Avec la montée en puissance de TikTok, des bobines Instagram et des courts métrages YouTube, on a l’impression que les gens ne veulent que des vidéos. Surtout des vidéos courtes. Alors, où cela laisse-t-il les blogs ? Est-ce toujours d’actualité ou la vidéo a-t-elle conquis le monde ?
Les blogs existeront-ils encore ?
Il est impossible de prédire l’avenir, mais il est prudent de dire que les blogs ne vont nulle part. Vous avez probablement entendu dire que les blogs sont morts depuis des années maintenant. Lorsque YouTube est devenu une chose, les blogs étaient censés être faits. Mais ce n’est pas. Il est toujours là et le sera probablement pour un moment.
Mais les blogs ont modifié. Il y a dix ans, les blogs étaient comme des journaux. De toute évidence, ils ne le sont plus. Si vous lisez un blog d’entreprise, vous ne trouverez pas ce que le PDG a mangé pour le dîner hier soir. De nos jours, les blogs ressemblent davantage à des newsletters numériques. Ils sont polis, ciblés et considérés comme des éléments de contenu dans une stratégie marketing. Et c’est exactement ce qui va se passer cette fois-ci. Les blogs vont changer. Encore.
Comment les blogs vont-ils changer ?
La réponse courte : de multiples façons. IA générative deviendra plus populaire, ce qui signifie que la narration deviendra plus importante. Les blogs deviendront un outil pour la marque personnelle de quelqu’un, il sera donc plus difficile de se faire un nom. Et enfin, les blogs se transformeront probablement en entreprises d’édition numérique.
Passons en revue ceux-ci plus en détail.
IA générative : pourquoi l’écrire soi-même ?
Tout le monde en parle. Ou tout le monde a demandé à ChatGPT d’en parler. Il devient de plus en plus difficile de dire si l’IA ou un humain a écrit du contenu. Bien sûr, il y a encore des tell, mais c’est parce que la technologie en est encore à ses débuts. Qui sait à quelle vitesse cela va évoluer ?
Bien sûr, Google veut sévir contre le contenu de l’IA. Mais l’algorithme qu’ils veulent construire est aussi encore à ses balbutiements, ce qui signifie qu’il faudra un certain temps avant que Google puisse donner la priorité au contenu créé par l’homme. Mais qui peut dire qu’un message écrit par l’IA et modifié par des personnes n’est pas créé par l’homme ? C’est une zone grise. Mais une chose est sûre : cela facilitera la création de blogs.
L’IA ne peut pas simuler l’expérience humaine
En réponse à un contenu plus généré, la narration deviendra plus importante. Mais attendez, tu pourrais penser. Les gens ne veulent pas lire d’histoires. Ils veulent regarder des vidéos. Oui, mais une partie de la raison pour laquelle les gens préfèrent le contenu vidéo est qu’il semble plus authentique et authentique. Et c’est exactement ce sur quoi vous devriez vous concentrer dans vos blogs.
En partageant des histoires personnelles, des expériences et des idées, vous pouvez créer ce sentiment d’authenticité dont les lecteurs ont besoin. Cela vous permettra également d’établir une relation de confiance et éventuellement une relation avec vos lecteurs. Le résultat? Un public fidèle et un blog à succès.
Bonus : vous ferez appel à Google
Partager des expériences personnelles n’est pas seulement bon pour vos lecteurs. Google aime ça aussi. C’est pourquoi ils ont ajouté un E supplémentaire à leur ancien EAT système. Ils représentent l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité.
Ces évaluateurs déterminent si vous fournissez un contenu utile et pertinent. Si la réponse est oui, alors félicitations. Votre classement peut augmenter, afin que les gens puissent vous trouver plus facilement dans les résultats de recherche. Et puisque nous avons établi que les gens veulent regarder des vidéos, pourquoi ne pas en ajouter quelques-unes à vos publications ? S’ils rendent votre site plus pertinent et utile, c’est gagnant-gagnant.
Il sera plus difficile de se faire un nom
Créer un blog est facile, mais il devient de plus en plus difficile de devenir populaire. Regardez simplement les chiffres. Selon Tribunal Web, « il y a plus de 600 millions de blogs sur 1,9 milliard de sites Web dans le monde. Leurs auteurs représentent plus de 6 millions d’articles de blog par jour, soit plus de 2,5 milliards par an. Cela signifie qu’environ un tiers de tous les sites Web actuels sont des blogs, ce qui est énorme !
Il y a des années, vous pouviez écrire une série de 10 à 15 articles de blog décents et vous classer pour leurs mots clés cibles dans de nombreuses niches. Maintenant, vous devez trouver votre niche spécifique, puis publier plus et meilleur contenu. Sans oublier les visuels (photos, images, infographies, vidéos). C’est pourquoi devenir un blogueur à succès est de plus en plus difficile quand il n’y a que vous.
Les blogs comme entreprises numériques
La plupart des blogs qui réussissent (qui génèrent des revenus décents) sont en fait gérés par une petite équipe de personnes. Même s’il n’y a qu’une seule personne qui écrit le contenu, elle travaille probablement directement et indirectement avec des hébergeurs Web, des plateformes de marketing par e-mail, des photographes, des sociétés de gestion publicitaire, des gestionnaires de médias sociaux, des graphistes, etc. Parce que faire tout le travail par vous-même et générer beaucoup de contenu de grande qualité est presque impossible.
De plus, vous devez aller là où se trouvent les gens pour commercialiser votre blog. Et les gens regardent surtout des vidéos. C’est pourquoi la plupart des blogs ont également des chaînes YouTube, publient des bobines sur Instagram, lancent des podcasts ou même produisent des cours en ligne. Même si votre passion est l’écriture, vous ne pouvez pas échapper au contenu vidéo.
L’essor de la vidéo est-il une si mauvaise chose ?
Pas nécessairement. Cela a même du sens, si vous me demandez. Si vous êtes un lecteur, réfléchissez à la façon de choisir votre prochaine lecture. Il y a de fortes chances que vous regardiez la couverture (visuel), que vous lisiez le texte de présentation (contenu court et attrayant destiné à vous attirer) et que vous demandiez au libraire si c’est bon (contenu authentique). Ou peut-être cherchez-vous les petites cartes qui disent : « Alex recommande ce livre ! Encore, authenticité. Est-ce vraiment si différent de regarder une courte bobine d’un blogueur avant de lire son blog ? À vous de me dire.
Cindy est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle écrit et optimise les articles de blog et aime écrire du contenu qui aidera les gens à créer un meilleur contenu pour leur site et leurs utilisateurs.
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