Les clusters de contenu, ou clusters de sujets, peuvent être un excellent outil pour montrer à Google que vous avez autorité sur un sujet spécifique. Lorsqu’elle est bien appliquée, une stratégie de cluster de contenu peut vous permettre d’obtenir une position plus élevée dans les résultats de recherche et de développer votre entreprise. Mais qu’est-ce qu’un cluster de contenu et comment vous assurer que vous le faites correctement ? Dans cet article de blog, nous vous expliquerons tout cela afin que vous puissiez décider si cette stratégie de contenu convient à votre site Web !

Structurer votre contenu en groupes de sujets peut prendre du temps et des efforts. Cependant, quelle que soit la nouveauté de votre site Web, il mérite votre attention. Si vous débutez, cela peut être une excellente base pour structurer le contenu que vous créez pour votre site Web. Si vous avez déjà du contenu mais avez besoin d'aide pour le référencement, cette stratégie peut vous aider à organiser votre contenu et à améliorer votre classement.

Qu'est-ce qu'un cluster de contenu ?

Un cluster de contenu est un groupe de pages et de publications axées sur un sujet particulier. Il comporte une page où le sujet principal est expliqué, également appelée page pilier, et de nombreuses autres pages sur des parties plus spécifiques de ce sujet. Vous pouvez comparer ces pages piliers aux articles fondamentaux si vous êtes familier avec le contenu fondamental. Ce sont vos pages les plus importantes axées sur un sujet central qui renvoie à tous vos autres contenus sur ce sujet.

Bien que similaires, les clusters de contenu et leurs pages piliers vont encore plus loin que le contenu de base. C'est un moyen de structurer votre contenu et vos pages avec. Structurer votre contenu dans les bons clusters vous aide à établir une autorité sur ce sujet. Cela montre à Google et aux visiteurs de votre site que vous possédez de nombreuses connaissances sur ce sujet. Lorsque vous faites cela correctement, vos clusters de contenu constitueront une base solide pour votre référencement de contenu et aidez votre classement.

La plupart des sites Web disposent de plusieurs clusters de contenu. Vous souhaiterez probablement montrer votre expertise sur quelques sujets différents. Ces clusters feront toujours partie de votre stratégie de contenu, car vous souhaitez mettre à jour son contenu et ajouter de nouvelles pages ou publications. Par exemple, lorsqu'il y a une nouvelle tendance dans votre domaine ou lorsque vous rencontrez une nouvelle question d'un utilisateur sur ce sujet.

Exemples de clusters de contenu

Rendons ce concept un peu plus tangible. Nous allons vous montrer deux exemples de sites Web qui utilisent des clusters de contenu pour structurer leur contenu. Le premier exemple est le guide ultime du travail à distance par Zapier. Cette page est un index des différents contenus de travail à distance d'Al Zapier, classés par sous-thèmes. Il n'y a aucun autre contenu sur la page, elle vise donc à vous donner un aperçu de leur contenu sur le travail à distance. Vous pouvez cliquer sur le sujet sur lequel vous souhaitez en savoir plus.

exemple de cluster de contenu par Zapier
Capture d'écran de la page pilier de Zapier sur le travail à distance

Nous aimerions vous montrer un autre exemple, car les groupes de sujets se présentent sous de nombreuses formes. Celui-ci est une page sur la fast fashion et pourquoi c'est mauvais par Good on You. Celui-ci est différent car ce site Web a choisi de présenter déjà le contenu le plus important sur la page elle-même. En dessous (et tout au long du texte), ils renvoient à d’autres pages où ils approfondissent un sous-thème de la fast fashion.

exemple de cluster de contenu par Good on You
Capture d'écran de la page pilier de Good on You sur la fast fashion

Quand devez-vous utiliser des clusters de contenu ?

Comme indiqué précédemment, vous pouvez utiliser des clusters de contenu pour structurer le contenu. Bien entendu, il existe d’autres façons de structurer votre contenu qui peuvent également constituer un excellent choix pour votre site Web. Alors, comment savoir si c’est la voie à suivre ? Les groupes de sujets sont une excellente option pour les sites Web qui ont encore besoin de renforcer leur autorité dans leur domaine. Ils permettent de classer des phrases clés moins compétitives et plus spécifiques, également appelées phrases clés à longue traîne. Vous pourriez être tenté de vous concentrer sur vos mots-clés principaux, mais ces phrases-clés moins compétitives généreront probablement du trafic initial vers votre site Web.

Lorsque vous aurez configuré vos groupes de contenu les plus importants et gagné du trafic, probablement grâce à vos phrases clés à longue traîne, vous verrez également votre classement global augmenter. En conséquence, cela vous aidera également à classer vos principaux mots-clés. Google commence à vous considérer comme une autorité dans votre domaine. Ce qui, à son tour, contribuera au classement de toutes vos pages individuelles. De plus, l'utilisation de clusters de contenu permet à Google de comprendre facilement la hiérarchie de votre site Web et la façon dont votre contenu est connecté.

Google veut que vous montriez votre expertise

Google et les autres moteurs de recherche souhaitent offrir aux utilisateurs le meilleur contenu. Le contenu répondra à leurs questions et les aidera à trouver ce qu’ils veulent.

Le plus contenu de qualité vous publiez sur des sujets dans votre domaine, plus vous pouvez trouver de mots-clés différents. Plus il y a de contenu, plus Google peut établir des liens entre eux pour comprendre votre site Web. Et plus vous pouvez bâtir d’autorité sur ces sujets. Cela devient de plus en plus important, Google se concentrant sur MANGER et directives de contenu utiles lorsqu'ils jugent le contenu d'un site Web. Cet acronyme signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité et doit faire partie de votre stratégie de contenu.

