Lorsque vous démarrez un site de commerce électronique, avoir un stratégie de mots clés peut sembler moins important. Vous vendez des produits, non? Les noms de produits sont donc vos mots-clés. Bien que cela puisse être vrai dans quelques cas, dans la plupart des cas, vous devez vous concentrer sur les mots-clés qui décrivent le problème que vous ou vos produits résolvez pour votre client. Vendre une protection solaire? Les problèmes que vous résolvez (ou plutôt prévenez) sont, entre autres, les coups de soleil et le cancer de la peau, ce sont donc aussi vos mots-clés. Dans cet article, je vais vous donner une approche pratique sur la façon de performer recherche de mots clés pour votre boutique en ligne.

Après avoir défini votre position et trouvé votre niche, vous devez avoir une assez bonne idée des principaux mots-clés de votre site Web. En mettant un réel effort dans le positionnement de votre site Web, vous pensiez inconsciemment à ce que nous aimons appeler «mots-clés à longue traîne». Vous réfléchissiez à la façon dont vous pourriez affiner votre produit ou mieux: description du produit pour correspondre à un certain marché cible.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés pour les boutiques en ligne?

Expliquons d’abord le concept de recherche de mots clés. La recherche par mot-clé peut être définie comme:

L’activité que vous entreprenez afin de créer une liste complète de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer.

Votre stratégie de mots clés suit cette définition, car elle comprend toutes les décisions que vous prenez en fonction de cette recherche de mots clés pour votre site de commerce électronique. C’est là que commence votre marketing de recherche: que faites-vous, expliqué dans la langue de votre marché cible. Cela vous aidera à établir une liste complète de mots-clés (longue traîne) pour lesquels vous souhaitez vous classer.

La recherche de mots-clés pour votre boutique en ligne comprend trois étapes:

  1. Écrivez la mission de votre entreprise.
  2. Faites une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé.
  3. Créez des pages de destination pour tous les mots clés.

Lorsque nous disons mots-clés, nous entendons également des phrases clés (plus d’un mot-clé dans une requête de recherche, comme dans «l’optimisation des moteurs de recherche»).

Notre guide ultime de la recherche de mots-clés a plus sur ce sujet important.

Étape 1: Quelle est votre mission?

Nous en avons parlé avant. La mission de votre boutique en ligne consiste en les idées que vous avez sur votre site Web et votre entreprise. Pour le moment, ne nous concentrons pas sur la question de savoir si cet énoncé de mission se révélera suffisamment génial pour être vendu aux gens. Cela dépend également en grande partie du marché dans lequel vous vous trouvez.

Certains marchés sont très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Par exemple, un magasin de commerce électronique avec des illustrations pour enfants devrait même rivaliser avec des géants en ligne comme Disney. Saviez-vous que Disney est également un éditeur en ligne? Les blogs comme Disney Family attirent des centaines de milliers de lecteurs par jour. Je peux vous assurer que ces entreprises ont un budget un peu plus élevé pour le marketing (et le référencement) qu’une boutique en ligne comme la vôtre pourrait l’être. La concurrence sur ces marchés est difficile, le classement sur ces marchés est difficile. Raison de plus pour prendre une bonne décision sur les niches et le positionnement. Et des mots clés, évidemment.

Veuillez noter que si vous décidez d’un mot-clé longue traîne, cela ne signifie pas que vous pouvez complètement oublier les mots-clés compétitifs. Celles-ci doivent être mentionnées, ou mieux doivent également jouer un rôle dans votre site Web. Vous ne pouvez pas optimiser pour [gluten-free vegan chocolate cupcakes] sans se concentrer sur [cupcakes] et [chocolate cupcakes] ainsi que.

Étape 2: Faire une liste de mots-clés

Essayez de vous concentrer sur les avantages que vous apportez au client, pas sur ce que vous vendez de votre propre point de vue. Normalement, cela vous donnera également des mots-clés qu’ils seront les plus susceptibles d’utiliser dans leurs recherches Google. Demandez-vous: que rechercheront ces personnes? Quels types de termes de recherche pourraient-ils utiliser lorsqu’ils recherchent votre service ou produit incroyable? Posez-vous ces questions et notez autant de réponses que possible.

Gardez à l’esprit votre argument de vente unique ou les raisons d’achat uniques de votre client lorsque vous rédigez votre liste de mots clés. Assurez-vous que ces mots clés correspondent à votre site de commerce électronique. Pour y arriver, commencez par l’intention de recherche.

Découvrir l’intention de recherche

Intention de recherche est tout au sujet de Pourquoi derrière une recherche. Il existe quatre types d’intention de recherche, mais seuls trois sont utiles pour les boutiques en ligne:

  • Intention informationnelle: Les gens recherchent des informations;
  • Intention commerciale: Les gens cherchent à acheter quelque chose, mais ils ne le sont pas encore;
  • Intention transactionnelle: Les gens sont prêts à acheter et recherchent le meilleur endroit pour le faire.

En général, les gens ne vont pas de penser qu’ils ont besoin de quelque chose à l’acheter la seconde suivante. Surtout pour les achats plus importants, le processus d’achat passe par quelques étapes. Cela va de la sensibilisation à la recherche et tout le chemin pour savoir où et comment l’acheter. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.

Dans toutes ces phases, les clients utilisent des termes différents pour trouver les produits dont ils ont besoin. Pour faire de votre boutique en ligne un succès, vous devez savoir comment le processus d’achat ou parcours utilisateur de votre client travaille. Toutes ces informations vous aident à les atteindre avec des produits impressionnants et un contenu pertinent.

