La fraîcheur du contenu est un facteur de classement dans l’algorithme de Google et ce depuis des années. Google a tendance à privilégier le contenu unique, récent et opportun sur la page de résultats de recherche. Cependant, il y a une répercussion qui en découle – de nombreux sites Web réétiqueteraient leur ancien contenu comme nouveau pour essayer de déjouer l’algorithme. Ce n’est pas une bonne pratique de référencement, et nous expliquerons pourquoi cela ne vous aidera pas à mieux vous classer dans cet article !
Google aime le contenu frais, et nous aussi
Pourquoi Google privilégie-t-il le contenu frais ? C’est parce que nous, en tant qu’utilisateurs, aimons le nouveau contenu.
Nous voulons toujours les informations les plus récentes et les plus à jour. Qu’il s’agisse de la dernière tendance de la mode, du dernier masseur de visage ou des derniers conseils SEO. La fraîcheur est encore plus importante pour certains sujets, comme les informations médicales ou les dernières nouvelles. Bien sûr, Google veut répondre aux demandes de ses utilisateurs. C’est pourquoi le moteur de recherche a introduit des mises à jour d’algorithmes pour aider à classer le contenu frais et opportun.
Qu’entend Google par contenu « nouveau » ?
Google a introduit la « mise à jour Fraîcheur » en 2011. Depuis lors, il y a eu plusieurs mises à jour de l’algorithme. Mais certaines choses restent les mêmes – le nouveau contenu est plus favorable pour un classement élevé.
Mais qu’entend Google par « frais » ?
Définition de Google trois catégories de contenu frais en 2011comprenant:
- Événements récents ou sujets d’actualité, tels que des découvertes scientifiques, un tremblement de terre ou un nouveau film.
- Événements récurrents réguliers, tels que des matchs de football ou des élections gouvernementales.
- Mises à jour fréquentes, telles qu’un nouveau téléphone ou de nouvelles mises à jour Google.
Google a également décomposé le type de requêtes qui exigent des informations « fraîches » dans Consignes d’évaluation de la qualité de recherche de Google:
- Requêtes « Breaking news », comme une catastrophe naturelle.
- Requêtes récurrentes sur des événements, comme un événement sportif ou un défilé de mode.
- Demandes d’informations actuelles, comme la population d’un pays ou le taux d’inflation.
- Requêtes sur les produits, comme le nouvel iPhone ou le nouveau téléviseur.
Il est bon de savoir que toutes les requêtes et tous les sujets n’ont pas besoin de la mise à jour la plus récente. Par exemple, les requêtes visant à en savoir plus sur l’histoire de la Seconde Guerre mondiale ne nécessitent pas les articles les plus récents. Un rapport détaillé d’il y a des années peut contenir des informations tout aussi bonnes.
Pouvez-vous changer la date de votre contenu pour le rendre frais ?
De nombreux sites Web tentent de tromper l’algorithme en lui faisant croire qu’ils ont un nouveau contenu. Pour ce faire, ils modifient notamment la date du titre ou la date de publication d’une page.
Certains sites Web vont même jusqu’à modifier à l’avance la date/l’année sur le titre de leur page ou dans leur contenu afin d’être en avance sur les autres concurrents lorsque cette date arrive.
Par exemple, si vous recherchez « Meilleur téléviseur à acheter », vous obtiendrez peut-être un résultat de recherche comme celui-ci :
Au moment d’écrire cet article, nous ne sommes pas encore en 2023. Et vous pouvez même voir que la date de publication d’un lien est décembre 2022. Il s’agit très probablement d’un article à feuilles persistantes qui répertorie les bons téléviseurs en 2022 et a été fréquemment mis à jour tout au long de l’année. Mais comme les nouveaux téléviseurs en 2023 ne sortent que plus tard dans l’année et que les gens recherchent « les meilleurs téléviseurs en 2023 », ces sites utilisent cette approche pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Pour la plupart, ce hack ne fonctionne pas, et nous vous conseillons de ne pas faire de même ! Vous n’obtiendrez pas un boost de classement en faisant cela. Même si vous le faites, vous finirez par tomber lorsque d’autres sites Web commenceront à écrire un meilleur contenu sur le même sujet.
Et nous ne disons pas cela à l’improviste non plus. Prenez le mot de l’avocat de la recherche de Google, John Muller, qui a souligné dans l’un de ses tweets :
Et ce n’était pas la première fois qu’il répondait à cette question :
Maintenant, vous ne devriez pas toujours croire tout ce que dit Google, mais dans ce cas, ils ont raison. Ne « truquez » pas votre nouveau contenu. Un boost de classement ne se fait pas aussi facilement. Vous devrez travailler dur et créer un contenu frais et précieux pour améliorer votre classement.
Fait amusant (ou juste un fait) – Nous avions l’habitude de soutenir current month et current year variables dans le champ ‘SEO title’ dans l’outil de prévisualisation de Yoast SEO. Mais nous avons décidé de les supprimer complètement, en partie parce que nous ne voulons pas que nos utilisateurs les utilisent pour « faire semblant » d’actualiser l’ancien contenu sans y mettre le travail !
La mise à jour du contenu existant le rend-il à nouveau frais ?
Oui! Mais cela dépend de combien vous avez ajouté à ce contenu.
Si vous ne corrigez que quelques fautes de frappe et ajoutez quelques phrases ici et là, cela ne compte pas pour le rendre frais. D’un autre côté, si vous effectuez une mise à jour importante d’une page ou des mises à jour fréquentes avec de nouvelles informations, cela a de l’importance.
Par exemple, nous avons récemment mis à jour un article sur vitesse des pages, ajoutant beaucoup plus d’informations. Le classement de ce poste s’est considérablement amélioré après la mise à jour. Cela est dû au fait que l’algorithme de Google doit réévaluer le message et le comparer à d’autres articles sur le même sujet.
En conclusion
N’essayez pas de tromper l’algorithme en lui faisant croire que vous avez du nouveau contenu alors que ce n’est pas le cas. Vous n’obtiendrez aucun avantage SEO en réétiquetant votre ancien contenu à feuilles persistantes en tant que nouveau. Au lieu de cela, travaillez dur et mettez à jour votre contenu avec de nouvelles informations utiles. Si votre contenu est excellent, Google vous donnera le coup de pouce que vous méritez ! Vous voulez savoir comment ? Consultez l’article de Marieke sur garder votre contenu frais et à jour.
Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences au sein du principal magazine de conception Web des Pays-Bas.
