Si vous optimisez vos articles pour des termes similaires, votre classement risque de souffrir de la cannibalisation des mots clés: vous «dévorerez» vos propres chances de vous classer dans Google! Surtout lorsque votre site se développe, il est probable que votre contenu commencera à rivaliser avec lui-même. Ici, je vais expliquer pourquoi le cannibalisme par mot-clé peut nuire à SEO, comment vous pouvez le reconnaître et que faire à ce sujet.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés?

La cannibalisation des mots clés signifie que vous avez divers articles ou articles de blog sur votre site qui peut se classer pour la même requête de recherche dans Google. Soit parce que le sujet qu’ils couvrent est trop similaire, soit parce que vous les avez optimisés pour la même phrase clé. Si vous optimisez les publications ou les articles pour des requêtes de recherche similaires, ils rongent les chances des autres de se classer. Habituellement, Google n’affichera que 1 ou 2 résultats du même domaine dans les résultats de recherche pour une requête spécifique. Si vous êtes un domaine de haute autorité, vous pouvez en obtenir 3.

Pourquoi le cannibalisme des mots clés est-il mauvais pour le référencement?

Si vous cannibalisez vos propres mots clés, vous êtes en concurrence avec vous-même pour le classement dans Google. Supposons que vous ayez deux articles sur le même sujet. Dans ce cas, Google ne peut pas distinguer quel article doit être classé le plus haut pour une certaine requête. De plus, des facteurs importants comme les backlinks et le CTR se diluent sur plusieurs publications au lieu d’une. En conséquence, ils seront probablement tous les deux moins bien classés. Par conséquent, notre analyse SEO donnera une puce rouge chaque fois que vous optimiser une publication pour un mot clé de focus que vous avez utilisé auparavant.

Mais, le cannibalisme des mots clés peut également se produire si vous optimisez les publications pour les mots clés de focus qui ne sont pas exactement, mais presque les mêmes. Par exemple, j’ai écrit deux articles pour savoir si la lisibilité est ou non un facteur de classement. La poste ‘La lisibilité a-t-elle un rang?“A été optimisé pour [does readability rank], tandis que le poste «La lisibilité est classée!“A été optimisé pour le mot clé focus [readability ranking factor]. Les poteaux avaient un angle légèrement différent mais étaient toujours très similaires. Pour Google, il est difficile de déterminer lequel des deux articles est le plus important.

Mise à jour: avez-vous vu le même article? C’est exact, nous avons maintenant corrigé ce problème de cannibalisation, mais nous avons gardé cet exemple à des fins d’illustration.

Comment le reconnaître?

Il est facile de vérifier si votre site souffre du cannibalisme des mots clés. Vous effectuez simplement une recherche sur votre site, pour tout mot clé spécifique que vous soupçonnez d’avoir plusieurs résultats. Dans mon cas, je vais google site: classements de lisibilité de yoast.com. Les deux premiers résultats sont les articles que je soupçonnais de souffrir de cannibalisation.

La recherche de mots clés sur “site: domain.com” vous permettra de savoir si vous souffrez de cannibalisme par mots clés. Vous pouvez vérifier vos résultats en tapant le même mot-clé dans Google (à l’aide d’un navigateur privé ou d’un vérificateur de résultats de recherche local comme https://valentin.app/). Lesquelles de vos pages voyez-vous dans les résultats de recherche et quelle position occupent-elles? Bien sûr, si deux de vos pages pour le même mot clé se classent n ° 1 et n ° 2, ce n’est pas un problème. Mais voyez-vous vos articles, par exemple sur les positions 7 et 8? Ensuite, il est temps de trier les choses!

Résolution de la cannibalisation des mots clés

Nous avons un article complet écrit par Joost qui explique comment trouver et résoudre les problèmes de cannibalisation sur votre site. Il décrit clairement les quatre étapes à suivre pour résoudre ces types de problèmes:

  1. Auditez votre contenu
  2. Analyser les performances du contenu
  3. Décidez lesquels garder
  4. Agir: fusionner, supprimer, rediriger

Les deux premières étapes vous aideront à décider quels articles conserver et lesquels fusionner ou supprimer. Dans de nombreux cas, la partie agissante consistera à combiner et supprimer des articles, mais aussi à améliorer les liens internes sur votre site:

Fusionner / combiner des articles

Si deux articles attirent tous deux le même public et racontent essentiellement la même histoire, vous devez les combiner. Réécrire les deux messages en un seul article incroyable. Cela aidera vos classements (Google aime le contenu long et bien écrit) et résoudra votre problème de cannibalisation des mots clés.

En fait, c’est exactement ce que nous avons fait avec nos deux articles sur la lisibilité comme facteur de classement. Au final, vous allez supprimer l’un des deux articles et adapter l’autre. Et n’oubliez pas: n’appuyez pas simplement sur le bouton Supprimer; assurez-vous toujours de réorienter le message que vous supprimez à celui que vous conservez! Si c’est quelque chose avec lequel vous avez du mal, Yoast SEO Premium peut aider: Cela rend la création de redirections aussi simple que possible!

Améliorer la liaison interne

Vous pouvez aider Google à déterminer quel article est le plus important en configurant un structure de liaison interne décente. Vous devez créer un lien entre les publications les moins importantes et les publications les plus importantes pour vous. De cette façon, Google peut déterminer (en suivant les liens) ceux que vous souhaitez faire apparaître le plus haut dans les moteurs de recherche.

Votre structure de liens internes pourrait résoudre une partie de vos problèmes de cannibalisme des mots clés. Vous devriez penser à quel article est le plus important pour vous et faire le lien entre les articles à longue queue les moins importants et votre article le plus important. En savoir plus sur la façon de procéder dans mon article sur classement avec le contenu des pierres angulaires.

Cannibalisation des mots clés et boutiques en ligne

Maintenant, si vous avez une boutique en ligne, vous pourriez vous inquiéter de toutes ces pages de produits ciblant des mots clés similaires. Pour les boutiques en ligne, il est logique qu’il existe plusieurs pages pour des produits similaires. Il est très important de réfléchir à la structure du site dans ce cas. Une bonne stratégie consiste à créer un lien de chaque page de produit vers votre page de catégorie – la page que vous devez optimiser pour classer. Et gardez un œil sur les anciennes pages de produits qui pourraient potentiellement cannibaliser des pages plus importantes, et supprimez-les et redirigez-les – Yoast SEO Premium pourrait aider à rendre cela plus facile avec son maniable gestionnaire de redirection!

Le cannibalisme des mots clés affectera la croissance des sites Web

Si votre site s’agrandit, vos chances augmentent de faire face au cannibalisme des mots clés sur votre propre site Web. Vous écrirez sur vos sujets préférés et sans même le savoir, vous écrirez des articles qui se retrouvent assez similaires. C’est ce qui m’est arrivé aussi. De temps en temps, vous devriez vérifier les mots-clés que vous souhaitez classer le plus. Assurez-vous de vérifier si vous souffrez du cannibalisme des mots clés. Vous devrez probablement apporter des modifications à la structure de votre site ou réécrire de temps en temps certains articles.

Lire la suite: Recherche de mots clés: le guide ultime »


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