Parfois, il ne suffit pas d'avoir un bon site web avec un contenu génial. Même si vous faites tout bien, vous risquez de rester à la traîne d’un concurrent plus fort, plus rapide et mieux doté en ressources. Dans presque tous les créneaux, le référencement ne se limite pas à l’amélioration de votre site: c’est battre tous les autre site. Si vous voulez gagner, vous devez faire plus que mettre des mots sur des pages. Pour battre vos concurrents, vous devez publier des ressources. Voici mon point de vue sur pourquoi, comment et ce qui se passe ensuite.

Le référencement ne se fait pas en vase clos

Pour réussir la recherche, vous devez vous assurer que votre site Web, votre contenu et votre marque correspondent le mieux possible aux besoins de votre public. Vous devez être découvert, et être choisi. Cela prend du temps, des efforts et des ressources.

Mais vous n'êtes pas le seul à essayer d'améliorer votre contenu. Vos concurrents travaillent également pour améliorer leur sites Web, pages et marques. En fonction de votre créneau et de votre situation géographique, il peut y avoir des dizaines d’autres sociétés pouvant répondre aux besoins de votre public. Ou des centaines. Peut être milliers.

Beaucoup de ces concurrents ont des objectifs, des cibles et des équipes. Certains d’entre eux ont des moyens de subsistance liés à leur succès. Certains d'entre eux sont grandes entreprises. Aucun d'entre eux ne reste assis. Ils ont tous faim de gagner.

Mais lorsqu'un utilisateur dans vos recherches de niche, Google affichera uniquement le contenu d'un petite fraction de ces entreprises. Un nombre encore plus petit de résultats sera cliqué. Dans de nombreux cas, il n’y aura que une gagnant.

Donc, même si vous suivez tous les meilleurs conseils de référencement au monde, vous pouvez toujours perdre à des concurrents qui ont de meilleurs sites Web, meilleur contenu et marques plus fortes. Peut-être qu'ils consacrent plus de temps, d'argent et de ressources à l'amélioration de leur référencement que jamais. Et si tel est le cas, l’écart ne fera que s’élargir avec le temps.

Dans les créneaux concurrentiels, le référencement ne consiste pas seulement à améliorer votre site, mais à battre vos concurrents. C’est un combat pour la survie.

Pour gagner, vous devez vous démarquer de la foule. Vous devez faire plus que simplement écrire plus de messages, et optimiser plus de pages. Pour gagner, il faut publier des ressources.

Un bon contenu peut ne pas être assez bon

Depuis les débuts du marketing en ligne, les conditions de concurrence étaient relativement équitables en matière de contenu. L'un des grands avantages d'Internet est que les petites entreprises peuvent concurrencer les géants dans les résultats de recherche, simplement en écrivant des informations convaincantes, pertinentes et utiles sur leurs domaines d'expertise.

Dans certains cas, les petits propriétaires de sites locaux et indépendants peuvent battre les grandes entreprises et les chaînes nationales en écrivant des contenus authentiques, passionnés, sur leur métier. Nous voyons de nombreux exemples dans lesquels les utilisateurs (et donc Google) récompensent leurs informations produit convaincantes, leurs guides détaillés et leurs articles sur les blogs, par rapport aux informations souvent génériques produites par des entreprises plus grandes ou moins personnalisées.

Mais ce n’est pas toujours le cas. Les mots peuvent être achetés. De l'argent peut être dépensé, à grande échelle, pour résoudre les problèmes de rédaction et de publication de contenu de qualité. La production en série et la sous-traitance de la production de contenu sont une pratique courante pour les grandes organisations dotées de ressources importantes. C’est souvent le cas que plus l'entreprise est grande, plus elle a de ressources pour écrire des pages (même s’ils externalisent le travail), et ils noyer d'autres sites.

Cela signifie que vous soyez un blogueur, un boulanger, un apiculteur ou même une grande entreprise, il ne suffit pas d’être «bon» ou de «faire du référencement». Vos pages, vos messages et votre contenu doivent concurrencer toutes les personnes dans votre secteur, et vous devez battre tous.

Pour gagner, vous devez résoudre les problèmes de recherche

C’est un modèle mental utile, supposons que chaque mot-clé (ou phrase clé) que vous souhaitez classer représente au moins un questionet que beaucoup d'entre eux des questions représenter les besoins, les désirs ou problèmes.

