Vous les voyez beaucoup dans les résultats de recherche: des listes de produits avec des métadonnées supplémentaires, comme le prix, la disponibilité, les avis et les spécifications. Cependant, tous les sites proposant le même produit n’ont pas les mêmes résultats enrichis ou extraits enrichis. Cela pourrait avoir deux raisons. Premièrement, Google ne juge pas le site suffisamment important pour afficher des métadonnées supplémentaires. Ou deux, le site n’a pas été – correctement – amélioré avec les données structurées de Schema.org. Dans cet article, nous nous concentrerons sur les données structurées de Schema.org pour les listes de produits.

Données structurées pour les extraits de produit

Les informations contenues dans des résultats riches n’apparaissent pas seulement comme par magie; vous devez ajouter les données pour donner à Google la possibilité de les ajouter aux résultats. Même dans ce cas, c’est à Google si vos données sont visibles ou non. Google utilise des données structurées pour créer les extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Le balisage pour données structurées est tirée d’une initiative ouverte appelée Schema.org. Plusieurs moteurs de recherche développent ce format de données pour leur permettre d’interpréter de manière cohérente certaines données. Vous pouvez ajouter toutes sortes de choses, telles que des informations sur les produits, des notes et des avis, ou des informations sur votre entreprise locale.

Pour implémenter des données structurées, vous devez proposer aux moteurs de recherche le bon balisage. Les microdonnées, RDFa et JSON-LD sont les technologies les plus importantes utilisées pour travailler avec des données structurées. JSON-LD est un format de données léger, facile à lire pour les humains et les machines et qui est préféré par Google ces jours-ci. De plus, Bing – un célèbre holdout JSON-LD – a sauté dans le train en marche JSON-LD.

UNE résultat riche pour une basse Fender Precision sur sweetwater.com

Yoast SEO et schéma

Yoast SEO ajoute automatiquement des données structurées aux informations essentielles sur votre site, vos articles, vos auteurs, etc. De plus, vous pouvez choisir un élément spécifique du schéma qui décrit le mieux cette page particulière – c’est-à-dire que vous pouvez dire que votre page de contact est vraiment une page de contact. Vous pouvez le faire dans l’onglet Schéma de Yoast SEO, directement dans la barre latérale ou dans la méta-boîte. Enfin, les développeurs peuvent même l’étendre comme expliqué dans le Documentation du schéma Yoast SEO.

Pour les produits, nous pouvons vous aider à augmenter les chances que Google affiche des extraits enrichis de votre boutique en ligne WooCommerce dans les résultats de recherche. Notre Plugin SEO WooCommerce ajoute automatiquement des données structurées à vos listes de produits pour s’assurer que Google peut les récupérer correctement.

Fonctionne également sur la recherche d’images mobiles

L’ajout de données structurées de schéma à vos produits leur permet de se démarquer dans les résultats de recherche réguliers et la recherche d’images. Google ajoutera une étiquette de produit aux images de votre produit, aidant ainsi les internautes à les distinguer des autres annonces. Vous verrez que certains détaillants obtiennent même une étiquette verte En stock indiquant que le produit est prêt à être expédié dans la capture d’écran ci-dessous. Génial, non?

Pour être inclus dans la recherche d’images, Google a besoin de quelques propriétés. Pour les listes d’images riches, vous devez inclure les propriétés name, image, price et priceCurrency. Si vous souhaitez que les informations sur votre produit apparaissent dans la liste de l’article associé, vous devez également inclure tout ce qui précède, ainsi que la propriété de disponibilité.

avec des données structurées pour les produits, vous pouvez mettre en évidence les produits même dans la recherche d'images, comme illustré ici
Lors de la recherche d’images d’un produit sur votre smartphone, vous remarquerez que plusieurs images ont des étiquettes – celles-ci sont alimentées par product données structurées

Résultats riches pour un exemple de produit

Il existe deux types d’informations sur les produits que vous pouvez afficher dans les résultats de recherche. UNE page produit décrit un seul produit, tandis qu’un page d’agrégat d’achat décrit une liste avec un seul produit et différents vendeurs qui proposent ce produit.

Votre page de destination doit contenir un Schema.org Product taper; c’est le produit que vous vendez. Il doit également contenir un Offertaper; ce type décrit comment le produit est vendu; cela inclut l’état de l’article, le prix, la disponibilité, etc. Vous devez présenter les données dans le code HTML et non réécrites en JavaScript.

Vous devez suivre quelques directives pour travailler avec le balisage de produit. Par exemple, vous ne devez l’utiliser que pour des produits individuels, pas pour une catégorie de produits. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour les produits destinés aux adultes et le nom d’un évaluateur doit être un nom ou une équipe valide.

