Se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est une excellente tactique de référencement. Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés ou des phrases-clés qui sont plus spécifiques – et généralement plus longs – que les mots-clés les plus couramment utilisés. Les mots clés à longue traîne génèrent moins de trafic de recherche, mais auront généralement une valeur de conversion plus élevée, car ils sont plus spécifiques. Ils vous permettent d’obtenir progressivement plus de trafic vers votre site et d’être trouvé par des publics nouveaux et motivés.

Livre: The Long Tail

Lors de la préparation de ce billet de blog, Joost m’a encouragé à lire La longue queue par Chris Anderson. Ce livre traite de l’émergence de marchés (en particulier, les marchés sur Internet) avec des approvisionnements illimités. Chris Anderson a découvert que la véritable forme de la demande, non filtrée par l’économie de la rareté, montre une très longue traîne. Cela signifie que la demande existe pour pratiquement tous les créneaux, bien que cette demande puisse devenir très faible. Un exemple pourrait être un juke-box avec 10 000 chansons. Un très petit nombre de chansons sont jouées très régulièrement, tandis qu’un grand nombre de chansons sont jouées très peu de fois. Cependant, les recherches montrent que pratiquement toutes les chansons (environ 98%) sont jouées à un moment donné. La demande pour ces chansons (qui sont très nombreuses) est très faible, mais elle existe. Presque toutes les chansons seront jouées à un moment donné. Avec l’émergence d’Internet, les publics cibles possibles sont devenus assez importants, même si le produit n’est recherché que par un très petit pourcentage de la population. L’étendue d’Internet rend votre produit de niche rentable et le classement sur les mots-clés à longue traîne est important.

La couverture de livre à longue queue

Vous recherchez des suggestions de phrases clés? Lorsque vous avez défini un mot-clé de focus dans Yoast SEO, vous pouvez maintenant cliquer sur «  Obtenir les phrases clés associées  » et notre L’intégration SEMrush vous aidera à trouver des phrases clés performantes!

Une stratégie de mots clés à longue traîne peut vraiment vous aider lorsqu’il y a beaucoup de concurrence sur votre marché. Ou beaucoup de concurrence pour les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cela étant dit, la plupart des entreprises ou des blogs peuvent bénéficier de cette stratégie car elle vous aide à attirer des visiteurs avec une intention de recherche très spécifique. Ici, je vais vous expliquer quoi mots-clés à longue traîne sont et comment une compréhension de votre mission et de votre produit peut vous aider à mettre en place une stratégie de mots clés à longue traîne.

Quels sont les mots clés à longue traîne?

Les mots clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins courants que les autres mots clés. Ils se concentrent davantage sur une niche. Le terme mot-clé longue traîne vient du livre La longue queue par Chris Anderson (voir à côté). Dans ce livre, Chris Anderson montre qu’il existe un marché pour pratiquement tous les produits. Et bien que ce marché soit vraiment, vraiment petit dans certains cas, l’immensité d’Internet rend votre produit de niche ou votre article de blog néanmoins rentable.

Thème d’une tête

La plupart des blogs ont un sujet principal – c’est ce qu’on appelle le terme principal ou le mot clé principal. Par exemple, les blogs de maman traitent généralement de la vie de famille et les blogs culinaires concernent l’alimentation, Restaurants, ou des recettes. Notre blog sur Yoast est entièrement consacré au référencement. Nous l’avons même nommé Blog SEO. Ainsi, tous nos articles de blog traitent de sujets liés au référencement ou au référencement.

Le sujet principal ou le thème de votre blog ou site est le mot clé (ou phrase clé) numéro un pour lequel vous voulez que les gens vous trouvent. Dans notre cas, ce mot-clé est évidemment SEO. Quelqu’un avec un blog culinaire sur la cuisine italienne faite maison voudra probablement être trouvé sur le terme de recherche [homemade Italian food]. Faire de ce terme de recherche la phrase clé numéro un de leur blog.