A découvrir et à gagner pour cette recherche, vous devez avoir la meilleure page sur internet pour aider les utilisateurs à résoudre leur problème particulier.

Mais qu'est ce que ça veut dire? En quoi cela diffère-t-il des conseils normaux en matière de référencement, qui vous incitent à “écrire du bon contenu”?

Pour rendre cela pratique, nous aurons besoin d’un exemple.

Présentation d'Emily

Emily dirige une entreprise de design d'intérieur indépendante et locale. Elle souhaite augmenter son audience et ses ventes. Elle utilise donc le référencement comme canal de marketing.

Une femme assise sur un canapé, tenant un ordinateur portable, regardant et souriant à la caméra.
Emily, notre experte en design d'intérieur imaginaire et propriétaire du site Web.

Depuis un an, elle passe quelques heures par semaine à rédiger des blogs sur ses derniers projets et à décrire ses produits et services. Le trafic sur son site a augmenté régulièrement, grâce au travail acharné qu’elle a accompli pour optimiser son site et son contenu.

Mais maintenant, sa croissance commence à se stabiliser. Elle voit des concurrents plus gros la surpasser, et elle ne sait pas vraiment ce qu’elle doit faire pour déplacer l’aiguille.

Un problème de saturation

Le cœur de son problème est que elle a déjà atteint tout le monde dans son marché adressable. Elle est déjà classée pour les recherches locales (comme «entreprise de design d'intérieur (ville)“), Et pour les personnes qui recherchent spécifiquement son entreprise. Mais elle n’est nulle part ailleurs. générique recherche dans ses produits et services (comme pour la phrase clé, “conseils d'aménagement de salon“).

Pour comprendre pourquoi, nous devons réfléchir à la intention derrière la façon dont son public cherche, et la problèmes ces personnes ont.

Prenons la phrase clé “placards“, par exemple. Un chercheur qui a tapé ceci dans Google peut en réalité vouloir dire “combien coûtent les placards?“, ou, “Quelle est la différence entre une armoire intégrée et une armoire normale?“, ou même, “Quels types d'armoires équipées y a-t-il qui pourraient fonctionner chez moi?“. Toutes ces questions représentent un problème singulier: le chercheur n’est pas un expert du marché et ne sait pas quelles sont ses options.

Dans le monde réel, il est rare que les gens se contentent de décide d'acheter des meublespuis agissez. Il est plus probable qu’ils commencent par chercher des questions sur les types, les couleurs, les matériaux et d’autres sujets. Ils font rechercheet essayez de comprendre leurs options.

Un décalage entre son contenu et les besoins de son public

Les pages de produits et les articles de blog qu'Emily a écrits ont été conçus pour présenter ses produits et son expérience. ils sont ne pas conçu pour répondre à ce genre de questions. Ils ne sont probablement pas “les meilleures pages sur internet”Pour les utilisateurs qui essaient de comprendre leurs options.

La plupart des chercheurs dans cette “phase de recherche” ne sont pas encore prêts à acheterIl est donc peu probable que Google affiche de nombreuses pages de produits ou de nombreux magasins dans ses résultats. Il privilégiera les ressources d’information, les guides et les médias.

Il est peu probable que les pages d’Emily soient découvertes par des personnes qui posent ce genre de questions. Google renverra les sites Web des concurrents, des chaînes de meubles de maison ou des géants des médias tels que Pinterest, des sites qui consacrent plus de temps et d’argent à la SEO et au contenu qu’elle, ou qui fournissent des types de contenu, des conseils et des médias qu’elle n’a pas.

Quand ces gens faire savoir ce qu'ils veulent ou ont besoin, et sont prêt à dépenser, il sera trop tard pour Emily. Beaucoup auront déjà trouvé de l'inspiration, des solutions ou d'autres activités sur les sites et les canaux par lesquels ils ont évolué. Ils auront résolu leurs problèmes sans jamais aller aussi loin que la recherche d’une entreprise locale spécifique ou la consultation du site Web d’Emily.

Alors, comment peut-elle rivaliser?

En tant qu’expert sur son sujet, elle est mieux placée pour répondre aux questions – et résoudre les problèmes – de son public mieux que beaucoup de ses concurrents. Mais pour ce faire, elle devra produire un type de contenu différent. Elle devra faire quelque chose de beaucoup plus profond, plus intéressant, plus attrayant et plus utile que ses pages actuelles.

