Google Discover offre aux utilisateurs une méthode de recherche différente. En fait, ce n’est pas vraiment une recherche – c’est une découverte sans requête de contenu qui correspond à vos préférences et intérêts. Il suggère un nouveau contenu en fonction de votre activité de recherche et de votre interaction avec l’application Discover. Et il apprend ce que vous aimez, de sorte qu’il peut fournir un contenu encore meilleur la prochaine fois que vous l’utilisez. Mais comment pouvez-vous obtenir votre contenu dans Discover?

Qu’est-ce que Google Discover?

Google Discover est une expérience mobile qui vous permet de découvrir du contenu dont vous ne saviez même pas avoir besoin. C’est une expérience de recherche totalement différente, ce qui signifie que la recherche a pratiquement disparu. Si le système en apprend suffisamment sur vous, vous pouvez simplement continuer à balayer pour garder le nouveau contenu fluide.

Google suggère du contenu pour un utilisateur en fonction de votre activité de recherche et de l’activité trouvée sur votre appareil. Il examine l’activité sur le Web et les applications, l’historique de localisation et les paramètres de localisation. Vous pouvez suivre certains sujets ou certaines entités pour créer votre profil et obtenir des limites définies sur ce que Discover doit découvrir pour vous.

Discover est un outil intelligent qui apprend comment vous recherchez et ce que vous aimez afin de vous fournir le meilleur contenu ou le plus opportun pour vos besoins. De plus, il le fait sans que vous le cherchiez.

L’expérience Discover reçoit constamment des informations. Le mois dernier, Google a ajouté des histoires Web au flux. C’est vraiment utile, car les magasins Web sont un excellent moyen d’obtenir des yeux sur des types de contenu spécifiques en raison du format orienté mobile. Plus d’informations à ce sujet plus loin dans cet article.

Google passe de cordes à des choses

Ces deux dernières années, Google a entrepris une quête «des chaînes aux objets» comme ils l’appellent. Pour eux, la recherche ne consiste plus à saisir une requête dans une barre de recherche résultant en une simple page avec dix liens bleus. Aujourd’hui, la recherche prend en compte le monde entier et fait même de ce monde une interface.

Google Discover supprime la partie requête de l’équation et vous fournit un système intelligent qui suggère un nouveau contenu en fonction de votre activité et de vos intérêts. C’est une manière totalement différente de trouver et d’expérimenter du contenu. Il repose moins sur du texte que sur des visuels attrayants.

Le but de Discover est de vous mettre en contact avec des choses nouvelles mais pertinentes. Toujours là quand vous ne saviez pas que vous en aviez besoin. Le système ne prend pas longtemps pour savoir si vous êtes à la recherche d’autre chose – par exemple, lorsque vous planifiez vos vacances. Vos actions indiquent des changements et du nouveau contenu opportun et permanent apparaîtra pour votre plaisir de lecture.

L’application Google a entièrement intégré Discover pour une expérience fluide

Google Discover est personnel, donc chacun aura sa propre expérience. Discover prendra même en compte l’expérience que vous avez avec un sujet. Si vous commencez tout juste à explorer un sujet, vous obtiendrez du contenu pour les débutants. Si vous êtes plus avancé, vous obtiendrez des éléments plus avancés. Il n’y a donc aucun moyen d’amener tout le monde à lire le même article, car tout le monde ne le regarde pas exactement au même moment – ou n’y a pas intérêt en même temps. Mais, une fois qu’un lecteur a montré un intérêt pour votre marque ou votre contenu en cliquant sur un article, vous êtes sur votre chemin!

Comment obtenir votre contenu dans Google Discover

Obtenir votre contenu dans Discover n’est pas si différent du référencement normal. Tous les principes de base s’appliquent, alors pratiquez SEO holistique quoi que vous fassiez. En général, vous n’avez rien à faire spécifiquement pour Discover. Vous devez avoir un excellent contenu, écrit pour le bon public, et vous devez avoir un excellent site Web qui offre une expérience utilisateur exceptionnelle. Néanmoins, j’aimerais souligner certaines choses que vous devez garder à l’esprit.

Créez un excellent contenu

Le contenu doit être le point central de tout ce que vous faites. Mais pas n’importe quel contenu ancien, non contenu génial et de haute qualité qui répond aux questions de vos lecteurs. Chez Yoast, nous connaissons la valeur d’un contenu de qualité – c’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons créé des outils comme le analyses de lisibilité.

