Nous recevons souvent des questions de personnes s’interrogeant sur l’influence des noms de domaine sur le référencement. Y a-t-il une relation du tout? Est-il utile d’inclure des mots clés tels que des noms de produits dans votre nom de domaine ? L’influence des noms de domaine est-elle différente selon le lieu ? Et quelle est l’utilité d’utiliser plus d’un nom de domaine pour un site ? Dans cet article, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore.
Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?
Commençons par le début. Un nom de domaine est un alias. C’est un moyen pratique de diriger les gens vers cet endroit spécifique sur Internet où vous avez créé votre site Web.
Les noms de domaine sont généralement utilisés pour identifier une ou plusieurs adresses IP. Pour nous, notre nom de domaine est yoast.com.
Notez que nous avons délibérément inclus « .com » ici, où d’autres pourraient être en désaccord avec cela. Nous pensons que les utilisations les plus courantes du mot « nom de domaine » incluent ce domaine de premier niveau.
En passant, si vous êtes sur Internet depuis un certain temps maintenant, vous remarquerez peut-être que les sites Web de l’époque avaient le préfixe « www » avant le nom de domaine. Donc, pour Yoast, ce serait www.yoast.com. Dans ce cas, le nom de domaine est toujours yoast.comtandis que www est le sous-domaine. De nos jours, les gens n’ajoutent plus le « www » avant le nom de domaine. C’est inutile, ça rend votre URL longue, et franchement, plus personne n’utilise le terme « World Wide Web ».
Domaine de premier niveau (TLD)
Là où « yoast » est évidemment notre marque, la partie « .com » de notre nom de domaine est appelée TLD (ou domaine de premier niveau). Aux débuts d’Internet :
- .com était destiné aux entreprises américaines,
- .org pour les organisations à but non lucratif,
- .edu pour les écoles et les universités et
- .gov pour les sites Web gouvernementaux.
Mais cela date de 1985. Les choses ont pas mal changé depuis. Pour les Pays-Bas, nous utilisons .nl. Mais de nombreuses entreprises utilisent .com lorsque le nom de domaine .nl a déjà été pris.
De nos jours, des TLD comme .guru et .pro sont disponibles. Automattic a acheté .blog en 2015. Et qu’en est-il du .pizza ? Mais ce n’est pas tout. Vous pouvez trouver toutes sortes de TLD maintenant. De nombreuses startups technologiques et entreprises SaaS choisissent .io comme TLD au lieu des plus « traditionnels » comme .com ou .net.
La liste des TLD disponibles est mise à jour et maintenue par l’IANA – l’Internet Assigned Numbers Authority – que vous pouvez trouver ici. Nous appelons ce type de TLD TLD génériques.
TLD génériques
Pour le référencement, vous souhaitez probablement utiliser un seul TLD. Et, dans la plupart des cas, il est préférable de choisir une option courante, comme .com, .net, .biz, etc.
Si votre entreprise est dans un domaine très concurrentiel, il peut être judicieux d’acheter quelques TLD plus courants. Il s’agit de s’assurer que quelqu’un d’autre ne les utilise pas pour créer un site Web avec le nom de votre marque. Ce serait frustrant si votre site Web est epicbusiness.com et que quelqu’un lance epicbusiness.biz, n’est-ce pas ? Mais dans la plupart des cas, cela peut ne pas être nécessaire. Donc, que cela soit nécessaire ou non, cela dépend de vous.
Les TLD génériques vous donnent la possibilité d’être un peu plus créatif avec votre nom de domaine. Quelques exemples amusants des possibilités : order.pizza, visit.amsterdam, ice.land, ou peut-être buyher.flowers… Si cela correspond à votre marque, vous pouvez essayer. Mais vous devez garder à l’esprit que tout le monde ne se rend peut-être pas compte qu’il s’agit d’un nom de domaine. Il peut être judicieux de mentionner que vous parlez d’un site Web lorsque vous mettez votre nom de domaine sur une affiche ou que vous le montrez quelque part, afin que les gens réalisent qu’il s’agit d’un site Web qu’ils peuvent visiter.
TLD de code de pays (ccTLD)
Nous avons déjà mentionné le TLD .nl. Nous appelons ces types de TLD codes pays ou alors TLD spécifiques au pays.
De nombreux TLD de codes de pays sont « fermés », ce qui signifie qu’ils sont limités à ceux qui vivent ou résident dans ces pays. Par exemple, le .au en Australie ou le .uk au Royaume-Uni sont considérés comme des ccTLD « fermés ». Mais voyant la popularité de nombreux TLD génériques, certains pays ont ouvert leur TLD afin que n’importe qui puisse les enregistrer.
