provient d’appareils mobiles, à quelques exceptions près.

Un bon site Web mobile consiste à amener votre visiteur vers la bonne page le plus rapidement possible. Cela a à voir avec la rapidité, un design de marque clair et agréable et la décision des principales tâches de votre site Web. Allez consulter les sites Web de vos concurrents et voyez où ils vous surpassent clairement. Assurez-vous de vérifier votre Éléments essentiels du Web De plus, Google y prête beaucoup d’attention. Pour tester cela, vous pouvez utiliser par exemple :

Étape 4 : Trouver des opportunités de contenu

Même si les optimisations techniques sont cruciales, les gains rapides se situeront probablement dans le domaine du contenu. Regardez ce que vous avez écrit sur votre entreprise et vos produits, puis voyez ce que vos concurrents ont publié sur leurs sites.

Quelles sont les pages principales de vos concurrents ? Qu’essayent-ils de vendre et comment ont-ils réussi à se classer au-dessus de vous ? Voyez à quel point leur menu est ciblé et vers quelles pages ils renvoient à partir de là. Vérifiez si votre concurrent raconte une meilleure histoire que vous. Puis améliorer ton histoire. Le menu principal de votre site Web doit être ciblé sur votre visiteur ; ça n’a pas besoin d’être expliqué tous les choses géniales que vous avez imaginées.

Pages de catégories ou pages de produits

Si vous possédez un magasin, il peut être intéressant de faire une analyse concurrentielle de la structure des magasins de votre concurrent. Essaient-ils de convaincre les clients sur une page produit ou sur des pages catégories ?

Notre conseil : optimisez et essayez de classer la plupart de vos pages de catégories. Après tout, sur un marché où il existe des milliards de produits, il est difficile de classer chacun d’entre eux ! Alors rédigez du contenu attrayant et de haute qualité pour vos pages de catégories, faites-en votre pierre angulaire contenu, et essayez d’en classer un grand nombre. Votre analyse concurrentielle vous indiquera lesquelles de ces pages sont optimisées par vos principaux concurrents. Optimisez le vôtre en conséquence et, évidemment, mieux.

Astuce : En savoir plus sur optimiser cette page de catégorie de votre boutique en ligne. De plus, découvrez si vous en avez besoin améliorez vos descriptions de produits aussi.

Plan du site

Un plan de site peut vous montrer la structure du site de votre concurrent, que ce soit via un plan de site HTML ou un plan de site XML. Il peut vous dire, par exemple, s’ils le sont cibler certains mots-clés à longue traîne via le limaces de leurs pages. De plus, quelques clics sur leurs pages vous diront comment leur maillage interne est fait.

Vous pouvez trouver ce plan de site sur la plupart des sites sur example.com/sitemap.xml ou example.com/sitemap_index.xml ou sur example.com/sitemap. Parfois, un site Web n’a pas de plan du site, mais des outils comme Grenouille qui crie et Ampoule de site pourrait vous aider. Explorez le site et commandez par URL.

Blog

Avez-vous un blog? Sinon, vous devriez probablement le faire. Un blog crée un contenu dynamique et maintient votre site à jour. Et, si vous publiez régulièrement, Google trouvera toutes sortes de dates de « dernière mise à jour » intéressantes et récentes.

Vérifiez si votre concurrent a un blog et si le sien est mieux classé que le vôtre. Si c’est le cas, ils ont probablement intégré leur blog à leur stratégie de contenu.

Étape 5 : Comparez l’UX

Super UX permet de passer un meilleur temps sur votre site, plus de pages vues et un taux de rebond plus faible. Nous n’entrons pas trop dans l’UX ici, car nous pensons que vous devriez d’abord vous concentrer sur d’autres éléments dans votre analyse concurrentielle. Cependant, nous avons souhaité mettre en avant deux choses : les call to action et les pages de contact.

Appel à l’action

Un grand appel à l’action aide n’importe quelle page. Que ce soit pour stimuler les ventes ou l’engagement, chaque page a besoin d’un appel à l’action approprié. Parcourez simplement certaines pages de vos concurrents et voyez comment ils ont procédé. Voyez si vous pouvez trouver quelques idées et améliorer votre propre appel à l’action. Oh, et enlève ça glissière et/ou fond vidéo. Ce n’est pas un appel à l’action. C’est un appel à Non action. (Si vous devez vraiment en inclure un, assurez-vous d’au moins optimiser l’arrière-plan de votre vidéo dans le bon sens).

Page de contact et coordonnées

Votre page de contact et vos coordonnées pourraient être l’objectif final d’une visite sur votre page. Si tel est le cas, vérifiez comment le concours a créé cette page. Ont-ils ajouté données structurées, par exemple? Existe-t-il un formulaire de contact ? Ont-ils rendu la recherche de ces détails plus facile que vous ? Si cette comparaison suscite de bonnes idées, ajustez votre site en conséquence.

Dernier point mais non le moindre : si tout semble raisonnablement pareil et qu’il n’existe aucun moyen logique d’expliquer pourquoi votre concurrent vous surpasse, il se peut simplement que l’autre site Web propose des liens beaucoup plus pertinents que vous. Ou tout simplement les meilleurs. Il faudrait vérifier Ahrefs.com, OpenSiteExplorer de Moz ou, par exemple, Métriques de recherche pour ça.

Faites le suivi de votre analyse concurrentielle!

A ce stade, vous connaissez les principales différences entre le site de votre concurrent et le vôtre. C’est le moment où vous commencez à prioriser les optimisations et à vous mettre au travail. Tout d’abord, prenez soin des fruits à portée de main. Réparez les choses qui sont faciles à réparer. Ensuite, déterminez quels problèmes pourraient avoir le plus grand impact sur votre classement, puis résolvez-les également. Si vous êtes un visiteur régulier de ce blog, cela ne vous posera probablement aucun problème. Notre conseil ? Résolvez d’abord tous les problèmes de vitesse et de contenu, et essayez d’obtenir plus de backlinks dans le processus.

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