Plus que jamais, vous devez vous assurer que votre public local est en mesure de vous trouver en ligne. Une façon d’y parvenir consiste à créer des pages de destination locales, conçues pour vous aider à vous classer plus haut dans les zones locales. Donc, si vous souhaitez augmenter votre visibilité au niveau local ou lorsque vous avez plusieurs emplacements (ou zones que vous desservez), ces pages de destination en valent vraiment la peine. Dans cet article, nous vous aiderons à configurer ces pages pour augmenter le trafic et développer votre entreprise au niveau local.

Lorsqu’un utilisateur effectue une requête de recherche qui, selon Google, a une intention locale, elle affiche des résultats locaux. Et comme les utilisateurs ayant une intention de recherche locale recherchent actuellement quelque chose dont ils ont besoin ou dont ils ont besoin, vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans ces résultats de recherche. C’est pourquoi vous devriez avoir une page de destination locale pour chacun de vos emplacements ou zones de service.

Où commencer?

Les pages de destination axées sur des domaines spécifiques font partie d’un SEO local stratégie. Et pour bien démarrer cette stratégie, nous devons effectuer des recherches sur vos clients et les mots qu’ils utilisent dans leurs recherches locales.

Naturellement, vous aurez votre propre vision des domaines pour lesquels vous souhaitez écrire une page de destination locale. Quelles sont probablement les zones ou les villes où vous avez un emplacement physique et / ou où vous offrez vos services. Mais êtes-vous sûr de ne pas manquer d’autres zones à proximité? Et la page doit-elle se concentrer sur votre ville, une grande ville à proximité ou la zone globale dans laquelle vous vous trouvez?

Bon à savoir

Une recherche locale inclut souvent le nom d’une ville ou d’une région, mais Google peut également reconnaître les requêtes de recherche avec une intention locale quand aucun emplacement n’est inclus. Donc, si quelqu’un cherche [doctor Amsterdam], Google affichera les résultats locaux. Mais ce sera également le cas si quelqu’un cherche [doctor] et vit à Amsterdam.

Google Analytics peut vous aider à déterminer d’où viennent vos visiteurs actuels et ce qu’ils recherchent sur votre site. Utilisez ces informations pour créer une liste de requêtes de recherche locales potentielles pour ces utilisateurs. Utilisez également le fait que vous êtes un entrepreneur local et interrogez les clients sur leur comportement de recherche et sur les mots qu’ils utilisent pour décrire le service ou le produit que vous proposez.

Avant de vous en rendre compte, vous disposerez d’une longue liste de mots clés potentiels pour vos pages de destination locales. Pour décider lesquels vous procureront le plus de trafic, vous pouvez utiliser tendances Google pour savoir combien de personnes utilisent cette requête de recherche. Et si les phrases-clés, combinées à vos emplacements, ne sont pas utilisées par les utilisateurs, essayez des variantes pour décider de vos phrases-clés locales finales.

Cela étant dit, la recherche de mots clés est délicate et demande du temps. C’est pourquoi nous avons rédigé un guide complet sur le sujet. Si vous ne parvenez pas à choisir vos phrases clés, cette guide de recherche par mots clés peut vous aider.

Soyez attentif à la structure de votre site

Maintenant que vous savez sur quelles phrases clés locales vous concentrer, il peut être tentant de commencer à publier la page de destination après la page de destination. Mais attendez! Avant de commencer à écrire, nous devons prendre du recul et réfléchir à la façon dont ces articles s’intégreront dans votre structure du site.

Si votre entreprise possède un emplacement physique, c’est assez simple, vous aurez besoin d’une page de destination. Mais que se passe-t-il si votre entreprise a plusieurs emplacements? Ensuite, vous devez créer des pages de destination distinctes pour chaque emplacement que vous possédez, ainsi qu’une page de présentation de tous ces emplacements.

Création d’une page de présentation

Comme indiqué ci-dessus, il est conseillé de créer une page de présentation lorsque vous avez plusieurs emplacements. Et en reliant ces emplacements à vos pages de destination locales, cela vous aidera à garder la structure de votre site simple et cohérente.

Notre Plugin SEO local rend cela assez facile, en vous fournissant un nouveau type de publication personnalisé appelé “Emplacements”. Ce type de publication crée une page d’archive pour vous, qui fonctionnera avec plaisir comme page de présentation de vos emplacements. En outre, les pages de localisation individuelles que vous pouvez créer avec le nouveau type de publication personnalisé sont un excellent format pour vos pages de destination locales. En savoir plus sur ces Emplacements de type de message personnalisé.

Pensez à la navigation et aux liens internes

Selon le nombre d’emplacements, vous aurez une page de destination locale ou une page de présentation avec des pages individuelles en dessous. Et pour vous assurer que ces pages seront trouvées, il est logique de les ajouter à votre navigation. Y a-t-il de la place pour ajouter des “emplacements” comme élément dans votre menu? Ou voulez-vous ajouter votre page de présentation ou quelques pages de destination importantes au pied de page en bas de votre site?

Pensez à l’endroit où vos visiteurs souhaiteraient ou s’attendraient à trouver vos positions dans la navigation de votre site. Et où cela peut être fait de manière naturelle, lien en interne à vos pages de destination à partir d’autres pages ou articles de blog sur votre site.

Quelques bases SEO avant de commencer à écrire

Lorsque vous créez une page de destination locale, c’est une bonne idée de commencer par quelques notions de base du référencement. Tout d’abord, assurez-vous que votre titre de la page et Titre SEO incluez la phrase clé locale de votre choix. Il est également recommandé de vous assurer que votre limaceou URL, mentionne le lieu pour lequel vous écrivez cette page. Et assurez-vous que votre phrase clé locale est mentionnée dans le Meta Description de votre page.

