Pour mieux présenter votre entreprise locale dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser les données Schema.org pour Extraits riches. En ajoutant données structurées sur votre site, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre entreprise et ses performances. Pour cette raison, vous devez ajouter les détails de votre NAP, une carte de votre magasin / emplacement, des avis et des images. Découvrez comment les données structurées de Schema.org peuvent aider votre référencement local.
Les clients locaux utilisent les moteurs de recherche
Les clients modernes utilisent les moteurs de recherche non seulement pour trouver votre entreprise spécifique, mais également des entreprises proches de leur emplacement actuel. Les clients utilisant leur téléphone à la recherche de «restaurants italiens» obtiendront un riche résultat de recherche d’entreprises locales. Les résultats comprendront la distance, les avis, les heures d’ouverture et éventuellement la réservation.
Améliorer les classements locaux
Obtenir un bon classement pour votre entreprise locale signifie offrir aux moteurs de recherche autant de données que possible sur votre entreprise. En plus de cela, vous avez besoin d’un site Web excellent, rapide et adapté aux mobiles, contenu de qualité, des liens et des critiques.
À améliorez votre classement, vous devez vous concentrer sur le résultat le plus pertinent pour une requête spécifique. En plus de cela, votre entreprise doit être le meilleur résultat. Une façon d’obtenir ce type de reconnaissance est de demander des avis à vos clients. Les avis aident les moteurs de recherche et les clients potentiels à déterminer quelle entreprise est légitime et laquelle ne l’est pas.
Pourquoi Schema.org
La principale chose à retenir est que Schema.org décrit vos données et votre contenu aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent en savoir beaucoup sur votre site en l’explorant. Cependant, si vous ajoutez des données structurées, vous pouvez tout donner du sens. De cette façon, les moteurs de recherche saisissent instantanément ce que signifie le contenu et comment ils doivent le présenter. En plus de cela, Schema.org est une initiative partagée par les grands moteurs de recherche, donc son utilisation conduira à des résultats cohérents dans les moteurs de recherche respectifs. Yoast SEO ajoute automatiquement des données structurées avec beaucoup d’informations sur votre site.
Résultats de recherche riches pour les entreprises
Ainsi, lorsque nous parlons de résultats de recherche riches, nous parlons des informations sur une entreprise que vous pouvez voir directement dans les résultats de recherche sans cliquer sur un lien. Voici quelques résultats différents: un résultat de recherche organique normal pour une entreprise peut comporter des fils d’Ariane, des pages en surbrillance ou même un champ de recherche. Dans Google, il y a aussi le panneau de connaissances sur le côté droit. Vous trouverez ici de nombreuses métadonnées sur une entreprise, des heures d’ouverture aux photos. Enfin, les résultats que vous voyez lorsque vous recherchez un terme spécifique plutôt qu’une entreprise. Voir les captures d’écran ci-dessous pour les différents résultats que vous pouvez obtenir pour une recherche particulière ou générique.
Pourquoi utiliser JSON-LD
Pour obtenir des résultats riches, vous devez utiliser des données structurées sous la forme de Schema.org. Dans le passé, il était assez difficile d’ajouter des données Schema.org à votre message car vous deviez les intégrer dans votre code HTML. Désormais, avec JSON-LD, vous devez ajouter un bloc de code JavaScript n’importe où sur votre page. De plus, le code est lisible et facile à modifier.
Avec JSON-LD, vous n’avez plus de code enveloppant vos éléments HTML, avec moins de possibilité de gâcher les choses. En plus de cela, Google vous conseille de l’utiliser. Maintenant, voyons comment cela se fait.
Comment ajouter Schema.org à votre fiche d’entreprise locale
La chose la plus importante à garder à l’esprit lorsque vous travaillez sur votre fiche est de choisir le bon type d’entreprise. Assurez-vous d’en choisir un en particulier, pas un large. Donc, si vous possédez un salon de coiffure, vous pouvez utiliser le salon de coiffure de type entreprise locale. Il existe plus de 400 types d’entreprises, vous en trouverez probablement une qui correspond étroitement. Sinon, essayez d’utiliser le ontologie des types de produits. Ce site utilise des pages Wikipédia pour décrire les produits ou services avec GoodRelations et Schema.org. Ici, vous pouvez obtenir des informations plus spécifiques si votre liste est trop large.
Bien qu’il soit possible d’écrire manuellement le code JSON-LD de Schema.org, ce n’est pas recommandé. Utilisez un générateur comme celui-ci Générateur de balisage de schéma ou alors Aide aux données structurées de Google. Ou utilisez notre Plugin de référencement local qui fait cela pour vous – et s’assure qu’il joue bien avec le reste de la données structurées générées par Yoast SEO.
Validez toujours vos données Schema.org dans le Outil de test de résultats enrichis. Utilisant Scanner de schéma de Synup, vous pouvez vérifier votre site pour voir si les données Schema.org sont correctement implémentées. N’oubliez pas d’ajouter votre site à Search Console, afin que vous puissiez vérifier comment Google présente votre site. Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Search Console, lisez notre guide du débutant sur Google Search Console.
Ajoutez rapidement des données structurées pour votre entreprise locale
Le plugin Local SEO de Yoast vous offre tout ce dont vous avez besoin pour bien faire dans les pages de résultats de recherche locale!
