Où SEO et UX se rencontrent sur votre site • Yoast

Chez Yoast, nous pensons que la meilleure stratégie de référencement est une approche holistique. Avec une approche holistique, le SEO a beaucoup de « coéquipiers » qui doivent travailler ensemble. Il ne suffit pas d’optimiser les titres de vos pages. Vous devez également travailler sur des aspects tels que la vitesse du site, un contenu de qualité et l’expérience utilisateur (UX). Dans cet article, nous nous concentrerons spécifiquement sur les domaines où SEO et UX se rencontrent. Pourquoi? Parce que les deux sont des sujets essentiels auxquels il faut prêter attention si vous gérez un site Web.

Éléments de page communs qui influencent à la fois le SEO et l’UX

Si vous regardez les éléments de base d’une page qui influencent votre référencement, vous trouverez une relation étroite entre le référencement et expérience utilisateur (UX). Ci-dessous, nous aborderons quelques-uns de ces éléments.

Titres et en-têtes de page

En général, comprendre comment utiliser les titres de votre site est assez important. Pourquoi? Parce qu’ils profitent à votre référencement et à vos utilisateurs. Un titre de page optimisé et un lien apparenté, visible <h1> indiquera à Google de quoi parle votre page. Mais le titre de la page et <h1> élément informent également votre visiteurs de quoi parle la page. En outre, des sous-titres tels que <h2> aident également Google et vos visiteurs à scanner une page et à saisir l’idée générale du contenu de cette page.

Liens externes

Et les liens externes ? Ils sont parfaits pour le référencement, car ils indiquent à Google que vous respectez vos sources. De plus, les liens externes peuvent augmenter les chances que vos sources renvoient vers vous dans leur contenu. Pour vos utilisateurs, cependant, les liens externes offrent un moyen d’accéder à des informations générales. Ils vous donnent également de la crédibilité, car les liens externes montrent aux visiteurs que vous avez fait vos recherches.

Excellent contenu

Si vous fournissez contenu de qualité, les gens veulent créer un lien vers vous et les visiteurs veulent lire ce que vous avez à dire. De plus, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site. C’est formidable, car ces liens entrants et le temps passé sur la page sont des choses que Google remarquera. En fait, Google pourrait même commencer à considérer votre contenu comme la principale source d’information sur un certain sujet. Alors concentrez-vous sur la création de ce contenu de qualité ! Par exemple, vous pouvez ajouter des images et des vidéos à vos publications et pages, ce qui rendra Google et vos utilisateurs heureux.

Structure du site

Supposons que votre publication ou votre page n’ait pas entièrement répondu à la question de l’utilisateur, alors il est bon de le diriger vers une autre page de votre site. Pourquoi? Parce que vous voulez empêcher les utilisateurs de revenir sur les pages de résultats de recherche. Ceci est autrement connu comme un rebond. UN taux de rebond élevé peut avoir une influence négative sur votre référencement. Cela indique à Google que vous ne répondez peut-être pas à la requête de recherche de vos visiteurs.

Une façon d’éviter un rebond est de s’assurer que votre structuration du site est clairement reflété sur votre page. En d’autres termes : quelles que soient les pages visitées par un utilisateur, il sait où il se trouve sur votre site Web. Il est particulièrement important que les visiteurs sachent qu’il y a plus à découvrir sur votre site. Alors, comment y parvenir ? En partie en créant (et en maintenant !) un menu optimisé, mais aussi en vous assurant que votre site web a une bonne structure. Vous pouvez montrer votre structure en utilisant le fil d’Ariane, mais vous pouvez également penser aux articles et produits associés. Si vous souhaitez des informations plus détaillées, consultez notre cours de structure de site!

Et il y a un autre avantage à avoir une belle structure de site hiérarchique : vous vous assurez que Google peut efficacement explorer vos pages!

Vitesse du site

Vous connaissez peut-être déjà vitesse du site. Néanmoins, il est bon d’aborder à nouveau le sujet, car il influence fortement votre référencement. et UX. Comment? Premièrement, les visiteurs n’aiment pas attendre que votre contenu se charge. Pensez-y : Combien de temps faut-il toi vous voulez attendre qu’une page se charge ? Quelques secondes tout au plus, probablement.

Deuxièmement, Google ne souhaite passer qu’un certain temps sur votre site pour l’explorer. C’est pourquoi il est important d’optimiser la vitesse de votre site. Essayez différentes techniques, telles que chargement paresseux images. De plus, vous pouvez différer l’analyse des fichiers JS et CSS dans la mesure du possible. De cette façon, vous vous assurez que votre page s’affichera quelque chose dès que possible.

Expérience mobile

De nos jours, avoir une bonne expérience mobile est extrêmement important. Heureusement, les mêmes règles qui s’appliquent à votre site Web s’appliquent également à sa version mobile. Il doit être rapide, bien conçu et avoir une navigation facile à utiliser. Après tout, vous voulez que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent rapidement ce qu’ils recherchent.

Alors pensez bien à la version mobile de votre page d’accueil ! Couvre-t-il les principaux domaines de votre site Web ? Invite-t-il vos visiteurs (et n’importe quel moteur de recherche) à explorer également le reste de votre site ? Même la taille des boutons peut influencer l’expérience d’un utilisateur. Vous pouvez toujours demander l’avis de Google sur votre site mobile via leur test de convivialité mobileou lisez notre article sur comment améliorer la version mobile de votre site.

Conclusion : SEO et UX vont de pair

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux domaines où SEO et UX se rencontrent. Il est probablement juste de dire que presque toutes les optimisations qui profitent à vos utilisateurs (UX) auront également un effet positif sur votre référencement. Et c’est aussi l’inverse ! Si vous offrez une expérience utilisateur médiocre, cela peut se refléter dans les pages de résultats de recherche. Évidemment, l’impact peut différer d’une optimisation à l’autre. Mais SEO et UX vont clairement de pair dans notre concept plus large de référencement holistique!

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’expérience utilisateur (UX) et d’autres compétences SEO essentielles, vous devriez consulter notre Formation SEO complète ! Il ne se contente pas de vous parler de SEO : il s’assure que vous savez comment mettre ces compétences en pratique !

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