Exemple de structure

Le code ci-dessous décrit un exemple de produit. Dans ce code, vous voyez différentes parties du code Schema.org, ainsi que la façon dont JSON-LD les présente. Quelques points forts:

  • taper: Décrit de quel type de produit il s’agit
  • nom, image et description: Ce sont assez évidents
  • marque: La marque du produit
    • chose: Une chose est le type d’article le plus générique
  • aggerate Une note globale imbriquée du produit
    • ratingValue: Il s’agit de la note moyenne du produit
    • reviewCount: Le nombre total d’avis
  • sku: Identifiant spécifique au marchand pour un produit.
  • mpn: Un type d’identifiant global, peut également être isbn ou gtin13, par exemple
  • des offres: Ceci une indication que le produit est à vendre
    • offre: Une offre pour fournir un service ou vendre un produit
    • priceCurrency et prix: Ce sont assez évidents
    • disponibilité: Si le produit est en stock maintenant
    • priceValidJusqu’à: Utilisez ceci pour décrire quand le prix actuellement fixé changera – pratique en cas de vente. Non requis, bien que la Search Console se plaint à ce sujet
    • url: Un lien vers la page produit
  • revoir: Une critique écrite du produit, plus une note
    • taper: Le type Schema.org est un avis, bien sûr
    • auteur: Qui l’a écrit? Doit être un vrai nom
    • Date publiée: Quand a-t-il été publié?
    • la description: Le corps du texte de l’avis
    • Nom: Le titre de la critique
    • évaluation: Quelle note a-t-il obtenu (1-5)
      • meilleure cote: Cinq est le maximum
      • ratingValue: La note que le critique a donnée
      • pire L’un est le plus bas

Ce n’est que la pointe de l’iceberg. Vous pouvez ajouter d’autres éléments à votre page: disponibilité, différents types d’identification du produit, modèle, couleur, hauteur, profondeur, etc. De plus, il existe de nouvelles façons de spécifier plus de détails sur vos modalités d’expédition avec OffreExpéditionDétails. En outre, Google affiche désormais également vos baisses de prix dans les résultats de recherche – pour cela, il calcule les prix de vente en fonction des données de tarification historiques de votre produit.

Vous pouvez aider Google à identifier cette basse Fender Precision en remplissant le sku, le mpn, le gtin14 ou d’autres identifiants de produit pertinents.

Exemple de code

Voici un exemple de schéma de page produit.

<html>
  <head>
    <title>Example product</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "name": "Example product",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "description": "Example product is the best example product out there. Make sure to get the one and only -- the original.",
      "sku": "0374984678",
      "mpn": "738930",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Example"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": "4",
          "bestRating": "5"
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Hank Williams"
        }
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "reviewCount": "1455"
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://example.com/product",
        "priceCurrency": "USD",
        "price": "49.99",
        "priceValidUntil": "2021-11-20",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Notes et avis

L’un des éléments les plus accrocheurs d’un résultat riche entièrement formé est une étoile de revue. Cependant, les obtenir n’est pas aussi facile qu’auparavant. Vous pouvez lire sur notes et avis dans un autre article, mais j’aimerais aussi les souligner ici un peu.

Gardez à l’esprit qu’il existe une petite mais essentielle différence entre une note et un avis. Une note est une valeur qu’un produit obtient sur une échelle de un à cinq. Un avis utilise la même échelle, mais ajoute également un texte d’explication écrit à la note.

Le nombre d’avis et un nombre d’étoiles visibles sur Google pour cette basse

Dans l’exemple de code ci-dessus, nous avons ajouté une section de notation et d’avis. Ce type d’informations peut être récupéré par Google et affiché dans les résultats de recherche, juste à côté de votre fiche produit. Il y a quelques années, Google est devenu beaucoup plus strict pour déterminer quels types de produits peuvent obtenir des étoiles dans la recherche.

WooCommerce et données structurées produit

WooCommerce est la plate-forme incontournable pour les utilisateurs de WordPress qui souhaitent gérer une boutique en ligne. Bien que WooCommerce génère automatiquement des données structurées pour les produits, il ne le fait pas de manière très intégrée. Cela tend à ajouter le schéma du produit à la page au lieu de l’intégrer avec le reste des données structurées sur la page, comme toutes les données sur le site et la marque. Il y a une solution à cela: le Plugin SEO WooCommerce.

Le plugin WooCommerce SEO est un module complémentaire qui relie tout le schéma du produit au graphique de données structurées Yoast SEO. De cette façon, vos données produit sont connectées aux données de votre site, ce qui signifie des moteurs de recherche satisfaits et une plus grande chance d’obtenir des résultats complets et riches. Ça aussi corrige quelques erreurs gênantes qui ont tendance à apparaître dans la Search Console.

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Les résultats riches pour les produits ne sont que le début

Nous ne vous avons montré que la pointe de l’iceberg. Vous pouvez faire beaucoup plus avec Schema.org, et il y a une tonne de termes que vous pouvez ajouter pour rendre vos listes encore plus riches. Schema.org est un trésor de vocabulaire de données structurées. Sur pending.schema.org, vous pouvez trouver les conditions à venir.

N’oubliez pas que vous ne devez jamais fournir de métadonnées incorrectes pour Google. Alors quoi que vous fassiez, n’oubliez pas de tester votre code avec le Outil de test de résultats riches!

Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »


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