Le marketing de contenu comprend toutes les activités de marketing qui se concentrent sur la création et le partage d’informations. Si vous êtes sérieux au sujet de votre référencement, cela devrait certainement faire partie de votre stratégie. Mais de nos jours, c’est aussi crucial pour l’image de marque. Partager des informations précieuses est un excellent moyen d’attirer un public et de lui montrer que vous êtes un expert dans ce que vous faites. Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le marketing de contenu, pourquoi il est important pour le référencement et comment vous pouvez mettre en place votre propre stratégie!

Table des matières

Qu’est-ce que le marketing de contenu?

Le marketing de contenu consiste à partager du contenu précieux et pertinent avec votre public. Contenu gratuit qui les aide à résoudre leurs problèmes ou à mieux comprendre un sujet qui les intéresse. Votre public bénéficiera de l’information et vous percevra, vous et votre entreprise, comme des experts dans un domaine particulier. En fin de compte, votre expertise sera la raison pour laquelle les gens achèteront vos produits ou services. Et probablement la raison pour laquelle ils reviendront sur votre site.

Types de marketing de contenu

Un premier exemple de marketing de contenu est un blog où vous publiez régulièrement de nouveaux articles sur des sujets de votre domaine d’expertise. Cela peut également être le moyen le plus simple de commencer. Chez Yoast, le marketing de contenu est l’une de nos principales activités. Nous partageons nos connaissances sur nos Blog SEO et assurez-vous de le partager également sur les réseaux sociaux et dans notre newsletter.

Pour être en mesure d’aider tous nos utilisateurs, nous écrivons des articles pour les personnes novices en SEO, tels que qu’est-ce que le référencement? et des articles pour les personnes un peu plus expérimentées, comme notre article sur Le modèle PNL de Google BERT. Et même si cela peut sembler contradictoire, partager nos connaissances sur le référencement a un effet très positif sur les ventes de nos cours de référencement en ligne. Notre public nous perçoit comme des experts (probablement à travers tout le contenu que nous partageons) et est prêt à payer de l’argent pour avoir accès à davantage de ces connaissances.

En plus d’un blog, il existe de nombreuses autres formes de marketing de contenu que vous pourriez envisager. Par exemple, certains sites choisissent de créer des livres électroniques, des vidéos informatives, des quiz, des applications, podcasts, et même des événements. Le tout en mettant l’accent sur le partage d’informations précieuses sur un sujet qui intéresse leur public. Et des informations précieuses signifient qu’elles sont approfondies, éducatives et de préférence uniques. Cela signifie donc que la création de ce contenu nécessite du temps et devrait être un processus continu dans lequel vous continuez à le mettre à jour si nécessaire.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important?

Comme nous venons de le dire, la création d’informations précieuses que vous offrez gratuitement est l’essence même du marketing de contenu. Alors, pourquoi vous disons-nous de créer du contenu pour le donner gratuitement?

La confiance et l’expertise sont essentielles

Le Web nous a donné une toute nouvelle façon d’entrer en contact avec de nouvelles personnes, de découvrir de nouvelles entreprises et même de prendre nos décisions. Vous le faites probablement vous-même aussi. Recherche en ligne avant de prendre votre décision sur quelque chose, de l’achat d’un chat à l’achat d’un nouvel ordinateur portable. À mesure que de nouveaux concurrents apparaissent chaque jour, les utilisateurs deviennent plus critiques quant à l’endroit et à ce qu’ils achètent. Leur décision d’acheter leurs produits repose de plus en plus sur leur confiance et leur relation avec une entreprise. Une stratégie de marketing de contenu bien pensée peut vous aider à construire une relation solide avec votre public, basée sur l’expertise et la confiance.

Un exemple de comment cela fonctionne

Supposons que vous recherchiez un nouvel ordinateur portable et que vous ne sachiez pas vraiment lequel acheter. Vous pouvez rechercher «comment choisir un ordinateur portable» et trouver des magasins qui vous mènent directement à leurs ordinateurs portables. Cependant, vous obtiendrez également des sites qui vous proposent un guide d’achat d’ordinateurs portables qui vous aidera à décider quel ordinateur portable vous convient le mieux. En vous posant des questions sur ce que vous recherchez, mais aussi en vous donnant des informations faciles à comprendre sur les différences entre leurs ordinateurs portables. Préférez-vous aller directement à une liste de plus de 100 ordinateurs portables ou aller à une page qui vous aide à filtrer les bons?

Le guide d’achat d’un ordinateur portable ci-dessus est un excellent exemple de contenu qui aide un utilisateur à répondre à sa question. Et avec lui, gagne leur confiance en leurs produits. Cela vous montre à quel point le marketing de contenu peut être puissant pour établir une excellente relation avec votre public. Vous pouvez le comparer à un vendeur dans une boutique hors ligne. Si un vendeur est sympathique et prend son temps pour vous aider, cela rend l’expérience utilisateur bien meilleure que s’il vous indique sa sélection d’ordinateurs portables sans dire beaucoup plus qu’un bonjour. C’est pourquoi vous devriez également penser à votre ton de voix et utiliser la narration dans le contenu que vous créez.