Si vous connaissez le référencement, vous remarquerez peut-être que la plupart de ces pratiques sont les mêmes que pour vos pages de référencement “normales”. Et tu as raison! Ces principes de base du référencement sont similaires pour toutes vos pages de destination, car ils sont destinés à rendre votre contenu plus accessible. Donc, une autre base SEO que vous devriez prendre à cœur: ne suroptimisez pas votre texte pour les mots clés exacts. Les lecteurs n’aiment pas les textes qui ne sont pas écrits naturellement et, par conséquent, Google n’aimera pas ces textes.

Veillez également à optimiser vos pages pour mobile et pensez la vitesse! Ce sont deux facteurs qui jouent un grand rôle dans votre classement, car ils sont importants dans l’expérience utilisateur. Assurez-vous donc que vos pages de destination locales sont simples et faciles à parcourir sur tous les appareils. Mais cela devrait être le cas avec chaque page de votre site.

Lire la suite: Guide complet du référencement »

Écrire du contenu unique et local

Il n’est pas conseillé d’écrire un texte et de le copier-coller sur vos pages de destination locales avec un minimum de modifications. Pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos utilisateurs, il est essentiel d’écrire du contenu unique pour chaque page et de rendre ce contenu spécifique à l’emplacement. Connectez-vous avec vos utilisateurs dans une certaine zone et découvrez ce qui est important pour ces personnes. Cela améliorera non seulement votre classement, mais contribuera également à augmenter votre taux de conversion.

Lorsque vous savez sur quoi vous allez écrire et quel sera votre angle, essayez de garder le client à l’esprit lors de l’écriture. Quelles informations recherchent-ils? Et quoi appel à l’action correspond à leur intention? Gardez votre page simple, créez un appel à l’action clair et assurez-vous d’ajouter vos coordonnées. Mais nous en parlerons plus dans une minute.

Un autre conseil pour augmenter la conversion et la confiance de quelqu’un dans votre entreprise: ajouter critiques locales à ces pages. Les moteurs de recherche les adorent, car ils leur disent que votre entreprise est un résultat précieux et digne de confiance. Mais aussi, les utilisateurs aiment lire les expériences des autres. Surtout s’ils ne connaissent pas encore votre entreprise, cela peut les aider à décider de faire cet achat sur votre site ou de remplir ce formulaire de contact.

Continue de lire: Comment optimiser vos pages de destination pour les utilisateurs »

N’oubliez pas vos coordonnées!

Lorsque les utilisateurs accèdent à votre page de destination locale et découvrent le service ou le produit que vous proposez, vous devez vous assurer qu’ils savent qui vous êtes et où vous trouver. Même si vous n’avez pas d’adresse physique que les clients visitent, assurez-vous de mentionner votre adresse et vos coordonnées. Ils doivent voir votre nom et croire que vous êtes une vraie entreprise.

Chaque page de destination devrait au moins indiquer le nom de votre entreprise, votre adresse et un numéro de téléphone. Mais assurez-vous également d’ajouter les heures d’ouverture, votre adresse e-mail et un formulaire de contact (en fonction de votre entreprise). Avec notre Plugin SEO local, vous pouvez utiliser des blocs pour sélectionner l’un de vos emplacements et ajouter une adresse locale, un localisateur de magasin, des heures d’ouverture locales et même une carte.

ajouter une adresse locale à votre page de destination locale sans plugin
Ajouter une adresse locale à votre page avec le plugin SEO local

Jetez un oeil à notre guide de configuration pour plus d’options ou de méthodes pour ajouter ces différents éléments. Et une fois que vous avez configuré une bonne page de destination, vous pouvez la cloner avec le Plugin Yoast Duplicate Post et l’utiliser comme modèle pour d’autres pages de destination.

Ajout d’une carte

En plus d’une adresse, des heures d’ouverture et d’autres informations locales, notre plugin permet d’ajouter une carte à votre page de destination locale. Maintenant, ce n’est pas une exigence, mais c’est une telle amélioration de l’expérience utilisateur que nous vous recommandons vivement de l’ajouter. Cela fonctionne de la même manière qu’avec l’ajout d’une adresse. Vous pouvez simplement sélectionner le bloc de données structurées pour la carte et sélectionner l’emplacement que vous souhaitez afficher. Assez cool, non?

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Ajout d’une carte à votre page de destination avec le plugin SEO local

Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’ajout d’une carte dans notre guide de configuration.

Conclusion

Dans cet article, nous avons discuté de ce que les pages de destination locales peuvent faire pour vous et comment les configurer! Comme pour beaucoup de choses, il est important de commencer par des recherches appropriées. Cela vous fournira les bonnes phrases clés locales sur lesquelles vous concentrer. L’étape suivante consiste à réfléchir à la façon dont ces pages s’intégreront à la structure et à la navigation de votre site. Après cela, vous définissez quelques bases de référencement et commencez à écrire pour créer une page de destination locale qui est facile à trouver et à utiliser. Et en ajoutant le bon appel aux actions et aux coordonnées, cela transformera, espérons-le, les visiteurs de votre site en clients.

Notre plugin SEO local peut vous aider avec beaucoup de ce que nous avons discuté et fournit également à Google les bonnes informations pour montrer votre entreprise dans les résultats. Nous espérons que cet article vous a fourni les outils dont vous avez besoin pour commencer vos pages de destination locales. Bonne chance et à bientôt dans les résultats de recherche!

Continuer à lire: Conseils pour votre stratégie de contenu SEO local »


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