Google a conclu tranquillement son FLoC (Apprentissage fédéré des cohortes) essai d’origine cette semaine. L’essai faisait partie du programme de Google Bac à sable de confidentialité initiative, une suite de nouvelles technologies conçues pour remplacer les cookies tiers, les empreintes digitales et d’autres mécanismes de suivi couramment utilisés. Cette expérience particulière regroupe les personnes en fonction de leurs habitudes de navigation et les étiquette à l’aide de l’apprentissage automatique.
L’essai de FLoC devait se terminer le 13 juillet 2021, et Google a décidé de retirer le projet de la phase de test tout en analysant les commentaires.
« Nous avons décidé de ne pas prolonger cette première version d’essai d’Origin », a déclaré Josh Karlin, ingénieur logiciel senior chez Google. fil sur le forum du groupe Blink Developers de Chromium. « Au lieu de cela, nous travaillons dur pour améliorer le FLoC afin d’intégrer les commentaires que nous avons entendus de la communauté avant de passer à d’autres tests d’écosystème. »
L’expérience controversée a rencontré l’opposition des défenseurs de la vie privée comme les fabricants de la Courageux navigateur et FEP qui ne perçoivent pas le FLoC comme une alternative convaincante au modèle commercial de surveillance actuellement utilisé par l’industrie de la publicité. Amazon, GitHub, Firefox, Vivaldi, Drupal, Joomla, DuckDuckGo et d’autres grandes entreprises technologiques et projets open source ont déjà choisi de bloquer FLoC par défaut.
Jusqu’à présent, Twitter a été la première grande plateforme en ligne à semble être à bord avec FLoC après que des références à celui-ci aient été récemment découvertes dans le code source de l’application.
Les efforts initiaux de Google pour présenter le FLoC n’ont pas réussi à obtenir un large soutien, ce qui a peut-être contribué à l’entreprise mettant un frein à son projet d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici 2022. Alors que l’industrie de la publicité cède à la pression des dernières années de la législation sur la confidentialité, les cookies tiers seront en voie de disparition dans ce qui est communément appelé le « Cookie Apocalypse ». Google a reporté cette étape importante pour Chrome commencera à la mi-2023 et se terminera fin 2023.
« Nous devons avancer à un rythme responsable », a déclaré Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité de Chrome. « Cela laissera suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services. Ceci est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement. »
Discussion sur un proposition pour WordPress de bloquer FLoC a calé à Trac mais a peut-être été prématuré en premier lieu si FLoC ne finit pas par être soumis à d’autres tests. Les partisans du blocage du FLoC considéraient le soutien ou l’opposition de WordPress comme essentiel au succès ou à l’échec de l’adoption du FLoC sur le Web.
Un article récent sur le blog WordPress.com VIP intitulé «Au revoir, cookies tiers, bonjour le FloC de Google,» indique qu’Automattic est peut-être à cheval sur la nouvelle technologie controversée :
FLoC a ses points forts. Mais ce n’est pas aussi axé sur la confidentialité que nous le souhaiterions et peut conduire à des pratiques discriminatoires, comme décrit ci-dessus. Ensuite, il y a le souci de laisser Google dominer encore un autre aspect de la technologie. Google prévoit également de facturer toute société de suivi tierce pour l’utilisation des données qu’elle a collectées.
Pour le moment, il semble que les principales plates-formes technologiques soient décrochées pour avoir pris une position active sur le FLoC puisqu’il a été renvoyé pour des modifications majeures. Dans le plus récent calendrier mis à jour pour les jalons de Privacy Sandbox, Vinay Goel a déclaré que Google a reçu «des retours substantiels de la communauté Web lors de l’essai d’origine pour le première version de FLoC.
À l’issue de son essai d’origine, le FLoC semble loin d’être prêt à être adopté, n’ayant pas réussi à prendre pied dans l’industrie. L’inquiétude est que Google puisse faire passer FLoC de toute façon en utilisant le poids de la part de marché de Chrome, malgré l’accueil glacial de la communauté Web. Bien que ces modifications proposées à la technologie publicitaire auront un impact sur l’ensemble de l’industrie, ainsi que sur les utilisateurs réguliers d’Internet, Google n’a pas l’intention de divulguer les commentaires privés la société a reçu lors de l’essai d’origine de FLoC.
« Le résumé principal de ces commentaires sera la prochaine version, et vous pouvez supposer en fonction des fonctionnalités (et du raisonnement de ces changements) disponibles dans la prochaine version », a déclaré le mathématicien de Google Michael Kleber lors d’une récente Réunion du groupe d’intérêt du commerce Web (WCIG).
Les défenseurs de la vie privée veulent voir plus de transparence incorporée dans ce processus afin que les principales préoccupations ne restent pas sans réponse, au lieu de laisser aux parties prenantes sur le Web le soin d’essayer de déduire ce que Google a résolu dans la prochaine version de FLoC. La refonte de l’industrie de la publicité avec les nouvelles technologies devrait se faire au grand jour si ces changements sont vraiment destinés à protéger la vie privée des personnes.