Voici comment vous pouvez utiliser les résultats de la recherche pour créer du contenu basé sur l’intention.

Nous connaissons tous les précieuses informations qu’un outil comme Google Adwords Keyword Planner peut vous apporter. C’est l’un des nombreux outils qui peuvent vous donner une idée des mots pour lesquels vous souhaitez classer. Si vous avez besoin d’aide pour trouver les bons mots clés, veuillez lire cet article de Marieke sur les outils de mots clés vous pouvez utiliser.

Pour votre site de commerce électronique, il existe d’autres moyens de connaître la langue et les termes d’un produit ou d’un service spécifique. Les outils de référencement professionnels tels que SEMrush et Ahrefs disposent de données plus détaillées sur vos phrases clés proposées, notamment sur la difficulté de cibler ces termes. Prendre en compte la difficulté vous empêche d’essayer de cibler des termes de tête impossibles qui sont probablement dominés par les grandes marques de toute façon.

Des outils comme Ahrefs donnent des informations détaillées sur les phrases clés possibles

Pour les produits, il est également logique de jeter un coup d’œil à cet autre énorme moteur de recherche: Amazon. Amazon est une mine d’or pour les phrases clés relatives aux produits et les termes associés. Vous pouvez également utiliser l’architecture d’informations d’Amazon pour apprendre à classer votre produit. Recherchez votre produit (catégorie) et voyez apparaître les phrases clés associées – ou à longue traîne -.

Jetez également un œil aux titres et aux descriptions de produits pour recueillir plus d’informations sur les produits. Ici, vous trouverez souvent des mots-clés précieux que vos clients utilisent pour décrire / rechercher le produit. Donc ce n’est peut-être pas simplement un microphone en streaming ils recherchent, mais un microphone de diffusion avec filtre anti-pop intégré et fonction de mise en sourdine compatible avec tous les systèmes de jeu et autres ordinateurs.

Amazon est une mine d’or pour la recherche de mots-clés liés aux produits

Regarder votre concurrent

Il y a probablement de nombreuses entreprises dans votre créneau qui essaient de maltraiter le même client. Il est bon de garder un œil sur ces derniers. Celles qui se classent bien pour vos phrases clés ou vos produits ont tendance à avoir fait leurs recherches. Ils ont trouvé les termes nécessaires pour atteindre votre client et ont construit du contenu autour de ces termes pour se démarquer dans les résultats de recherche. Bien pour eux! Mais tu veux cet endroit, non?

Assurez-vous de vérifier ce qu’ils font et comment ils le font. Exécutez leur domaine via un outil de référencement comme ceux mentionnés ci-dessus pour découvrir les termes pour lesquels le site se classe. Cela peut vous donner suffisamment d’idées pour un contenu génial qui peut voler leur classement! Ne volez pas leur contenu.

Étape 3: Commencez à créer des pages de destination

Maintenant que vous avez trouvé vos principaux mots-clés, vous devez vous assurer qu’ils sont représentés de la bonne manière sur votre site Web. Un moyen couramment utilisé consiste à créer un page de destination par mot-clé.

Une page de destination est une page où vos visiteurs «atterrissent» (arrivent) à partir d’autres sources, telles que les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. Il s’agit donc essentiellement d’une page optimisée pour susciter une certaine réaction du visiteur, comme l’achat d’un produit ou l’abonnement à une newsletter.

Nous avons fait un article sur ce sujet, qui vous aidera à comprendre comment configurer une page de destination appropriée. Nous avons également répertorié cinq choses que vous pouvez faire pour améliorer vos pages produits.

N’oubliez pas de structurer vos pages!

Vous devez créer des collections de pages qui fonctionnent ensemble dans Google. Créer une page contenant tous les mots-clés que vous avez proposés ne vous fera pas de visiteurs. Il y a trop de concurrence pour la plupart des mots clés. Vous devez créer plusieurs pages de destination et les intégrer dans une structure qui indique à Google comment ces pages sont liées les unes aux autres. Joost a écrit un excellent article sur la façon d’y parvenir en création de contenu de base et de liens internes.

Au fait, n’hésitez pas à effectuer un enquête sur l’intention de sortie pour demander à vos visiteurs quel mot-clé ils ont utilisé pour trouver votre site, et s’ils ont trouvé suffisamment d’informations sur le sujet. Oxfam utilise un formulaire comme celui-ci:

oxfam-exit-intent-survey_1CCA5DA4 (1)
Cela vous donnera de bonnes informations sur les mots clés pour lesquels vous devez encore vous améliorer.

TL; DR: recherche de mots-clés pour les boutiques en ligne

Vous voulez que les pages de votre boutique soient classées? Ensuite, vous devriez effectuer une recherche de mots clés pour votre boutique en ligne! Vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé en trois étapes:

  1. Déterminez la mission de votre entreprise.
    Notez les idées que vous avez sur votre entreprise, votre site Web, vos produits et vos clients. La réduction de votre activité vous oblige automatiquement à penser à des mots clés (à longue traîne).
  2. Notez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé.
    Concentrez-vous sur les mots-clés que vos clients utiliseraient. Essayez de découvrir quelle est leur raison d’achat unique. Quel problème votre produit résout-il?
  3. Créez des pages de destination pour tous ces mots clés.
    Écrivez un contenu impressionnant sur vos mots-clés, utilisez de belles images et un design qui prend en charge le message de cette page.

Pour finir les choses, créez de belles collections de pages et donnez à ces pages une place logique dans la structure de votre site.

Alors allez-y et déterminez une stratégie de mots clés pour votre boutique en ligne!

Lire la suite: Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur plusieurs mots clés? »


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