Il y a quelques semaines, Google a annoncé Web Vitals – un nouvel ensemble de mesures pour mesurer la vitesse et l’expérience utilisateur des sites Web. La semaine dernière, Google a annoncé que ces mesures feront leur chemin dans une mise à jour de l’algorithme de base en tant que nouvelles façons de juger et de classer les sites en fonction de l’expérience de page qu’ils offrent. Cette mise à jour devrait arriver en 2021.

L’UX compte, pour de vrai maintenant

En 2010, Google a annoncé qu’il tiendrait compte de la vitesse du site lors de la détermination des classements. En 2018, Suivi de Google avec le facteur de classement de la vitesse de la page dans les résultats de recherche pour mobile. Maintenant, Google annonce une nouvelle mise à jour qui examine une variété de métriques nouvelles ou mises à jour – combinées avec d’autres facteurs d’expérience utilisateur, pour former le mise à jour de l’expérience de la page.

Expérience de page que vous dites? Dans un monde idéal, vous cliqueriez sur un lien dans les résultats de recherche et la page correspondante apparaîtrait instantanément. Mais nous savons tous que c’est un rêve de pipe. Au fil des ans, la taille des pages n’a fait que croître et la popularité de JavaScript les a rendues de plus en plus complexes et difficiles à charger. Même avec des connexions Internet ultra-rapides et des appareils puissants, le chargement d’une page Web peut être un frein. Pour les utilisateurs, en attente de chargement des pages peut être stressant ainsi que. Sans parler des performances exaspérantes sur le site que certains sites Web offrent qui conduisent à des clics manquants et similaires.

Pendant des années, l’optimisation des performances des sites Web a principalement optimisation pour la vitesse. Mais les temps de chargement ne sont qu’une partie de l’équation et l’autre partie est plus difficile à définir et à mesurer. C’est à propos de la façon dont un utilisateur expériences toutes ces optimisations. Le site pourrait être rapide selon les métriques, mais le fait ressentir vite? Il est donc grand temps de jeter un regard radical sur l’expérience des pages.

Selon Google, «De superbes expériences de page permettent aux gens de faire plus et de s’engager plus profondément; en revanche, une mauvaise expérience de page pourrait empêcher une personne de trouver les informations précieuses sur une page. »

Entrez Web Vitals

Début mai 2020, Google a annoncé Web Vitals – un ensemble de métriques soigneusement étudiées pour aider quiconque à déterminer les opportunités d’améliorer l’expérience de leurs sites. Dans ces nouvelles mesures, il existe un sous-ensemble de mesures sur lequel chaque propriétaire de site devrait se concentrer, les soi-disant Core Web Vitals. Selon Google, “Core Web Vitals est un ensemble de mesures du monde réel centrées sur l’utilisateur qui quantifient les aspects clés de l’expérience utilisateur.”

Chaque Core Web Vital examine une pièce spécifique du puzzle de l’expérience de la page et, ensemble, ils aident Google et vous-même à donner un sens à l’expérience perçue d’un site. Core Web Vitals est disponible dans tous les outils Google qui mesurent l’expérience de la page.

Les Core Web Vitals évolueront avec le temps et de nouveaux pourraient être ajoutés en temps voulu. Pour 2020, Google a identifié trois points focaux spécifiques:

  • Chargement,
  • Interactivité,
  • Stabilité visuelle.

Ces points focaux correspondent à trois nouvelles métriques:

Les nouveaux Core Web Vitals visent à vous aider à améliorer l’expérience de page de votre site (image Google)

Comme vous le voyez, ces mesures de base ne se limitent pas à la vitesse à laquelle quelque chose se charge. Ils examinent également le temps nécessaire pour que les éléments soient prêts à l’emploi. Le décalage de mise en page cumulative est le plus avant-gardiste du groupe. Cela n’a rien à voir avec la vitesse, mais tout avec la prévention d’un mauvais expérience utilisateur – comme frapper un mauvais bouton, car une annonce a été chargée au dernier moment. Pensez à ce que vous ressentez lorsque cela se produit? Assez exaspérant, non?

Combiner de nouvelles métriques avec des facteurs de classement existants

Le lancement de Web Vitals a été remarquable en soi, mais Google l’a pris un cran cette semaine. Google va utiliser ces nouvelles mesures, combinées aux facteurs de classement de l’expérience existants, pour aider au classement des pages. Gardez à l’esprit que Google utilise un nombre inconnu de facteurs pour évaluer les sites et les classer. Certains facteurs pèsent beaucoup, mais la plupart ont un impact moindre. Combinés, cependant, ils racontent l’histoire d’un site Web.