Améliorez votre contenu

La meilleure façon d’entrer dans Discover est d’écrire un meilleur contenu que tout le monde. Bien sûr, si vous avez du contenu de marque, il peut être plus facile d’entrer. Mais si votre contenu porte sur des sujets généraux et que vous êtes confronté à une forte concurrence, vous devez vous concentrer sur la qualité. Recherchez votre public, vos concurrents, votre industrie et rédigez le meilleur article possible sur un sujet pertinent.

Assurez-vous de savoir quel type de questions vos lecteurs posent et répondez-y d’une manière facile à comprendre et agréable à lire. Vous pouvez également vous essayer à la narration. En combinant cela avec de bons visuels, vous pourriez vous démarquer, pas seulement sur Discover, mais également sur la recherche.

Comme toujours, voyez ce que font vos concurrents. Leur contenu apparaît-il dans Discover? Essayez de savoir comment ils ont fait cela. Ont-ils fait quelque chose de spécial? Pourquoi pensez-vous que ce contenu est entré? Essayez d’imiter leur succès – sans copier, bien sûr.

Jetez un œil à votre contenu. At-il un titre puissant? Tient-il ses promesses? Si vous mentionnez X dans le titre mais ne mentionnez jamais X dans l’article, cela ne fonctionnera pas. Soyez honnête, authentique et faisant autorité. Écrivez de bons titres et évitez les trucs de clickbait.

Écrivez des trucs opportuns

Discover peut découvrir du contenu à tout moment, ce qui vaut également pour le contenu digne de l’actualité. Publiez votre contenu en temps opportun et il a plus de chances de bien fonctionner dans Discover. Examinez des sujets tendance ou des sujets populaires dans votre niche ou votre secteur d’activité et écrivez à ce sujet.

Mais ce ne sont pas que des nouveautés qui apparaissent dans Discover. Un contenu de haute qualité à feuilles persistantes peut bien fonctionner. Puisque Discover apprend ce que vous faites, les changements dans vos habitudes déclenchent de nouveaux types de contenu. Donc, si vous faites glisser votre flux et voyez apparaître une nouvelle sur la Croatie, cela pourrait vous faire penser à y aller en vacances. Si vous poursuivez avec une recherche sur la Croatie – ou si vous suivez le sujet Croatie dans Discover -, vous obtiendrez non seulement les dernières informations sur ce sujet, mais également du contenu à jour. C’est un contenu qui a prouvé sa valeur et qui reste précieux à tout moment. Peut-être quelque chose comme le top 10 des destinations en Croatie?

Améliorer l’expertise, l’autorité et la fiabilité

L’une des lignes les plus intéressantes du Documentation de Google Voici comment obtenir votre contenu dans Discover:

Nos systèmes automatisés font apparaître le contenu dans Discover à partir de sites qui ont de nombreuses pages individuelles qui démontrent leur expertise, leur autorité et leur fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent examiner certaines des mêmes questions que nous encourageons les propriétaires de sites à considérer pour la recherche. Bien que la recherche et la découverte soient différentes, les principes généraux d’EAT tels qu’ils s’appliquent à leur contenu sont similaires.

EAT, bien sûr, signifie Expertise, Autorité et Fiabilité – des facteurs clés pour déterminer à quel point vous pouvez «faire confiance» à un contenu ou à ses rédacteurs. Dans certains secteurs, il est extrêmement important que l’auteur ait les compétences et l’expérience nécessaires pour fournir des informations sur lesquelles les gens peuvent compter.

L’une de ces industries est l’industrie médicale, mais aussi l’industrie financière et bien d’autres. Ces sites sont appelés Ton argent ou ta vie sites – YMYL pour faire court. Ces sites offrent des conseils qui peuvent avoir un impact direct sur la vie des gens. Pour cela, les gens ont besoin de savoir que vous êtes qui vous dites être et que vous possédez les qualifications nécessaires.

EAT n’est pas seulement un facteur pour Discover, bien sûr, il est de plus en plus utile pour Google d’éliminer le contenu trompeur et, parfois, tout simplement dangereux de l’index. Pour votre contenu, vous devez prouver que vous savez de quoi vous parlez. Assurez-vous que les gens comprennent pourquoi ils devraient vous faire confiance. Faites-leur savoir que vous êtes l’autorité sur ce sujet!

Google en a collecté lecture suggérée sur EAT.

Soutenez vos entités avec des données structurées

Bien que vous n’ayez pas besoin d’appliquer des pièces spéciales de Données structurées de schéma pour obtenir votre contenu dans Google Discover, il est logique de vous assurer que votre mise en œuvre de schéma est de premier ordre. Chaque fois que vous écrivez sur quelque chose, vous devez donner autant d’informations que possible sur vos entités.

