Google annoncé une extension des mesures d’engagement des auditeurs aujourd’hui pour ceux qui utilisent son Podcast Manager. Auparavant, les informations sur l’audience incluaient des données sur les types d’appareils utilisés par les auditeurs, sur lesquels les auditeurs se connectent et abandonnent pendant un épisode donné, le nombre total d’écoutes et la durée d’écoute, mais le service manquait d’analyses sur la manière dont les visiteurs découvraient le podcast.

Google y remédie aujourd’hui en développant le tableau de bord pour afficher les impressions, les clics, les épisodes les plus découverts et les termes de recherche qui ont amené les auditeurs au podcast. Ces informations peuvent aider les podcasteurs à comprendre comment leur contenu est découvert afin de mieux adapter leurs épisodes pour attirer plus de nouveaux auditeurs.

L’industrie du podcasting a connu une croissance remarquable au cours des cinq dernières années, ce qui a conduit les experts à prévoir que les spécialistes du marketing dépenseront plus d’un milliard de dollars de publicité d’ici 2021. Après le déclenchement de la pandémie, l’écoute des podcasts a connu un ralentissement aux États-Unis, mais dans le même temps, les créateurs de podcasts ont trouvé plus de temps pour créer de nouvelles émissions et épisodes. Les entreprises se tournent vers le médium pour compléter les méthodes de marketing traditionnelles qui n’ont plus le même impact maintenant que les habitudes de consommation des consommateurs favorisent fortement les produits en ligne.

Outre les nouvelles métriques disponibles dans Google Podcasts Manager, la société a également publié un guide d’optimisation des podcasts pour la recherche Google. Il met en évidence quatre éléments importants pour s’assurer qu’un podcast peut être trouvé:

  • Métadonnées détaillées de l’émission et de l’épisode
  • Assurez-vous que la page Web du podcast et les données RSS correspondent
  • Inclure la pochette
  • Assurez-vous que Googlebot peut accéder à vos fichiers audio

Une ventilation détaillée des habitudes d’écoute de votre public ne vaut pas grand-chose si vous avez du mal à faire découvrir votre podcast. Tout plugin de podcasting pour WordPress devrait gérer ces recommandations d’optimisation de base, mais si vous rencontrez toujours des difficultés pour être trouvé via Google, vous pouvez approfondir le guide de configuration du podcast pour des recommandations plus détaillées.



Source link