Il y a des années, Tokelau – une île de l’océan Pacifique Sud – a commencé à offrir gratuitement son TLD .tk, et des milliers de passionnés ont réclamé leur .tk. C’est comme .cc, dont vous avez peut-être entendu parler car il était autrefois promu comme l’alternative à .com. Il s’agit en fait d’un TLD spécifique à un pays appartenant aux îles Cocos (Keeling) (bien que les habitants de Cypres pourrait être en désaccord)
TLD de code pays ou TLD générique ?
Le choix d’un code pays ou d’un TLD générique pour votre nom de domaine dépend de l’objectif de votre site Web. Si vous souhaitez cibler un lieu ou un pays spécifique, comme les Pays-Bas par exemple, choisir .nl est tout à fait logique. Il communique aux gens que vous êtes effectivement sur le marché néerlandais et élimine toute confusion que vos visiteurs pourraient avoir.
D’un autre côté, vous pourriez choisir un TLD générique comme .com et n’avoir aucun problème à concurrencer d’autres sites Web néerlandais qui utilisent .nl. Il s’agit du contenu, des produits et de l’expérience utilisateur que votre site offre, et non du TLD que vous choisissez. De plus, si vous souhaitez servir un large éventail de publics internationaux ou si vous envisagez d’étendre votre activité à des pays étrangers, un TLD générique est un bien meilleur choix.
Code pays TLD ou sous-répertoire pour les sites multilingues ?
Si votre site Web est disponible en plusieurs langues, vous vous demandez peut-être quelle est la meilleure solution. Doit-il s’agir de domain.com/uk/ et domain.com/de/ (sous-répertoires ou sous-dossiers) ou domain.co.uk et domain.de (qui utilisent TLD spécifiques au pays)?
Pour le référencement, l’utilisation d’un sous-répertoire est plus logique. Si vous utilisez un sous-répertoire, tous les liens iront au même domaine. Le marketing est plus facile parce que vous avez un domaine principal. Et tous les backlinks que vous obtenez sont également attribués à ce domaine principal. S’il existe des différences de langue par sous-répertoire, ajoutez le hreflang balisez vos pages pour en informer Google.
Notez qu’un sous-domaine, comme le « www » que nous avons mentionné, est quelque chose de totalement différent d’un sous-répertoire. Par exemple, nous avons un site Web dédié pour stocker des informations techniques relatives à nos logiciels pour les développeurs à développeur.yoast.com, qui est un sous-domaine de yoast.com. Google considère en fait qu’il s’agit d’un site Web différent de yoast.com. Bien que nous soyons sûrs qu’ils peuvent relier les points.
L’âge d’un domaine influence-t-il le référencement ?
Les âge d’un domaine – se référant à combien de temps votre domaine existe déjà – n’a pas autant d’importance pour le référencement qu’auparavant. Certains diront que cela n’a pas d’importance du tout. De nos jours, il s’agit beaucoup plus du contenu, de la configuration technique, de l’expérience utilisateur et de la manière dont votre site Web répond aux requêtes utilisées par Google. Vous devrez être le meilleur résultat à classer pour une requête.
En fait, John Mueller de Google a confirmé en 2017 que l’âge du domaine n’avait pas d’importance :
Est-ce si noir et blanc ? Non ce n’est pas.
L’âge du domaine en tant que tel peut ne pas influencer le classement. Mais les domaines plus anciens peuvent avoir une bonne quantité de backlinks, des pages classées dans les pages de résultats de recherche, etc. Et évidemment, que pourrait influencer le classement.
Exact Match Domain (EMD) vous donne-t-il un avantage de classement ?
Disons que Buycheaphomes.com est un nom de domaine existant (c’est probablement le cas). Ceci est un exemple de nom de domaine de correspondance exacte.
En 2012, Google a introduit ce que nous appelons aujourd’hui le Mise à jour de l’EMD. Google a modifié son algorithme afin que les sites Web utilisant des noms de domaine de ce type ne soient pas classés uniquement pour le simple fait que le mot-clé était dans le nom de domaine. Et oui, c’était le cas avant la mise à jour.
Alors, après cette mise à jour, est-ce toujours payant d’utiliser un nom de domaine qui inclut un mot-clé ? Pour la plupart, la réponse est non.