De plus, bien décrire votre contenu vaut également pour ce qui se passe dans les coulisses. Si vous soutenez vos entités avec des données structurées de grande qualité, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces données pour avoir une idée plus précise de l’objet de votre contenu et de qui l’a écrit. Yoast SEO a une implémentation de schéma flexible cela vous aide à en tirer le meilleur parti.

Rendez-le visuel

L’un des aspects les plus importants de l’optimisation pour Google Discover est l’aspect visuel. Discover est un support visuel. Les utilisateurs analysent un flux et se frayent un chemin vers un contenu qui semble attrayant. L’un des points forts de Discover est l’image principale de votre contenu. C’est l’une des premières choses sur lesquelles l’œil de votre lecteur se concentrera.

Assurez-vous que votre image se démarque, mais gardez-la pertinente. Utilisez des images convaincantes et de haute qualité dans votre contenu. Et assurez-vous qu’ils sont suffisamment grands pour apparaître correctement dans Discover. Vos images doivent mesurer au moins 1 200 px de large et être activées par le max-image-preview:large réglage. Ne t’inquiète pas, Yoast SEO ajoute ce paramètre automatiquement pour vous.

Bien sûr, cela vaut également pour la vidéo. Si vous avez une excellente vidéo sur un sujet, ajoutez-la au contenu. Comme la vidéo devient de plus en plus importante de jour en jour, avoir un moyen de créer des vidéos de haute qualité rapportera des dividendes. Désormais, vous n’avez pas besoin d’une configuration d’un million de dollars, mais assurez-vous que votre contenu vidéo a l’air professionnel. Rendez-les attrayants!

Améliorez votre site

Comme toujours, votre contenu n’est pas répertorié rapidement. Produire un contenu impressionnant passe bien sûr en premier, mais il y a aussi beaucoup d’autres choses à améliorer. Si vous visez du trafic Discover, assurez-vous que votre site est parfaitement utilisable sur mobile. Il doit offrir une expérience utilisateur impressionnante et se charger rapidement. Plus à ce sujet dans notre Guide ultime du référencement mobile.

Essayez Google Web Stories

Discover est une question de mobile. C’est le flux de contenu ultime qui vous aide à trouver tout ce à quoi vous ne pensiez pas à ce moment-là. Pour toucher ces utilisateurs, vous avez un nouvel outil à votre disposition: Histoires Web. Une histoire Web est la meilleure narration visuelle mobile. Son interprétation de Google sur le format de l’histoire des médias sociaux que vous connaissez tous sur Facebook, Snapchat et Instagram. Mais, c’est ouvert, trouvable dans la recherche – et dans Google Discover.

Les histoires Web conviennent parfaitement à Discover. Les histoires à grignoter et orientées mobile sont faciles à découvrir et rapides à parcourir. Créer des histoires pour votre contenu peut vous faciliter la tâche dans le flux Discover. Ils sont faciles à construire et très amusants aussi. Essayez-le!

Les histoires Web ont leur propre place dans Google Discover

Vérifiez vos performances Discover dans Google Search Console

Google Search Console non seulement vous aide à obtenir des informations sur les performances de votre site dans la recherche, mais également dans Discover. Un onglet dédié vous aide à analyser les performances de votre contenu dans Discover. Ici, vous pouvez trouver votre trafic global sur une période plus longue. En outre, vous pouvez plonger dans le trafic généré par des publications spécifiques.

Notre article sur les histoires Web a connu une belle augmentation des vues et des clics de Discover

Utilisez ces informations pour découvrir ce que fait votre contenu. S’agit-il d’une ligne droite de trafic continu ou s’agit-il de pics? Est-ce que ça revient? Pourquoi pensez-vous qu’une publication spécifique a généré un trafic important un jour donné? Voyez si vous pouvez analyser ces tendances et prendre des décisions plus éclairées concernant votre contenu Discover.

Tester et améliorer

Dans cet article, vous avez quelques informations sur le fonctionnement de Discover et sur ce que vous pouvez faire pour y participer. J’espère que ces informations vous aideront à tirer le meilleur parti de votre travail. Une chose dont vous devez vous souvenir est que Discover est une chose vivante, qui respire et qui repose entièrement sur ce que vous la nourrissez. Ce que vous voyez est différent de ce que vos amis voient. Cela rend difficile de prédire le succès. Testez, expérimentez et affinez votre chemin vers le succès!


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