Beaucoup de sujets de queue

cependant, vous ne pouvez pas optimiser tous les articles de blog pour le même terme [homemade Italian food]. Même si tous les articles de blog que vous écrivez concernent la cuisine italienne faite maison. Au lieu de cela, vous devriez écrire un nombre entier d’articles de blog sur toutes sortes de variantes à longue traîne de votre mot-clé principal. Dans l’exemple du blog culinaire, vous pourriez écrire sur toutes sortes de choses délicieuses: pâtes italiennes maison, salades italiennes maison, tarte italienne maison.

Vos articles de blog pourraient même être plus longs. Vous pourriez écrire sur les spaghettis italiens à la bolognaise faits maison, les lasagnes italiennes faites maison, les penne carbonara italiennes faites maison et ainsi de suite. Vous trouverez tous ces mots-clés à longue traîne lorsque vous faites correctement recherche de mots clés. Si vous proposez de nombreux mots clés très longs, vous pouvez utiliser le vérification de la longueur des phrases clés dans notre plugin pour voir si ce n’est pas trop long.

Si vous optimisez votre article de blog pour différentes variantes de longue traîne, vous devriez créer un lien depuis ces articles de blog vers vos pages de catégorie plus «  principales  » et de ces pages de catégorie vers vos pages les plus impressionnantes: votre contenu de base. N’oubliez pas: faites toujours un lien de la queue à votre tête! De cette façon, vous montrez à Google ce que vous structure du site ressemble et laquelle de vos pages est la plus importante. Assurez-vous que vos pages les plus étonnantes sont bien classées dans Google! En savoir plus sur la façon de procéder dans notre article sur lien interne pour le référencement.

Pourquoi se concentrer sur les mots clés à longue traîne?

Il est beaucoup plus facile de classer les mots-clés à longue traîne que les mots-clés plus courants, car moins de sites Web se disputent un classement élevé dans les pages de résultats de Google. Plus vos termes de recherche sont longs (et plus spécifiques), plus il est facile de les classer. En raison de l’immensité d’Internet, il est plus facile de trouver votre public pour votre créneau particulier. Se concentrer sur un groupe de mots-clés à longue traîne peut entraîner un trafic global important.

Un autre avantage de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est que, bien que ces mots-clés soient moins utilisés dans la recherche, le visiteur qui trouve votre site Web en les utilisant est plus susceptible d’acheter votre service ou produit.

Disons que je cherche un nouveau jeu de société pour m’amuser en famille avec mes enfants. Je commence ma recherche avec le terme [board games]. Après quelques recherches, je découvre rapidement que je veux un jeu de société à la fois adapté aux enfants et ayant un élément pédagogique. Ma recherche continue, mais j’utilise maintenant les termes [educational board games for kids]. Ou quand je sais que je serai à Amsterdam cette semaine, je pourrais même en faire un terme de recherche local: [where to buy educational board games for kids in Amsterdam]. Ce sont deux mots-clés à longue traîne. En utilisant ces mots-clés, je trouverai de nouveaux résultats qui ressemblent davantage à mes intention de recherche. Les chances que j’achète un jeu de société ont largement augmenté grâce à cette recherche plus spécifique.

Alors, pourquoi votre mission est-elle importante?

Tout d’abord, si vous voulez vendre quelque chose, vous devez simplement avoir un bon produit. Et vous devez être bien conscient de ce que votre produit ou site Web peut offrir à votre public. Qu’est-ce qui rend votre produit ou votre blog spécial? Si vous le savez et le comprenez, il sera beaucoup plus facile d’amener votre public à aimer et à acheter vos produits. Prenez donc le temps de réfléchir au caractère unique de votre produit ou de votre blog et notez-le.

Peut-être que vous vendez des meubles. Vous proposez des pièces uniques, fabriquées avec des matériaux recyclés et qui ont un faible impact sur l’environnement. Offrir des meubles de qualité qui aident les gens à réduire leur propre impact sur l’environnement pourrait être le caractère unique de votre service. C’est votre mission, votre niche, c’est ce que vous avez à offrir à votre public. Assurez-vous d’écrire votre mission avec des mots utilisés et compris par votre public.

