Aussi simples qu’elles puissent paraître, les pages de destination peuvent être un sujet déroutant pour les propriétaires de sites. Qu’est-ce qui est considéré comme une page de destination et qu’est-ce qui ne l’est pas? Chaque page que vous arrivez est-elle une page de destination? Qu’en est-il des pages de destination dans Google Analytics? Et pouvez-vous les optimiser pour la conversion et moteurs de recherche? Plongeons-nous!

Qu’est-ce qu’une page de destination?

Dans le marketing numérique, une page de destination est une page spécialement conçue dans un seul but: faire convertir un visiteur. Qu’il s’agisse de vous inscrire à un événement, de vous abonner à un bulletin d’information ou de donner de l’argent à un organisme de bienfaisance; une page de destination vise à faire exactement cela. Par conséquent, il est complètement concentré sur une seule action. L’idée est que cette concentration et l’élimination des distractions possibles augmentent les chances d’une conversion. Les spécialistes du marketing créent généralement ces types de pages dans le cadre d’une campagne marketing.

Un exemple

Voici un bel exemple de page de destination ciblée pour une campagne Page de destination du Red Nose Day de Comic Relief:

La page de destination du Red Nose Day sur le site Web de Comic Relief

Le titre transmet immédiatement le message de cette page: Inscrivez votre école au Red Nose Day 2021. Le texte de l’appel à l’action est également clair. Peut-être qu’une couleur différente le ferait ressortir un peu plus, mais c’est quand même difficile à manquer. La page est ciblée en raison de son design épuré et de l’absence d’éléments distrayants. De plus, si je travaillais dans une école, l’image de la petite fille heureuse me donnerait envie de participer tout de suite.

Cette capture d’écran montre ce que vous voyez au-dessus du pli sur la version de bureau de ce site. Si vous faites défiler vers le bas, vous trouverez d’autres éléments, comme des options pour faire un don d’argent ou des liens vers des explications sur la destination de l’argent. Vous pourriez considérer ces boutons secondaires comme des distractions, mais comme ils n’apparaissent que lorsque vous faites défiler vers le bas, la première vue de la page reste concentrée sur son objectif principal: amener les écoles à s’inscrire à cet événement.

Comment fonctionnent les pages de destination?

Imaginez recevoir un e-mail d’un lieu local annonçant un concert de votre groupe préféré. Woohoo, vous êtes super excité d’obtenir des billets! Vous cliquez sur un lien et vous vous retrouvez sur la page d’accueil du lieu. Vous commencez à chercher l’horaire. Quand était-ce encore? Peut-être mieux utiliser la barre de recherche? Attendez, une bannière montrant un autre concert génial aussi. Hmmm… Peut-être discutez-vous d’abord avec vos amis du groupe auquel ils aimeraient aller?

Internet regorge de distractions et les pages de destination d’une campagne marketing tentent de se débarrasser de toutes ces distractions. Dans l’exemple ci-dessus, si vous vous étiez retrouvé sur une page uniquement consacrée à ce concert, fournissant les détails nécessaires et un appel à l’action accrocheur menant au panier, vous auriez probablement déjà acheté les billets.

Si les gens cliquent sur un lien de campagne dans votre newsletter ou dans votre publication sur les réseaux sociaux, vous avez déjà en quelque sorte suscité leur intérêt pour votre événement, votre organisme de bienfaisance ou tout ce dont vous faites la promotion. Comme ils ont été exposés au contenu sur lequel ils ont cliqué, ils ont probablement déjà un peu de contexte sur le sujet. C’est pourquoi ils seront probablement plus avancés dans un parcours utilisateur en tant que personne qui atterrit sur votre site à partir d’une requête de recherche d’information dans Google. Cela signifie que les chances de conversion (souscription, achat de billets ou achat de quelque chose) sont plus élevées. Il est donc logique de se concentrer sur l’action de l’utilisateur. Il ne vous reste plus qu’à vous assurer de rendre cette action aussi simple que possible!

Comment les optimiser?

Lorsque vous créez une page de destination à des fins de marketing, vous devez d’abord décider ce que vous souhaitez que les internautes fassent sur cette page. Cela ne devrait pas être trop difficile si vous avez un objectif clair pour votre campagne. Dans l’exemple ci-dessus, ce serait la vente de billets pour ce concert. Si vous connaissez votre objectif, vous pouvez commencer à optimiser la page pour le groupe cible et ajouter tous les éléments essentiels qui devraient figurer sur la page.

Éléments essentiels: informer et convaincre

De toute évidence, vous devez personnaliser une page de destination pour donner votre utilisateurs ce dont ils ont besoin et les convaincre de participer en même temps. Par conséquent, il vous est indispensable connais ton public. Néanmoins, certains éléments sont si courants que vous pouvez les trouver sur presque toutes les bonnes pages de destination. Nous les avons listés ici pour vous:

  • un titre qui transmet le message: que doit faire l’utilisateur ici?
  • un appel à l’action (CTA) ou un court formulaire que les gens peuvent remplir immédiatement
  • certains détails essentiels que l’utilisateur voudrait connaître avant de cliquer sur le CTA
  • visuels: une image attrayante ou une courte vidéo (par exemple, si vous pouvez gagner une machine à café ultramoderne, il est logique de la montrer)
  • preuve sociale (une citation d’un utilisateur ou d’un participant heureux, par exemple)
  • en cas d’achat ou de don: options de paiement

N’oubliez pas: soyez bref et simple! Pour ajouter plus de concentration à votre page, vous pouvez même vous débarrasser du menu, car il pourrait éloigner les gens de votre page. Aussi, allez-y doucement sur les liens vers d’autres pages; ils peuvent faire de même. Si vous avez besoin d’ajouter des liens vers d’autres pages, pensez à les ajouter sous le pli. Il en va de même pour toutes les actions secondaires, comme le bouton de don sur la page Red Nose Day.