Par exemple, la version la plus simple de ceci pourrait être un guider qui répond à toutes ces questions et qui le fait mieux que toute autre ressource concurrente. Cela peut signifier écrire un contenu long, produire des vidéos, créer un outil interactif ou une combinaison de chacun de ces éléments.

Une ressource comme celle-ci est beaucoup plus susceptible d’obtenir les liens, les partages et l’engagement – dont elle a besoin pour accroître sa visibilité – que son contenu quotidien.

le meilleur version de ce document, susceptible de transformer sa visibilité, son classement et son activité, serait un élément deContenu 10x«- une ressource au moins dix fois supérieure au meilleur résultat actuel pour ses mots clés cibles. En Emily ’ design d'intérieur une niche, qui pourrait être une expérience de navigation riche, interactive, riche en médias – bien plus qu’un guide de produit textuel.

Crédit d'image: ceralytics.com

Bien sûr, quelle que soit l'ampleur de son ambition, elle doit encore penser au référencement. Le processus de production de contenu devrait commencer par recherche de mots cléset doit encore maîtriser toutes les bases. Mais, contrairement à son contenu quotidien, elle doit aller au-delà pour s’assurer qu’elle répond de manière exhaustive à toutes les questions de son public.

Si elle crée quelque chose de véritablement bon, utile et utile, elle aura alors une chance de gagner les liens, l’amplification sociale et les signaux positifs des utilisateurs dont elle a besoin pour surpasser la concurrence.

Elle doit créer du contenu avec des objectifs différents

Jusqu'à présent, la plupart du contenu d'Emily a été écrit dans l'intention de classer un mot clé pertinent, puis de tenter de convaincre le visiteur que ses produits et services sont le meilleur choix pour lui.

Mais l’objectif de ce nouveau type de contenu n’est pas de convaincre les gens de acheter – C’est pour créer une ressource que les utilisateurs ajouteront à leurs signets, leur relieront et les partageront avec leurs amis quand ils avoir des problèmes. Rappelez-vous que la majorité de ce public n’est pas prêt ou prêts à acheter – ils posent toujours des questions et se renseignent sur leurs options.

Donc, pour cela différent type de contenu, elle doit être beaucoup plus impartial. Répondre aux questions de son public signifie ne pas en essayant de leur vendre, et ne pas en essayant de les convaincre que sa produits la meilleure réponse à leurs questions.

Au lieu, elle doit véritablement aider son public et lui fournir les meilleures réponses. Parfois, cela peut vouloir dire les aider à résoudre leur problème sans elle, voire à les envoyer à des concurrents.

Peu importe que ces visiteurs n’achètent pas chez elle, ni même si ce n’est pas son public principal. Parce qu'avec le temps, les liens et les citations dont elle fait l'objet dans son contenu l'aident non seulement à faire du référencement, mais également à accroître sa notoriété. Ensuite, lorsque les utilisateurs atteignent le moment où ils sont prêts à acheter, ils sont beaucoup plus susceptibles de penser à elle ou de la recommander.

La résolution de problèmes nécessite beaucoup de ressources

La création de ce type de contenu prend énormément de temps, de recherche, d'énergie et de savoir-faire. Cela peut vouloir dire qu'au lieu de passer une heure à écrire une page, vous devez passer Dix, ou cent heures. Peut-être même plus.

C’est une grande demande, et pas seulement en termes d’écriture. Il ne suffit pas de écris plus, car un énorme mur de texte probablement pas une bonne réponse pour votre public. Créer quelque chose de vraiment utile et précieux signifie faire plus que écrire une page.

Pour gagner, vous devez artisanat et publier une ressource, comme une de ces exemples de contenu 10x.

Une image de la page d'accueil https://www.howacarworks.com/.
Ce guide incroyable de plusieurs pages sur comment fonctionnent les voitures est un excellent exemple de “contenu 10x”

Parce qu'il y a des chances qu'au moins un de vos concurrents a déjà. Ils gagnent déjà le cœur et l’esprit des consommateurs de votre créneau – des consommateurs qui ne recherchent plus et trouvent votre site Web. Et ils sont obtenir des liens, des partages sociaux et une traction qui les pousse de plus en plus loin dans les résultats de recherche.

Si tu veux croître, toi avoir pour créer ce genre de contenu.