Propriétés requises pour les entreprises locales
Il y a un Schema.org principal en jeu ici: Schema.org/LocalBusiness. Dans ce Schema.org, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour informer les moteurs de recherche sur votre entreprise locale. Pour commencer, vous avez besoin au moins des propriétés suivantes:
- @identifiant (identifiant unique au monde de l’entreprise spécifique sous la forme d’une URL)
- nom de l’entreprise
- image
- adresse
- address.streetAddress
- address.addressLocality
- address.addressRegion
- address.postalCode
- address.addressCountry
Propriétés recommandées
Les propriétés mentionnées dans le paragraphe précédent ne vous mènent cependant pas très loin. Pour tirer le meilleur parti des données structurées de votre site, vous devez aller plus loin. Assurez-vous d’ajouter également les propriétés suivantes, le cas échéant. Ce n’est que le début, sur Schema.org/LocalBusiness vous en trouverez beaucoup plus.
- url (contrairement à @id, devrait être un lien fonctionnel)
- géo
- géo.latitude
- géo.longitude
- Téléphone
- agrégat
- OpeningHoursSpécification
- openingHoursSpecification.opens
- OpeningHoursSpecification.closes
- openingHoursSpecification.dayOfWeek
- openingHoursSpecification.validFrom
- openingHoursSpecification.validThrough
- menu
- département
- sertCuisine
- priceRange (combien de $?)
Exemple de code pour une entreprise locale Schema.org
Pour clarifier comment tout cela fonctionne, nous utiliserons une véritable entreprise locale: Unique Vintage à Burbank, Californie. Cela facilite un peu la validation des données que nous saisissons. Dans le code ci-dessous, vous trouverez tous les détails du NAP, les URL, les données de géolocalisation, les cartes, les heures d’ouverture et les avis dont vous pourriez avoir besoin.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://www.schema.org",
"@type": "ClothingStore",
"@id": "https://unique-vintage.example.com",
"name": "Unique Vintage",
"url": "https://www.unique-vintage.com",
"logo": "https://www.unique-vintage.com/example_logo.jpg",
"image": "https://www.unique-vintage.com/example_image.jpg",
"description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
"telephone": " +1 818-848-1540",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
"addressLocality": "Burbank",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "91506",
"addressCountry": "USA"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "34.1736486",
"longitude": "-118.332408"
},
"hasMap": "https://www.google.nl/maps/place/Unique+Vintage/@34.1736486,-118.332408,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x0:0x47a3a037cf1e183b!8m2!3d34.173649!4d-118.3302131",
"openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00 Sa 10:00-18:00 Su 12:00-17:00",
"priceRange": "$",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
}
}
</script>
Commentaires
Commentaires sont un moteur important pour la nouvelle clientèle. Un bon score dans Google signifie que votre entreprise offre de la qualité, ce qui peut éventuellement conduire à de meilleurs classements locaux. Pensez à la façon dont vous choisissez la prochaine entreprise à visiter. Sera-ce celui avec trois avis deux étoiles ou celui avec quatre-vingt-cinq étoiles?
Dans l’exemple ci-dessus, nous avons ajouté une section d’examen. Si vous souhaitez utiliser des avis dans vos données Schema.org, vous devez garder à l’esprit que ces avis doivent vivre sur votre site. Vous ne pouvez pas utiliser des sites comme Yelp ou TripAdvisor pour générer des avis à afficher dans les moteurs de recherche. Demandez à vos clients de laisser un avis. Créez une page d’avis, collectez les avis et présentez-les au monde entier.
Social
Les liens vers vos comptes de réseaux sociaux sont un autre élément à ajouter pour compléter votre profil en ligne. Pour ce faire, vous devez spécifier une organisation ou une personne. L’URL doit mener à votre site principal, tandis que les mêmes liens que ceux mènent à vos profils de médias sociaux.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Example shop",
"url": "https://www.exampleshop.com",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/exampleshop",
"https://instagram.com/exampleshop",
"https://twitter.com/exampleshop"
]
}
</script>
Google My Business
Il existe une autre façon d’ajouter votre entreprise locale à Google. En ouvrant un Google My Business compte, vous pourrez vérifier que vous êtes bien le propriétaire de votre entreprise. Après cela, vous pouvez ajouter ou modifier toutes les informations pertinentes sur votre entreprise, telles que les informations d’adresse, les heures d’ouverture et les photos. En plus de cela, vous pouvez même gérer les avis que les gens ajoutent à Google et voir les performances de votre fiche locale.
À l’inverse, cela ne s’applique qu’à Google. Chaque moteur de recherche peut interpréter Schema.org, il est donc toujours conseillé d’ajouter des données structurées à votre site. De plus, Schema.org peut faire bien plus que d’ajouter des emplacements commerciaux locaux pertinents. Par conséquent, Schema.org devrait être votre objectif principal.
Malgré tout cela, vous êtes toujours entre les mains de Google. Certaines entreprises apparaissent dans le panneau des connaissances, tandis que d’autres ne le font pas. Quelque des produits obtenez des listes riches, y compris les prix, les avis et la disponibilité, dans les résultats de recherche, contrairement au même produit d’un autre fournisseur. Il est difficile de prévoir ce qui va se passer. Cependant, ne laissez pas cela vous arrêter.
Données structurées pour votre entreprise locale
Comme nous l’avons montré, Schema.org peut jouer un rôle important dans l’optimisation de votre site et dans votre stratégie de référencement. Les données structurées peuvent faire beaucoup plus, il suffit de regarder toutes ces propriétés sur Schema.org. Nous garderons un œil sur ce que les données structurées peuvent faire pour votre site et vous tiendrons au courant!
N’oubliez pas que si vous souhaitez ajouter plus facilement les données de votre entreprise locale à vos pages, vous devez absolument consulter notre SEO local pour le plugin WordPress.
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