Comment créer des clusters de contenu

Il est donc utile de savoir par où commencer si vous envisagez d’utiliser des clusters de contenu sur votre site Web. La première étape consiste à déterminer quelles seront vos pages piliers. Quels sont les principaux sujets sur lesquels vous souhaitez écrire ? Où se situe votre expertise ? Pour vous donner un exemple, chez Yoast, nos principales thématiques sont toutes dans le domaine du SEO. Ainsi, nos clusters de contenu pourraient s'articuler autour de la recherche de mots clés, de la rédaction SEO, du référencement technique, du référencement e-commerce et de la structure du site. Pour n’en nommer que quelques-uns. Prenez le temps de comprendre cela, car ce sera une partie importante de la structure de votre site.

1. Il est temps de rechercher des mots clés

Pour déterminer quels sont vos principaux sujets, nous vous suggérons toujours de mener recherche de mots clés. Ce qui est formidable avec la recherche de mots clés, c'est qu'elle vous donnera également beaucoup d'inspiration pour les autres contenus de vos groupes de contenu, vers lesquels vous créerez un lien depuis votre page pilier. Après avoir choisi vos pages piliers, planifiez vos phrases clés à longue traîne et ajoutez-en quelques-unes à chaque page pilier.

2. Pensez à la mise en page de vos pages

Une étape facultative que je souhaite mentionner ici consiste à impliquer votre concepteur UX lorsque vous avez un premier aperçu de ce à quoi vous voulez que vos pages piliers et autres pages ressemblent. En repensant aux exemples, vous pouvez choisir de nombreux styles pour vos clusters de contenu. Voulez-vous créer des pages piliers qui donnent un aperçu de tous les autres contenus, ou souhaitez-vous déjà qu'elles montrent du contenu sur le sujet principal ? Nous vous suggérons également d'avoir du contenu sur la page pilier, car vous souhaitez également que ces pages soient classées pour vos mots-clés principaux, mais bien sûr, cela dépend de vous. Vous avez peut-être une autre stratégie en tête. Pensez simplement au design et à l'UX pour rendre ces pages accessibles aux visiteurs de votre site. Vous ne faites pas cela uniquement pour notre bon vieil ami Google.

3. Commençons à écrire

Lorsque vous savez à quoi ressembleront vos clusters de contenu, il est temps de commencer à écrire. Ne sous-estimez pas cette partie. Commencez par vos pages piliers principales et construisez à partir de là. Donnez la priorité aux clusters de contenu qui doivent être configurés correctement en premier et partez de là. Malheureusement, il n’y aura pas un moment où vous en aurez terminé avec vos clusters de contenu. Il s’agira d’une partie de votre site Web en constante évolution, qui nécessite des mises à jour régulières pour garder votre contenu frais et intéressant. Mais il y aura un moment où vous pourrez prendre du recul, regarder ce que vous avez fait jusqu'à présent et être fier du contenu que vous avez créé. Cela montre votre expertise sur les sujets les plus proches de votre entreprise.

4. N'oubliez pas votre maillage interne

Une partie essentielle de cette stratégie est le maillage interne. Les liens internes consistent à ajouter un lien vers une page de votre site Web vers une autre. C'est ainsi que vous formez vos clusters de contenu et comment Google sait quels contenus sont liés les uns aux autres. Voici quelques éléments que vous devez garder à l’esprit :

  • Créez toujours un lien vers votre page pilier à partir des autres pages du cluster de contenu
  • Utilisez les pages piliers pour créer un lien vers les pages (les plus importantes) du cluster de contenu
  • Évitez de trop créer de liens vers d'autres pages (piliers) en dehors du cluster de contenu

Les liens internes sont la façon dont les utilisateurs parcourent votre contenu. C'est également ainsi que les moteurs de recherche déterminent quels contenus sont liés les uns aux autres et quelle est leur hiérarchie. Si vous gérez cela correctement, Google comprendra le contenu le plus important. Cela peut empêcher cannibalisation de mots clés et un mauvais classement des pages pour les mauvais termes de recherche.

Ne vous inquiétez pas trop ; la plupart relève du bon sens. Gardez à l’esprit les clusters et la hiérarchie du contenu lorsque vous décidez quelles pages relier les unes aux autres. Vos pages piliers doivent être au sommet de la hiérarchie dans leur cluster, ce qui doit se refléter dans vos liens internes. Bien entendu, d’autres contenus de votre cluster peuvent être liés les uns aux autres et même au contenu d’autres clusters. N'allez pas trop loin avec cela ; utilisez-le pour renforcer vos clusters, pas pour tout lier les uns aux autres.

Les clusters de contenu sont-ils faits pour vous ?

C'est tout pour le moment! Nous espérons que cet article de blog vous a donné un aperçu de ce que sont les clusters de contenu ou les clusters de sujets. Mais aussi s’ils conviennent bien à votre site Web et ce qu’ils peuvent faire pour votre référencement. La principale chose à retenir est que votre contenu doit être structuré de manière à être utile aux visiteurs de votre site, et c'est une autre façon de vous aider à y parvenir. Envisagez-vous d'utiliser des clusters de contenu sur votre site Web ? Ou les utilisez-vous déjà ? Faites le nous savoir dans les commentaires!


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