Si vous représentez une petite entreprise ou un propriétaire de site indépendant, cela sonne sans aucun doute comme une exigence irréaliste, d'autant plus que ces œuvres sont souvent l'œuvre de plus d'une personne. Vous aurez besoin de la participation de concepteurs, de développeurs, de rédacteurs, d’experts en la matière, etc., sans quoi votre contenu risque de tomber à plat.

C’est beaucoup de travail, non? Eh bien, peut-être pas.

C’est beaucoup de travail si vous le faites à partir de zéro

Dans les exemples que j'ai référencés, l’un des thèmes communs est que ces éléments ne ressemblent souvent pas, ne se comportent pas et ne se comportent pas comme le contenu conventionnel texte-sur-page. Ils ont structure, disposition, et composants de conception.

C’est souvent l’une des conditions les plus difficiles et les plus gourmandes en ressources pour la publication de ce type de pages.

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Le contenu 10x nécessite souvent des mises en page et des structures de page complexes et sophistiquées

Jusqu'à récemment, il s'agissait de l'un des obstacles les plus importants empêchant les créateurs de contenu plus petits et indépendants d'assumer leurs concurrents disposant de plus de ressources.

Mais comme les outils à notre disposition continuent de devenir de plus en plus puissants, intuitifs et accessibles, ce type de contenu peut devenir un élément clé. lot moins difficile à produire.

L'évolution constante de WordPress permet aux producteurs de contenu de créer plus facilement des mises en page plus complexes et sophistiquées, sans nécessiter de ressources de développement.

Vous devez encore faire le travail difficile d’élaboration et de création du contenu, mais le construction une partie du processus devient de plus en plus facile. En fait, nous ne serons peut-être pas loin du moment où le technique ressource requise pour publier du contenu 10x disparaît entièrementet le terrain de jeu entre petites et grandes entreprises devient un peu plus équilibré.

Cue, Gutenberg

«Nouvel éditeur de blocs» de WordPress a provoqué vagues et divisions au sein de la communauté.

Le principe est que, plutôt que d’écrire dans un grand éditeur de contenu, vous composez votre contenu à partir de des blocs. Les blocs structurent et contiennent du contenu, et peuvent également avoir des paramètres de style / présentation.

Que vous aimiez ou que vous détestiez cela, il est important de comprendre que Gutenberg est en train de devenir rapidement l’épine dorsale d’une nouvelle ère de société. structuré publication de contenu. Même au-delà de WordPress, Gutenberg est en train d’être adopté comme expérience d’édition de contenu de facto sur le Web.

Pourquoi est-ce pertinent pour nous? Parce que, Gutenberg est (à ses débuts) un cadre qui rendra la production de contenu 10x pas cher assez, vite assez, et facile assez pour permettre à tout le monde de rivaliser sur un pied d’égalité.

L'outil 'Row Layout' dans l'éditeur de blocs de WordPress
Les fonctionnalités de l'éditeur de blocs, telles que l'outil de sélection de colonnes, permettent aux auteurs de structurer leur contenu plus facilement.

L’une des objections les plus courantes à l’adoption du nouvel éditeur de WordPress est que les gens disent qu’ils aiment Ecrivez. La complexité supplémentaire de la réflexion sur les blocs, la structure et la mise en page – pour composer une page plutôt que de simplement l'écrire – est une imposition.

C’est bien, si vous écrivez juste pour jouissance.
Mais si vous souhaitez accroître votre visibilité, votre public et les classer plus haut dans les résultats de recherche, votre contenu doit rivaliser.

Si vous voulez battre tout le monde dans les résultats de recherche, vous devez faire plus que simplement “écrire des pages”. Vous devez utiliser toutes les opportunités et structurer votre contenu avec des blocs est l'un des outils les plus puissants de votre arsenal.

Au lieu de l'écriture, vous devez composer. Vous devez tenir compte de la structure, de la présentation, de la conception et du déroulement des histoires que vous racontez, et publier des ressources. Gutenberg vous donne les outils pour le faire (et quand ce n’est pas le cas, il ya de fortes chances qu’il y ait bloc plugin Qui va).

Qu'en est-il des autres constructeurs de page?

Gutenberg n’est pas le seul outil permettant de structurer le contenu. Autre extrêmement populaire plugins constructeur de page (comme Constructeur de site et Elementor) fournir des fonctionnalités similaires.

