Google annoncé aujourd’hui, il proposera des annonces gratuites à l’onglet Shopping aux États-Unis avant la fin avril et se développera à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. Auparavant, les commerçants devaient payer pour le placement d’annonces et les listes de produits, ce qui a conduit les principaux détaillants en ligne à dominer l’onglet Shopping.
« À partir de la semaine prochaine, les résultats de recherche sur l’onglet Google Shopping seront principalement constitués d’annonces gratuites, ce qui aidera les marchands à mieux communiquer avec les consommateurs, qu’ils fassent de la publicité sur Google », a déclaré Bill Ready, président du commerce de Google. « Avec des centaines de millions de recherches de shopping sur Google chaque jour, nous savons que de nombreux détaillants ont les articles dont les gens ont besoin en stock et prêts à être expédiés, mais sont moins détectables en ligne. »
Ce changement survient à un moment critique où l’industrie du commerce de détail a subi un coup important en raison de commandes d’abris sur place visant à atténuer la propagation du coronavirus. Les annonces gratuites rendent l’affichage dans l’onglet Google Shopping plus accessible aux magasins indépendants.
« Pour les détaillants, ce changement signifie une exposition gratuite à des millions de personnes qui viennent chaque jour sur Google pour leurs besoins d’achat », a déclaré Ready. « Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits dans plus de magasins, détectables via l’onglet Google Shopping. » Les utilisateurs existants de Merchant Center conserveront leurs annonces pour des produits spécifiques en tant qu’annonces promues, mais pourront désormais également répertorier gratuitement leurs inventaires complets.
Google a également annoncé un nouveau partenariat avec PayPal qui rationalisera le processus d’intégration des marchands qui souhaitent associer leurs comptes. L’annonce a identifié WooCommerce, Shopify et BigCommerce comme partenaires existants qui offrent des plateformes pour aider les entreprises à vendre en ligne. À la lumière de la crise actuelle, WooCommerce a intensifié ses efforts pour rendre le commerce électronique plus accessible. L’équipe a récemment organisé un webinaire gratuit sur comment commencer à vendre en ligne et produit un guide pour ajouter un magasin à un site Web WordPress existant.
Bien que Google cite la pandémie de coronavirus comme un facteur pour faire avancer les plans de la société afin de permettre aux marchands de vendre sur Google, cette décision est une étape stratégique vers la réduction de la quantité écrasante de trafic qu’elle envoie à Amazon. Si l’onglet Shopping de Google peut devenir une meilleure source de comparaison de prix avec une diversité de magasins, les consommateurs peuvent recommencer à rechercher Google en premier lorsqu’ils ont l’intention de faire un achat.
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