N’oubliez pas non plus de tester la page. Si vous créez une page de destination, vous avez probablement émis des hypothèses sur les besoins / souhaits de votre audience. Surtout avec ce genre de pages, axées sur la conversion, il vaut la peine de les tester A / B à fond! Et, lorsque vous avez créé cette superbe page de destination, assurez-vous de la cloner avec le Plug-in Yoast Duplicate Post et utilisez-le comme modèle pour vos autres pages de destination.

Ici vous trouverez plus de conseils pour optimiser vos pages de destination.

Qu’en est-il des pages de destination dans Google Analytics?

Les pages de destination d’une campagne marketing ne doivent pas être confondues avec les pages de destination dans Google Analytics. Les pages de destination dans Google Analytics ne sont qu’une liste de pages de votre site qui génèrent le plus de trafic provenant de sources externes.

Vous trouverez des pages de destination dans Google Analytics dans l’onglet Comportement

Alors qu’une page de destination marketing populaire comme mentionné ci-dessus pourrait être dans cette liste, ce n’est pas forcément nécessaire. Par exemple, dans notre cas, notre article sur le choix d’un mot-clé focus est l’une de nos meilleures pages de destination dans Google Analytics. Mais cela ne correspondrait pas à la description ci-dessus d’une page de destination. Il s’agit d’un article d’explication qui aide les utilisateurs à définir la bonne phrase clé de mise au point sur un message qu’ils rédigent. Il s’agit d’un article informatif qui ne vise pas à convaincre les gens de s’inscrire à quelque chose. Les internautes accèdent à cette page car ils souhaitent apprendre quelque chose ou ont besoin d’aide. Les bombarder avec des boutons les effrayerait probablement.

Si certaines des pages de destination de votre campagne figurent dans cette liste, cet article sur la puissance des pages de destination en GA vous aidera cependant à analyser leurs performances!

Pages de destination et référencement

Voulez-vous que votre page de destination soit classée? Je peux vous entendre dire: oui, bien sûr! Je souhaite attirer le plus grand nombre d’utilisateurs possible sur cette page de destination élégante que j’ai créée et testée! Mais n’oubliez pas qu’une page spécialement conçue pour une campagne qui attire principalement les visiteurs des newsletters et des réseaux sociaux, n’est peut-être pas toujours la meilleure solution pour les chercheurs de Google.

Vous devrez vous demander si c’est la page des gens vouloir à trouver quand ils recherchent quelque chose? Ou aimeraient-ils un article plus détaillé sur le sujet qui les intéresse? Sont-ils prêts à s’abonner ou à acheter? Ou ont-ils un autre intention de recherche? Où sont ces gens dans le parcours utilisateur? Comme vous avez conçu cette page pour la convertir, elle n’est peut-être pas la meilleure solution, à part les personnes qui recherchent réellement votre événement, concours ou campagne.

Bien sûr, vous pouvez vous assurer que la page est optimisée pour la durée exacte de l’événement. Pour d’autres termes, il peut être plus difficile de se classer avec une page qui est principalement axée sur la conversion et qui n’a probablement pas beaucoup de copies. Placer suffisamment de liens internes vers cette page pourrait également l’aider à se classer pour le terme exact. Si vous souhaitez ajouter du contenu à la page, peut-être même avec des liens vers plus d’informations sur votre site, vous pouvez mieux l’ajouter sous le pli, car cela pourrait empêcher les gens de convertir. Mais encore une fois, demandez-vous: quel est exactement votre objectif de cette page? Il serait peut-être préférable de l’optimiser pour un seul objectif!

Pages de produits et pages de destination

Une dernière chose: il y a beaucoup de chevauchement entre le produit et les pages de destination. Certains principes s’appliquent définitivement aux deux: les deux pages doivent être axées sur la conversion, avec un titre clair, un appel à l’action, une preuve sociale et probablement une belle image ou vidéo. Mais une campagne a souvent un caractère plus temporaire. En outre, votre page de produit affiche probablement plus de détails et peut-être même une section de produits connexes, ce qui la rend légèrement moins ciblée que la page de destination d’une campagne marketing. Et bien sûr, vous aimeriez certainement votre page produit (ou page de catégorie) évaluer! Si vous souhaitez vous plonger dans l’optimisation de votre page produit, allez lire notre article sur Page produit UX et SEO de la page produit.

Conclusion

Dans le marketing digital, une landing page est une page conçue pour déclencher une action spécifique de l’utilisateur. Elle est souvent créée dans le cadre d’une campagne et destinée à la conversion: la page doit convaincre le visiteur de s’abonner, de participer ou d’acheter quelque chose. C’est donc très ciblé. Il ne faut pas le confondre avec les pages de destination de Google Analytics, qui est une liste de pages sur lesquelles les internautes accèdent à partir de sources externes. En fonction de l’objectif de la page, vous pouvez également essayer d’optimiser la page pour les moteurs de recherche, mais il est parfois préférable de la concentrer uniquement sur la conversion. Quoi que vous fassiez, pensez d’abord à l’objectif de votre page!

Bonne chance avec vos pages de destination. Et n’hésitez pas à déposer vos questions dans les commentaires.

Lire la suite: Comment optimiser votre page de destination »


Source link

%d blogueurs aiment cette page :