Lorsque vous pensez à la recherche en ligne, imaginez-vous la barre de recherche Google ou la barre de recherche TikTok ? Si c’est le premier, vous pourriez être en retard sur les tendances. Parce que pendant que vous optimisez votre contenu pour Google, les jeunes générations se tournent vers les médias sociaux pour rechercher des informations. Près de 40% en fait. Mais ces informations doivent-elles impacter votre stratégie de contenu ? Et est-ce juste une tendance, ou les réseaux sociaux deviennent-ils vraiment les nouveaux moteurs de recherche ?

Internet étant aussi chaotique qu’il l’est, les jeunes (et en particulier la génération Z) utilisent les médias sociaux pour trouver facilement ce qu’ils recherchent. Et alors sont ils recherchent ? Contenu authentique. Vidéos réalisées par de vraies personnes qui partagent leurs expériences sur un certain sujet, produit ou service.

Exemple d’influenceurs Instagram (à gauche) et TikTok (à droite)

Mais les jeunes aiment aussi court contenu. TikTok et Instagram ont tous deux une limite sur la durée des vidéos, ce qui signifie que vous obtenez un contenu plus pertinent en peu de temps. Pensez-y. Préférez-vous passer au peigne fin un mur de texte que sont les résultats de recherche Google, ou regarder une vidéo de moins d’une minute ? Ce dernier est nettement plus efficace.

Pour répondre à cette question, nous devons examiner certains faits. Commençons par la plus évidente : combien de personnes utilisent les médias sociaux de toute façon ? La réponse : environ 56 % de la population mondiale totale. C’est plus de la moitié, mais pas beaucoup. La personne moyenne passe 2h25 sur les réseaux sociaux tous les jours. Il est donc indéniable qu’il y a des avantages à être présent sur les réseaux sociaux en tant qu’entreprise. Cependant, par rapport à l’énorme 6 heures et 37 minutes que les gens passent sur Internetvous pensez peut-être que les médias sociaux ne sont pas aussi précieux que d’avoir un site Web et de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Lors de la YoastCon 2023, l’expert SEO Jes Scholz a également parlé de l’importance des médias sociaux dans le paysage de la recherche d’aujourd’hui. Au cours de cette conférence, elle a expliqué pourquoi, à l’heure actuelle, vous devez optimiser au-delà de la recherche. Découvrez un court extrait de son discours ici:

La confiance va encore plus loin

Mais il ne s’agit pas seulement de ventes. La recherche a montré que l’image de marque est devenue de plus en plus importante pour les consommateurs. En 2022, les consommateurs ont déclaré qu’ils paierait plus acheter auprès d’une marque en laquelle ils ont confiance, et quelle meilleure façon d’établir cette confiance qu’en utilisant TikTok ou Instagram, une application qui oblige les entreprises à montrer les visages derrière leur entreprise ? Ainsi, même si les médias sociaux ne sont peut-être pas votre principal lieu, il peut certainement être bon de laisser une impression positive sur votre public.

Quand on y pense vraiment, est-ce si étrange que les médias sociaux deviennent de plus en plus populaires en tant que moteur de recherche alors que Google ressemble davantage à un réseau social ? Il y a quelques années, Google a commencé à changer fondamentalement sa façon de travailler. Et l’un de ces changements passait du texte au visuel. Avez-vous remarqué que lorsque vous effectuez une recherche dans Google, vous obtenez davantage de résultats visuels ? Vidéos, images, critiques avec photos jointes. Au lieu d’un mur de texte dont personne ne veut, Google vous montre désormais l’authenticité.

Et cela vous amène à vous demander : si Google pense que les médias sociaux sont une menace suffisamment importante pour qu’ils aient changé la façon fondamentale dont Google fonctionnait, devriez-vous ?

Tout est en train de changer

Les médias sociaux deviennent des moteurs de recherche, la recherche conversationnelle gagne en popularité et Les outils d’IA envahissent Internet… Tout ce changement peut sembler effrayant. La bonne nouvelle? Vous n’êtes pas seul dans ce sentiment. Si vous vous sentez dépassé ou fatigué à cause de l’évolution du monde en ligne (même si de nombreuses entreprises utilisent le slogan « la seule constante est le changement » sur leur site, alors vraiment, à quoi vous attendiez-vous ?), alors beaucoup d’autres personnes le sont aussi. Et ces personnes pourraient préférer que vous continuiez à faire les choses à l’ancienne.

Changer de stratégie est-il même un choix ?

Mais soyons réalistes : de nombreuses entreprises suivront les traces de Google. Ils utiliseront les médias sociaux et les nouvelles fonctionnalités de Google pour rester dans le jeu. Et ces personnes qui se sentaient également dépassées ou fatiguées ? Ils se sont habitués aux nouvelles fonctionnalités. Ainsi, bien que cela ne semble pas amusant d’apprendre une nouvelle façon de faire des affaires, c’est la seule façon d’aller de l’avant. Ou bouger du tout. Heureusement, vous pouvez toujours embaucher un jeune pour vous aider à naviguer dans le paysage hautement addictif des médias sociaux.

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