Au fil des ans, nous avons rédigé de nombreux articles sur l'image de marque. L'image de marque consiste à amener les gens à comprendre votre entreprise et vos produits. Il s’agit également de faire en sorte que votre marque soit synonyme d’un produit ou d’un service donné. Cela peut être un projet long et difficile. Cela peut potentiellement vous coûter la totalité de vos revenus. Il n’est pas étonnant que l’image de marque soit souvent associée à des investissements considérables en marketing et en promotion. Cependant, pour beaucoup de propriétaires de petites entreprises, l'investissement dans la stratégie de marque devra être réalisé avec un budget relativement petit.

Vous pouvez être une boulangerie locale avec 10 employés ou une entreprise industrielle locale employant jusqu'à 500 personnes. Toutes ces activités peuvent être qualifiées de «petites entreprises». Tous ont le même objectif principal à leurs débuts: la nécessité d’établir un nom dans leur domaine de compétence. Il y a plusieurs façons de faire cela sans un budget énorme. Dans cet article, je partagerai mes réflexions sur la manière de gérer votre propre marque à petit budget.

Définir et communiquer les valeurs de la marque

Une image de marque avec un budget limité commence par la définition des valeurs de votre entreprise et de votre marque. Vous devez penser à ce que vous, en tant que marque, souhaitez communiquer au monde. Faire cela vous-même ne vous coûtera rien, à condition que vous soyez capable de le faire vous-même. En fait, c’est une tâche difficile, quand on y pense. C’est votre mission, les choses qui font de votre marque dans votre marque. Les valeurs de la marque sont liées à la philosophie de Cialdini. septième principe, Unité.

Mon exemple préféré illustrant l’unité: des marques de plein air comme Patagonia et The North Face, qui vous font sentir inclus dans leur entreprise ‘famille’. «Nous sommes tous pareils et partageons les mêmes valeurs.» En étant en mesure de faire le lien avec ces marques et leurs valeurs, nous sommes plus enclins à acheter leurs produits. C’est une marque pour nous, les gens en plein air.

Prenez le temps de définir les valeurs de votre marque. Ainsi, vous pourrez communiquer votre message principal de manière claire et cohérente. Cela rend votre marketing d'autant plus facile. Vous pourrez créer Ambassadeurs de la marque, même sur un budget.

Venir avec un bon slogan

Une fois que vous avez défini les valeurs de votre marque, il est temps de les résumer en un seul slogan. Par exemple, la mission de WordPress est de “démocratiser l'édition“. Dans votre slogan, vous formulez vos valeurs et assurez-vous que votre valeur ajoutée pour le client, l'utilisateur ou le visiteur est également reflétée. Encore une fois, soyez cohérent. Si vous définissez un slogan, vos actions et vos produits doivent être liés à ce slogan, voire même être basés sur celui-ci. Cela résume votre entreprise.

Repensez votre logo

Avoir un bon logo est essentiel. Lors de la conception de ce logo, vous devrez garder à l’esprit que c’est quelque chose que vous aurez pendant des années. C’est l’essentiel – à part vous-même – qui va déclencher la reconnaissance de la marque. Ce n’est pas que vous ne puissiez jamais changer votre logo, mais ne vous contentez pas d’ajouter un logo. Pensez à la façon dont il se distingue des autres logos, par exemple sur un tableau de sponsors local.

Concevez ce logo, imprimez-le, collez-le sur votre réfrigérateur pendant environ une semaine et voyez s’il n’y a rien qui puisse vous gêner. Si tel est le cas, nous revenons à la planche à dessin. Vous avez l’impression que vous n’y êtes pas lié en termes de valeurs d’entreprise ou même de personnalité? Retour à la planche à dessin. Lorsque vous parlez de stratégie de marque à petit budget, concevoir un bon logo est probablement votre tâche la plus coûteuse.

Image de marque en ligne à petit budget

Le monde en ligne est un endroit idéal pour travailler sur votre image de marque à petit budget. Vous devez établir un nom dans votre domaine d’expertise, et l’excédent de médias sociaux peut faciliter cette tâche en vous offrant une plate-forme gratuite.

Des médias sociaux

Je fais beaucoup de réseautage local, parce que j'aime beaucoup la ville dans laquelle nous vivons et la grande diversité d'entrepreneurs qui travaillent dans notre ville natale, Wijchen. Au cours des réunions de réseau, l’une des expressions que j’entends souvent est la suivante: «Les médias sociaux me prennent trop de temps». Pour être honnête, il pourrait être sage de changer d’avis sur les coûts et de commencer à voir les revenus que les médias sociaux peuvent vous apporter. C'est vraiment le moyen le plus simple et probablement le moins coûteux de promouvoir votre marque. Fondamentalement, le seul coût est l'investissement en temps (en fonction de l'agressivité avec laquelle vous souhaitez utiliser le support). Cela peut prendre un certain temps avant que vous trouviez une stratégie et / ou une plateforme qui fonctionne, alors laissez-lui un peu de temps et ne vous contentez pas de jeter l'éponge!

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Partagez votre expertise

Vous pouvez utiliser Twitter pour rester en contact avec des propriétaires d’entreprises partageant les mêmes idées. Découvrez le grand nombre de groupes Facebook dans votre région et / ou dans votre domaine d'expertise. Lien avec des personnes qui partagent les mêmes valeurs. N'hésitez pas à répondre aux questions de votre domaine d’activité et à le faire en toute confiance. Positionnez-vous comme l'entreprise de référence pour ces questions. Aidez les gens de cette façon et créez des ambassadeurs de marque. Vous devez vraiment faire des efforts pour établir votre position. Cela ne se fera pas du jour au lendemain.

Un exemple un peu extrême: avant que Yoast devienne une entreprise, Joost partageait déjà du contenu / de l’expertise et notre logiciel open source. Il s'est activement impliqué dans des forums et des discussions sur les réseaux sociaux concernant WordPress et le référencement. Commenter sur les blogs d’autres personnes. Temps avant revenu: 8 ans. Je ne dis pas que vous devez attendre huit ans avant de gagner de l'argent avec votre passion. Mais je pense que vous devriez être capable d'écrire, de commenter et de prendre position sur des sujets qui vous intéressent depuis le début.

Rendez-vous visible

Finalement, tout revient aux valeurs de l’entreprise. Tout ce que vous communiquez doit refléter ces valeurs. Il vous donnera des directives et s’assurera que votre message est délivré de la même manière, toujours. La stratégie de marque à petit budget ne concerne que cela: se rendre visible, de manière cohérente.

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