C’est bénéfique pour votre référencement

En plus de créer de la confiance et d’établir une relation avec votre public, le marketing de contenu vous aide dans votre optimisation des moteurs de recherche (SEO). Une partie importante du référencement est la rédaction d’un contenu de qualité, axé sur vos utilisateurs. Étant donné que vos utilisateurs ne sont pas les seuls à lire votre contenu, Google et d’autres moteurs de recherche lisent également votre texte pour décider quand afficher vos pages dans les résultats de recherche. Si vous êtes nouveau dans le monde du référencement, pensez à utiliser notre Plug-in Yoast SEO qui prend en charge une grande partie des éléments techniques du référencement pour dérouler le tapis rouge pour les moteurs de recherche.

Si le marketing de contenu fait partie intégrante de vos efforts de marketing et que vous travaillez à créer un contenu de qualité, vous écrirez probablement beaucoup de contenu lié au les termes que votre public recherche. Votre site Web commencera à apparaître de plus en plus souvent, à mesure que vous rédigerez plus d’articles de blog. Dans l’ensemble, votre classement augmentera. Et tous ces nouveaux visiteurs sont des acheteurs potentiels. Ainsi, en plus d’augmenter le trafic, le marketing de contenu pourrait également augmenter vos ventes.

Lire la suite: Qu’est-ce qu’un contenu de qualité et comment le créez-vous? »

Comment définissez-vous votre stratégie?

Tout d’abord, vous devez commencer par recherche de mots clés pour vous assurer que vous écrivez sur les bonnes choses. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas écrire sur ce que vous voulez, mais cela peut vous aider à utiliser les mêmes mots que vos clients (potentiels). Ce qui est important, car cela les aidera à trouver votre contenu. Effectuez votre recherche de mots-clés pour créer une liste de mots-clés ou de phrases clés sur lesquelles vous pouvez écrire. Après avoir créé cette liste et décidé de la priorité de ces mots clés, vous pouvez commencer à planifier.

Créez un planning réaliste

Soyez réaliste quant au nombre de blogs que vous et votre équipe pouvez écrire par semaine ou par mois, car il est important de consacrer suffisamment de temps à votre contenu. Assurez-vous de créer un calendrier éditorial, asseyez-vous avec votre équipe d’auteurs et réfléchissez à qui veut écrire quoi. Et sous quel angle, pour vous assurer d’envoyer un contenu unique au monde. Gardez également un œil sur les variations dans ce que vous écrivez et laissez de la place dans votre planification pour écrire sur les nouvelles de dernière minute que vous ne pouvez pas planifier à l’avance. UNE planification de contenu bien pensée peut vraiment vous aider à rester au top de votre marketing de contenu.

Choisissez votre contenu de base

Assurez-vous de penser à contenu de base lorsque vous mettez en place une nouvelle stratégie de marketing de contenu. Vous devriez avoir environ 4 ou 5 articles qui sont inestimables pour vous, votre entreprise et votre public. Ces articles doivent être des publications ou des pages informatives. Lorsque vous avez écrit ces articles, vous devriez écrire des tonnes d’autres articles de blog sur des sujets similaires à ces articles fondamentaux. Assurez-vous cependant que vous écrivez chacun de ces nouveaux articles de blog sous un autre angle ou sur un autre sous-sujet. Et n’oubliez pas de créer un lien vers vos articles de base à partir de ces articles de blog.

Continue de lire: Quel type de contenu doit être un article fondamental? »

Pensez à la structure de votre site

Maintenant que vous commencez à créer plus de contenu, il est important de penser à l’effet que cela aura sur la structure de votre site. La création (ou la conservation) d’une structure de site claire aide vos utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent. Il en va de même pour Google et d’autres moteurs de recherche. C’est donc important à la fois du point de vue de la convivialité et du référencement. Découvrez notre guide ultime sur la structure du site pour examiner la structure de votre site et les améliorations que vous pouvez apporter à tout ce nouveau contenu que vous créez.

Gardez votre contenu à jour

J’aurais aimé pouvoir vous dire le contraire, mais cliquer sur publier sur votre blog bien écrit ne signifie pas que vous ne devriez plus jamais le regarder. Pour vos utilisateurs et vos classements, il est important de revoir votre contenu existant de temps en temps. De cette façon, vous pouvez gardez votre contenu frais et à jour, en apportant les modifications nécessaires pour le garder pertinent. Intégrez ces mises à jour de votre contenu existant à votre planification de contenu et assurez-vous de le faire régulièrement pour vos articles et pages de blog les plus populaires.

Si vous utilisez WordPress, notre Plugin Yoast SEO Premium peut vous aider avec toutes les étapes mentionnées ci-dessus. En vous avertissant lorsque vous devez mettre à jour votre contenu principal, en vous fournissant des suggestions de liens internes, en redirigeant facilement les anciennes URL vers de nouvelles et bien plus encore! Un abonnement à Yoast SEO Premium vous donne également un accès complet à nos cours académiques, tels que notre cours sur la rédaction SEO, la structure du site et la recherche de mots clés.

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Le contenu est la voie à suivre

Dans cet article de blog, nous avons discuté de ce qu’est le marketing de contenu et des raisons pour lesquelles vous devriez envisager de créer votre propre stratégie de contenu. Ce qui est en quelque sorte un excellent exemple de marketing de contenu en lui-même. J’espère que cet article vous a fourni des informations précieuses qui ont aidé à répondre à votre question, car c’est l’essence même du marketing de contenu.

Je voudrais à nouveau souligner l’importance de créer suffisamment d’espace pour le marketing de contenu et rappeler qu’il s’agit d’une stratégie à long terme. Il faudra donc un certain temps pour devenir le résultat de recherche numéro un! Mais cela en vaudra certainement la peine à long terme, alors commencez dès maintenant à planifier votre contenu:

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