Lire la suite: Quelle est votre mission « 

Compétitivité du marché

Sur certains marchés, il est vraiment difficile de se classer. Certains marchés sont simplement très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises ont un budget très important à consacrer au marketing en général et au référencement en particulier. Le classement sur ces marchés est difficile. Vous ne pourrez pas rivaliser avec un petit budget sur un marché comme celui du meuble en utilisant des termes de recherche tels que [quality furniture].

Cependant, si votre mission est claire, vous devriez être en mesure de définir ce qui distingue votre produit ou votre site Web de ce marché. Tu devrais être capable de trouvez votre niche. Et vous devez utiliser VOTRE mission pour commencer le classement! Prendre mon exemple de mobilier fabriqué avec des matériaux recyclés signifierait que vous devriez vous concentrer sur le terme le moins compétitif [furniture recycled material]. Encore une fois, utilisez des mots que votre public cible utilise (et évitez les termes difficiles).

Utilisez votre mission pour définir des mots-clés à longue traîne

Votre mission, dans laquelle vous expliquez clairement la qualité de votre produit, site ou blog, doit être centrale dans le choix des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez vous classer. Les termes que vous avez utilisés pour décrire votre mission peuvent être bien utilisés pour vous concentrer dans votre stratégie de référencement. Ces mots doivent être au cœur des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez classer votre site Web.

Une fois votre mission écrite, vous avez déjà terminé la première étape de votre recherche de mots clés. La prochaine étape consiste à créer une liste de mots-clés. Essayez d’entrer dans la tête de votre public. Que rechercheront ces personnes? Quels termes de recherche utiliseront-ils en ce qui concerne votre produit ou votre site? Il sera probablement assez facile de réfléchir à votre sujet principal et à vos mots-clés principaux, mais trouver vos mots-clés à longue traîne peut être un peu plus difficile. Notre plugin peut vous aider!

Yoast SEO vous propose des suggestions de phrases clés liées à votre mot-clé cible. Cet outil est conçu pour vous aider à utiliser des phrases clés associées pour renforcer votre texte, mais peut également être utilisé pour vous aider à trouver ces mots-clés à longue traîne. Lorsque vous rédigez un article ou une page axé sur l’un des mots-clés auxquels vous avez déjà pensé, cliquez simplement sur le bouton «  Obtenir les phrases clés associées  » sous votre champ de phrase clé de focus. Vous obtiendrez une liste de phrases clés associées suggérées que votre public utilise, qui peuvent également être des mots-clés à longue traîne appropriés:

fonction de phrase clé associée dans Yoast SEO

L’exemple ci-dessus montre des phrases clés liées au mot-clé focus [furniture recycled materials]. Comme vous pouvez le voir, l’outil suggère des phrases clés connexes et plus spécifiques qui sont réellement utilisées par les personnes effectuant des recherches en ligne. Il vous montre également le volume de recherche et la tendance de recherche dans le pays de votre choix. Un outil assez astucieux, non? Alors regardez comment le fonction de phrase clé associée travaux!

La prochaine étape: un contenu génial

J’espère que cet article vous a montré le potentiel incroyable des mots-clés à longue traîne. Les personnes utilisant les termes de votre mission et trouvant votre site Web seront relativement peu nombreuses, mais ces personnes ont les chances les plus élevées d’acheter votre produit ou de devenir des visiteurs réguliers. Donc, faire en sorte que votre site Web soit classé pour un terme spécifique peut être assez rentable, mais assurez-vous que ce terme spécifique ressemble étroitement au produit que vous vendez pour éviter toute déception.

Vous avez déjà défini votre mission, alors continuons sur notre lancée! Nous avons encore du travail à faire avant de pouvoir commencer avec ma partie préférée du référencement: Rédaction SEO. Avant de commencer à taper vos articles de blog géniaux, assurez-vous de consulter le reste des étapes de notre guide ultime de recherche de mots clés:

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