Vous n’avez pas besoin d’un certain mot clé dans votre nom de domaine. Vous pouvez créer un site sur un domaine différent, écrire du contenu qui cible ce mot-clé ou ce sujet spécifique, et toujours surclasser un site avec le mot-clé exact dans son nom de domaine.
Mais si vous avez réussi à construire une marque autour d’un EMD et que vous obtenez toujours beaucoup de trafic, continuez votre bon travail. Assurez-vous simplement que votre image de marque est absolument de premier ordre.
Choisissez un nom de domaine autour de votre image de marque
Suite à la mise à jour d’EMD, l’image de marque est devenue encore plus importante. Il est tellement plus logique de se concentrer sur votre marque dans votre nom de domaine plutôt que de simplement mettre un mot-clé dans le nom de domaine.
Par exemple, vous connaissez probablement LEGO.com, Amazon.com ou Google.com. Tout dépend de la marque. C’est quelque chose dont les gens se souviendront facilement et qui vous permettra de vous démarquer de la foule et de la concurrence. Votre marque est là pour rester (regardez toujours le côté positif des choses).
En fait, John Mueller de Google a également suggéré de choisir un nom de domaine qui ressemble plus à une marque et sur lequel vous pouvez vous appuyer :
Assurez-vous que votre marque est unique et que le bon nom de domaine est disponible lors du démarrage d’une nouvelle entreprise. Cela peut être la raison pour revendiquer plus d’un TLD générique ou TLD de code de pays – pour s’assurer que personne d’autre ne le revendique.
Nous avons mentionné qu’une marque (connue) est généralement plus facile à retenir. Pour la même raison, nous suggérons d’utiliser un nom de domaine court ou accrocheur afin qu’il reste avec les gens. Comme Booking.com par exemple.
Lire la suite: 5 conseils sur l’image de marque »
Plusieurs noms de domaine pour le même site ?
Est-il rentable de revendiquer plusieurs noms de domaine et de rediriger tous les domaines vers le nom de domaine principal ? En termes d’image de marque : non. En termes de classement en ligne : probablement pas.
La seule raison valable à laquelle nous pouvons penser pour activement utiliser plusieurs noms de domaine pour le même site Web, c’est du marketing hors ligne et parfois en ligne. Si vous avez un projet ou une campagne spécifique sur votre site Web que vous souhaitez promouvoir séparément, un deuxième nom de domaine peut s’avérer utile pour diriger le trafic directement vers la bonne page de votre site Web.
« Activement » est le mot principal de ce dernier paragraphe. Comme mentionné, n’hésitez pas à enregistrer plusieurs noms de domaine, mais assurez-vous de ne pas confondre Google. De plus, l’utilisation active de plusieurs noms de domaine pour le même site Web diffusera les liens vers votre site Web. Et ce n’est pas ce que vous voulez, comme mentionné également dans la section des sous-répertoires.
Domain Authority, Domain Rating, qu’est-ce que c’est ?
Nous estimons que nous devrions mentionner et clarifier ces concepts. Vous avez probablement connu ou entendu parler du concept d’autorité de domaine, d’évaluation de domaine ou de score d’autorité. Ce sont des métriques développées par des fournisseurs de logiciels de référencement populaires :
- Autorité de domaine : développé par Moz. Il s’agit d’un score qui prédit le classement de votre site Web sur les pages de résultats de recherche.
- Classement de domaine : développé par Ahref. Cette métrique montre la force relative du profil de backlink d’un site Web.
- Score d’autorité : développé par Semrush. Cette métrique est utilisée pour mesurer la qualité globale et les performances SEO d’un domaine ou d’une page Web.
Essentiellement, ces mesures visent à quantifier la qualité d’un site Web en fonction de nombreux facteurs. Ils ont tous une chose en commun, qui est l’inclusion du profil de backlink d’un site dans le calcul du score. Pour la métrique Domain Rating par Ahref, la métrique est purement basée sur les liens.
Précisons qu’aucun de ces éléments n’est un facteur de classement utilisé par Google. Ce sont des métriques propres au logiciel qui les utilise. Bien que Google n’utilise pas ces métriques, vous pouvez toujours les utiliser comme point de référence dans votre stratégie de référencement. Mais ne vous y fiez pas aveuglément car il peut y avoir des défauts dans la façon dont ces mesures sont développées ou calculées.
Continue de lire: URL optimisées pour le référencement »
Camille est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle écrit et optimise les articles de blog et aime créer du contenu qui aide les gens à maîtriser le référencement.
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