En décembre 2023, Google a déployé une mise à jour importante de ses règles et directives concernant l'indexation et le classement des vidéos. Le paysage a changé et il est crucial pour les webmasters de s'adapter à ces changements pour une visibilité optimale dans les résultats de recherche Google.

Qu'est ce qui a changé?

Dans le passé, toute page comportant une vidéo visible sur Googlebot-video et des données structurées appropriées pouvait garantir un classement avec un résultat vidéo. Cependant, la nouvelle approche de Google se concentre sur les pages explicitement désignées comme « axées sur la vidéo », ou sur lesquelles la vidéo est présentée comme contenu principal.

Nouveau nom pour la recherche vidéo

Google appelle désormais la recherche vidéo « mode vidéo ». Cela pourrait laisser entrevoir une évolution potentielle dans les secteurs verticaux de recherche. Certaines requêtes peuvent déclencher des résultats vidéo, complétant la méthode traditionnelle de sélection de « vidéos » sous la barre de recherche sur google.com/video.

Il est temps de réévaluer votre stratégie

Ce changement nécessite une réévaluation de vos stratégies de référencement vidéo. Alors que vous pouviez auparavant intégrer des vidéos sur votre site Web pour améliorer votre contenu et obtenir des extraits vidéo riches, Google nécessite désormais une stratégie plus ciblée.

La solution? Créez un type de page vidéo dédié pour vous aligner sur les nouveaux critères de Google. Pour les entreprises investissant dans la vidéo et le référencement, ce nouveau type de page devrait offrir un emplacement secondaire pour les vidéos existantes sur votre site.

Créer un type de page vidéo

Comme nous venons de le dire, la meilleure réponse à ce changement est de développer un nouveau type de page qui répond spécifiquement au changement de Google. Alors, à quoi devraient ressembler ces pages ?

Les nouvelles pages vidéo devraient :

  • Ayez une seule vidéo par page.
  • Assurez-vous que la vidéo est en haut de la page.
  • Assurez-vous que la vidéo est présentée dans un grand cadre (au moins 640 px x 360 px).
  • Assurez-vous que la vidéo est rendue dans la fenêtre après la première peinture de contenu (vous pouvez tester cela en utilisant informations sur la vitesse des pages).
  • Ayez des informations complémentaires autour de la vidéo, par exemple le titre, la description, la transcription.
  • Ne contient aucune autre image, élément interactif ou copie étendue.

Vous devriez également envisager de créer une page « vidéothèque ». Cela peut servir de page de catégorie centralisée pour tout le contenu vidéo et contribuer à faciliter la navigation des utilisateurs.

Continuez à ajouter des vidéos partout

Cela signifie-t-il que vous ne devez plus utiliser de vidéos sur vos pages et dans vos articles de blog ? Non. Même si elles ne sont plus éligibles aux résultats vidéo, les vidéos restent bénéfiques pour votre site. Ils peuvent toujours améliorer l'expérience utilisateur, augmenter les taux de conversion et avoir un impact positif sur tous les signaux utilisateur qui alimentent l'algorithme de classement.

En utilisant des vidéos, vous indiquerez toujours à Google que la page contient un contenu riche, ce qui pourrait potentiellement améliorer votre classement en général.

Ne vous inquiétez pas des doublons

Avec l'ajout de pages vidéo, vos vidéos existeront probablement à au moins deux emplacements sur votre site : un où elles sont intégrées dans une page plus large, par exemple un article de blog, une page produit et sur une page vidéo dédiée.

Vous pourriez commencer à vous inquiéter de la duplication : est-ce que je confonds Google avec du contenu en double ? La réponse est non. Google considérera la vidéo intégrée comme un élément de page, et la duplication d'éléments est tout à fait normale sur les sites Web. Quant aux vidéos d’une page dédiée, Google les considérera comme étant le contenu principal.

Les avantages

En plaçant une vidéo à deux endroits, vous pouvez classer les résultats vidéo et assurez-vous que vos pages existantes sont améliorées avec des médias riches. Vous constaterez peut-être également que pour certaines requêtes, vous pouvez recevoir deux résultats : une liste standard pour la page/la publication avec la vidéo intégrée et un résultat vidéo riche pour la page vidéo.

Si vous diffusez vos vidéos sur YouTube, vous pouvez même obtenir un troisième résultat pour la même requête, un menant à youtube.com. Ainsi, le fait d'avoir plusieurs emplacements pour votre vidéo peut vous permettre d'occuper plus d'espace pour des requêtes importantes et compétitives.

Qu’en est-il des anciennes pages qui étaient classées avec les résultats vidéo ?

Ne vous inquiétez pas trop des anciennes pages. Bien qu’ils ne soient plus classés avec des extraits vidéo, ils le seront probablement toujours. Juste avec les résultats de lien bleu standard.

Conclusion

Avec la nouvelle mise à jour de Google, votre ancienne stratégie de référencement vidéo ne fonctionnera probablement plus. C'est pourquoi vous devez concevoir des pages explicitement destinées aux vidéos.
Si vous cherchez des conseils sur la façon de créer des pages de vidéothèque, consultez cet article sur optimiser une galerie vidéoet cet article sur la création d'un site Web vidéo!


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