Mais chacun de ces produits (et de nombreux autres) se verra de plus en plus «réinventer la roue», alors que les principales capacités de l’éditeur WordPress commencent à offrir le même type de fonctionnalités.

À un moment donné, ces outils devront probablement se réinventer et devenir une couche d’interface au dessus de Gutenberg. Celles-ci seront nécessaires si elles veulent que leur contenu et leur structure s’intègrent de manière transparente à d’autres plugins, et si elles veulent produire le type de données structurées qui alimentera les pages de résultats des moteurs de recherche du futur.

Peu importe les outils de conception que vous utilisez pour composer et mettre en forme votre contenu; L’arrière-plan sera alimenté par l’éditeur de blocs et vous devrez passer de l'écriture à édition avec des blocs.

Changer les rôles et les workflows

Passer de l'écriture à édition est un grand saut. Cela signifie des changements dans les processus, les mentalités et les compétences.

Il ne suffira pas de Ecrivez, juste être un écrivain. Si vous essayez d'augmenter votre visibilité, vous devrez sortir de votre zone de confort et prendre en compte la disposition, l'expérience utilisateur et le design.

Votre environnement d’écriture devra passer de Microsoft Word ou de Google Docs (puis coller votre contenu dans WordPress) à un travail direct dans l’éditeur. Parce que vous aurez besoin de composer la structure et la mise en page du contenu comme il est écrit, dans le cadre d’un processus combiné et itératif. Il sera difficile de produire une ressource 10x si la structure ou le contenu est ajouté après coup. Vos mots et comment vous présent eux, doivent être considérés en parallèle.

Tout cela représente un changement difficile dans le flux de travail; la plupart des bons écrits se produisent quand une personne est ‘dans la zone’, et sans distraction. Avoir à écrire et considérer la mise en page ensemble est un processus complexe; mais c’est ce qu’il faudra pour vaincre vos concurrents. Nous devrons nous recycler pour tirer parti de ces nouvelles opportunités.

Tout cela peut sembler inconfortable de manière compréhensible. C'est un énorme perturbation de la façon dont nous écrivons et publions actuellement le contenu. Mais la concurrence sera le moteur du changement. les autres propriétaires de sites profitant de ces outils, vous pourriez être laissé pour compte si vous choisissez de ne pas utiliser.

“Ce n’est pas juste”

Si vous voulez juste écrire du bon contenu, c’est bien. Vous pourrez toujours atteindre, aider et convertir votre public.

Mais si tu veux croître votre portée sur un marché concurrentiel, mais vraiment pas vouloir penser aux blocs et à la mise en page, vous devrez surinvestir fortement dans d’autres domaines du référencement afin d’attirer, de convaincre et de convertir des publics – car votre site Web et son contenu se sentiront comparativement fade vis-à-vis de votre public, lorsque vous êtes confronté à vos concurrents ».

Ce n'est pas nécessairement juste. Si vous avez le meilleur produit ou service sur le marché, mais que vous ne pouvez pas (ou que vous ne choisissiez pas) d'investir dans la création d'un contenu de résolution de problèmes riche et performant, alors vous allez avoir du mal à rivaliser avec les gens qui font.

Dans un monde parfait, vous vous classeriez premier automatiquement. Mais Google est un système imparfait. Il s'appuie sur le contenu – et sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec ce contenu – comme proxy pour qualité. Cela ne changera probablement pas de sitôt; donc pour l'instant, vous devez respecter leurs règles.

Et après?

Si vous lisez ce post, vous avez un avantage sur beaucoup de vos concurrents. Il est probable que vous disposiez d’un site Web WordPress et que vous connaissiez bien l’éditeur Gutenberg.

Cela vous donne une longueur d'avance.

Profitez de cette occasion pour réfléchir à quoi ressources de publication pourrait signifier pour votre contenu, site web ou votre entreprise.

Maîtrisez l’éditeur de blocs en utilisant des outils de mise en page avancés tels que groupes et des colonnes.

Explorer de nouvelles approches en matière d’écriture et de production de contenu, qui conception de la pièce dans son idéation et sa production.

Surprenez et enchantez votre auditoire avec un contenu riche, interactif et de résolution de problèmes, qui leur permet de se souvenir, de vous préférer et de vous recommander.

Développez votre visibilité, vos classements, votre trafic et vos revenus.

Allez-y d’abord, sinon vos concurrents le feront.

Fais nous savoir comment tu reussis?


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