Les nouveaux Web Vitals rejoignent plusieurs facteurs existants pour constituer les facteurs de classement de l’expérience de page:

  • Mobile-friendly: est votre site optimisé pour mobile?
  • HTTPS: votre site utilise-t-il une connexion sécurisée?
  • Utilisation interstitielle: votre site reste-t-il à l’écart des pop-ups désagréables?
  • Navigation sécurisée: votre site est-il sans danger pour les visiteurs?

Celles-ci sont désormais rejointes par des métriques du monde réel, centrées sur l’utilisateur, comme le LCP, le FID et le CLS mentionnés précédemment. Combinés, ces facteurs prennent en compte tout ce qu’un utilisateur vit sur un site Web pour essayer de trouver un image holistique des performances de votre site, comme Google aime à le dire.

Les Core Web Vitals sont combinés avec des facteurs de classement existants pour former les facteurs d’expérience de la page (image Google)

Bien sûr, ceci est juste une autre façon pour Google d’avoir une idée de la qualité de votre site et il pourrait être facile d’exagérer l’importance de cette mise à jour particulière. Il sera toujours impossible de classer un site avec une excellente expérience utilisateur mais un contenu merdique.

Alors que la qualité de votre contenu est toujours primordiale pour obtenir de bons classements, les performances et l’expérience perçue des utilisateurs entrent désormais également en jeu. Grâce à ces mesures, Google a trouvé un moyen d’obtenir de nombreuses informations qui regardent votre site sous tous les angles.

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Mise à jour de l’expérience des pages Google en 2021

Google a souvent été accusé de ne pas communiquer avec les référenceurs et les propriétaires de sites. Dans le passé, nous avons vu de nombreuses mises à jour d’algorithmes de base se produire sans un mot d’un googleur. Aujourd’hui, cependant, Google semble plus direct que jamais. Dans le cas de la mise à jour de l’expérience de page, Google nous avertit deux fois: l’un avec l’annonce des facteurs de classement de l’expérience de page et une fois six mois avant le déploiement de la mise à jour en 2021.

En annonçant ce chemin à l’avance, Google donne aux propriétaires de sites, aux référenceurs et aux développeurs suffisamment de temps pour préparer cette mise à jour. Il existe de nombreux nouveaux outils pour comprendre comment ces mesures fonctionnent et comment améliorer votre site à l’aide de ces informations. Il y a beaucoup de nouveaux documents à parcourir. Et vous pouvez commencer dès maintenant. L’an prochain, Google vous informera que la mise à jour sera déployée dans six mois.

Plus d’exigences AMP pour Top Stories

Vous pouvez trouver un autre petit morceau intéressant concernant la mise à jour de l’expérience de page. Google plus maintenant nécessite AMP pour obtenir vos pages d’actualités dans la section Top Stories. Désormais, tout site bien construit et validé par Google Actualités peut viser cette première place. L’expérience de la page deviendra un facteur de classement pour les Top Stories, afin que votre site soit meilleur.

De nouveaux outils d’expérience de page? Tu l’as eu!

Google a tout mis en œuvre pour que chaque propriétaire de site s’adapte aux changements d’expérience de page. Des outils nouveaux ou mis à jour vous aident à obtenir les informations dont vous avez besoin. Ils vous aident également à comprendre ce que tout cela signifie.

Commencez les tests, commencez à vous améliorer!

Dans le passé, optimiser votre site pour l’expérience utilisateur et la vitesse était un peu comme voler à l’aveugle – vous n’aviez jamais vraiment de bonnes informations sur ce qui rend un site rapide et ce qui le rend ressentir vite. Au fil des ans, Google a vu le besoin de bonnes mesures et a entendu les cris des utilisateurs qui avaient besoin de sites utilisables, sûrs et rapides. En annonçant ces mesures – et en les annonçant comme des facteurs de classement -, Google rend l’expérience de page mesurable et la juge suffisamment utile pour juger les sites.

N’oubliez pas que la mise à jour ne sera déployée qu’en 2021, mais les outils sont là, vous pouvez donc commencer les tests et les améliorations. Bonne chance!


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