Si vous possédez un blog ou une entreprise, le référencement est probablement important pour vous. Ensuite, vous savez également que Google se soucie beaucoup de l’expérience utilisateur. Mais il y a un aspect de l’expérience utilisateur qui est souvent négligé : le langage inclusif.
Mais pourquoi devriez-vous vous en soucier?
La création de contenu inclusif est bonne pour vos utilisateurs et votre référencement. D’autre part, si vous utilisez un langage qui n’est pas inclusif, vous pouvez exclure des personnes et renforcer les préjugés systémiques. Aïe, non ? En bref, vos utilisateurs apprécient définitivement le langage inclusif, mais la grande question est : Google s’en soucie-t-il ?
Qu’est-ce qu’un langage inclusif ?
Avant d’approfondir le sujet, regardons ce que signifie un langage inclusif. Le langage inclusif vise à utiliser des mots qui n’expriment ni n’impliquent des idées désobligeantes ou excluantes envers les groupes marginalisés. Par exemple, utiliser une insulte raciste ou misogyne.
Juste comme accessibilité, un langage inclusif permet à tout le monde de se sentir le bienvenu sur votre site Web. Si vous utilisez des mots non inclusifs, vous risquez d’exclure une partie de votre audience. Et dans le pire des cas, vous pourriez même offenser les gens. Cela, bien sûr, peut les amener à quitter rapidement votre site et à ne jamais revenir, ce qui est mauvais pour votre référencement et votre entreprise.
Comment un langage inclusif pourrait-il affecter votre classement ?
Comme vous le savez, l’objectif de Google et des autres moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs le meilleur résultat pour leur requête. C’est pourquoi, à quelques exceptions près, ce n’est généralement pas génial si les utilisateurs quittent votre site Web rapidement et ne revenez jamais – par exemple, s’ils se sentent exclus par votre contenu, ils penseront que ce n’est pas pour eux.
Alors, pourquoi est-ce mauvais ? Eh bien, Google voit ces modèles de comportement et les utilise pour comprendre comment les gens vivent votre site. Si un certain nombre de personnes partent rapidement, Google peut penser qu’elles n’ont pas trouvé ce qu’elles recherchent. Signification : Votre site n’est pas utile pour la requête pour laquelle vous essayez de vous classer. En conséquence, le classement de votre site Web peut diminuer.
D’un autre côté, si votre contenu est accessible à plus de personnes parce que vous utilisez un langage inclusif, les chances que des personnes partagent vos publications et créent des liens vers elles augmenteront. Pensez-y : si vous écrivez un article amusant sur «Les choses que font les pompiers ont du sens“, vous ne faites référence qu’aux pompiers qui sont des hommes. Ce qui signifie que seules les personnes qui ne remarquent pas ou ignorent que les autres genres n’ont pas été inclus partageront votre message. Vous pourriez penser : Et alors ? Mais vous pourriez exclure beaucoup de personnes et manquer beaucoup d’engagement. Cependant, si vous écrivez « Les choses que font les pompiers qui ont du sens“, plus de personnes liront et partageront votre message. Ainsi, en profitant de notre analyse linguistique inclusive, vous ouvrez votre contenu à davantage de personnes. Ce qui signifie à son tour que plus de gens peuvent s’y rapporter, l’aimer, s’y engager, le partager et y accéder. Ce qui est évidemment excellent pour votre référencement !
Google se soucie du langage inclusif
Nous ne sommes pas les seuls à croire qu’un langage inclusif est important. Voyons ce que dit Google. Sur leur site Web, ils ont la déclaration suivante : «Tout le monde devrait pouvoir accéder et profiter du Web. Nous nous engageons à en faire une réalité.” En d’autres termes : Google se soucie de ses utilisateurs, et ils se soucient également du langage inclusif. Récemment, ils ont également tweeté à propos d’un langage inclusif le confirmant :
Si vous écrivez quelque chose pour le référencement […] veuillez faire attention au langage inclusif. Cela ne demande pas beaucoup de travail, et vous ne réussirez peut-être pas tout le temps, mais prendre des mesures pour améliorer les choses aussi.
John Mueller, avocat de la recherche chez Google
Se distinguer des autres
Comme pour l’accessibilité, le langage inclusif est largement négligé par d’autres sites Web et entreprises. Saviez-vous qu’un énorme 98% des sites Web aux États-Unis ne sont pas conçus en tenant compte de l’accessibilité ? C’est une somme ridicule !
Vous aurez une longueur d’avance sur la concurrence si vous vous assurez que votre site Web est accessible à tous. De plus, cela envoie un message à votre public que vous les appréciez. Cela pourrait conduire à une excellente publicité de bouche à oreille, car vous êtes l’un des rares à se concentrer réellement sur un langage inclusif. Bien sûr, plus de publicité peut conduire à plus de visiteurs, ce qui peut conduire à plus de partages et de likes, et… vous l’obtenez. Nous croyons fermement que l’utilisation d’un langage inclusif est excellente pour votre référencement et peut réellement améliorer votre classement.
Analyse linguistique inclusive
Ce qui est inclus et ce qui ne l’est pas peut être difficile à comprendre. D’autant plus que la langue est en constante évolution. Suivre tous les changements peut prendre beaucoup de temps, mais nous avons une bonne nouvelle : vous n’avez pas à trouver par vous-même comment rédiger un contenu inclusif. Yoast SEO dispose désormais d’une analyse linguistique inclusive, développée et maintenue par des linguistes.
Alors, à quoi sert l’analyse? Cette nouvelle fonctionnalité fonctionne de la même manière que nos autres analyses en vous donnant un retour en temps réel sur votre texte grâce à l’utilisation de feux de signalisation. Il analyse votre texte (et examine également le contexte), puis met en évidence les mots ou les phrases qui pourraient ne pas être inclusifs. Il vous donne également un mot alternatif à utiliser, vous n’avez donc pas à passer du temps à en chercher un. Facile, non ?
Pointe à retenir ! Cette fonctionnalité est inscrivez-vous ! Ainsi, il sera désactivé par défaut. Cette fonctionnalité est disponible dans notre plugin gratuit et premium, en savoir plus sur l’analyse inclusive du langage dans Yoast SEO.
En conclusion
En tant que propriétaire d’entreprise, le langage inclusif peut ne pas faire partie de vos objectifs commerciaux. Surtout en termes de référencement. Cependant, un langage inclusif peut avoir un impact positif sur votre référencement et l’expérience de vos utilisateurs. Vous êtes moins susceptible d’offenser qui que ce soit et plus susceptible d’inclure tout le monde. En conséquence, plus de personnes se sentent engagées, de sorte que votre contenu est plus susceptible d’être lu et partagé. Cela signifie que votre audience augmente, ce qui peut également améliorer votre classement. De plus, vous aurez une longueur d’avance sur la concurrence.
Un pas vraiment positif dans la bonne direction pour l’inclusivité, cette nouvelle fonctionnalité innovante et avant-gardiste donnera aux éditeurs qui se soucient vraiment de leur lectorat un avantage qui aurait auparavant nécessité une considération linguistique plus réfléchie et une intervention manuelle de la part d’un responsable éthique. rédacteur en chef. Ravi de voir Yoast adopter une position ferme et offrir aux écrivains cet outil pour aider à contrôler les préjugés et les insensibilités conscients et inconscients pour le plus grand bien de l’humanité basée sur le Web !
Luc Fitzgerald
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Consultante en marketing numérique, RightFitz Consulting
Sam Alderson est un natif numérique avec un cœur analogique et une passion pour tout ce qui touche au marketing. Ils ont un intérêt particulier pour les médias sociaux. Ils pensent que c’est un moyen fantastique de communiquer l’histoire et les valeurs de votre marque tout en vous amusant. Et plus vous le rendrez humain, plus vous créerez de liens.
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