Les moteurs de recherche essaient de comprendre la langue: ils veulent comprendre ce que les utilisateurs recherchent et ils veulent pouvoir leur fournir les meilleurs résultats. Avant de commencer à travailler chez Yoast, j’ai étudié la linguistique: l’étude scientifique de la langue. Pendant mes années chez Yoast, j’ai remarqué que la linguistique et le référencement se chevauchent beaucoup. Dans cet article, je veux vous donner quelques informations SEO d’un point de vue linguistique. Plongeons-nous!

Différents aspects de la langue

Avant de pouvoir entrer dans l’approche linguistique du référencement, nous devons d’abord comprendre ce qu’est la langue. La langue comprend de nombreux aspects différents. Pensez-y: nous émettons des sons de parole ou écrivons des lettres, qui forment ensemble des mots. Nous mettons ces mots dans un ordre spécifique, afin qu’ils forment des phrases et des phrases. Et ces phrases signifient quelque chose pour nous.

Parfois, nous voulons aussi réaliser quelque chose avec la langue. Par exemple, lorsque nous disons «il fait froid ici», nous pourrions non seulement vouloir exprimer notre froid, mais cela pourrait être une demande de fermeture de la fenêtre. Pour étudier tous ces aspects, nous distinguons différents niveaux de langue dans le domaine de la linguistique.

Niveaux linguistiques de langue

Le niveau le plus élémentaire est le niveau des sons et des lettres, que nous appelons phonologie (quand il s’agit de parole) et graphologie (quand nous parlons d’écriture). Ensuite, il y a le niveau morphologique, qui étudie comment ces sons et ces lettres forment ensemble des mots et différentes formes de mots. Par exemple, le mot “maison” peut être combiné avec “arbre” pour faire “cabane dans les arbres” et avec “chien” pour faire “cabane”, mais nous ne pouvons pas vraiment le combiner avec “banane”.

Le niveau suivant, la syntaxe, décrit les règles que nous avons pour créer des phrases. Nous pouvons choisir parmi un million de mots que nous pourrions utiliser pour former un nombre infini de phrases possibles. Mais ces règles syntaxiques ne nous permettent qu’un petit nombre de façons de combiner ces mots.

Le niveau de sémantique étudie la signification de différents éléments du langage. Que voulons-nous dire lorsque nous disons quelque chose et comment comprenons-nous les autres? Enfin, la pragmatique examine le sens dans un contexte. Par exemple, quelqu’un pourrait dire: “Je commence à avoir chaud, allez-vous ouvrir la porte?” Sémantiquement, «craquer» signifierait «casser», mais de façon pragmatique, nous savons qu’ils ne veulent pas vraiment que nous cassions la porte; ils veulent que nous ouvrions la porte pour laisser entrer un peu d’air frais.

Niveau de langueDomaine linguistique
Sons et lettresPhonologie (parole) et graphologie (écriture)
Mots et formes verbalesMorphologie
Peines et règlesSyntaxe
SensSémantique
Contexte et utilisation de la languePragmatique
Sources: Cristal (1987), Hickey (2005)

Quels niveaux de langue Google peut-il comprendre?

D’accord, mais qu’est-ce que cela a à voir avec les moteurs de recherche? Eh bien, les moteurs de recherche essaient de comprendre le langage comme le font les humains. Et ils s’améliorent de mieux en mieux. Il y a quelques années, les moteurs de recherche ne pouvaient comprendre que les éléments de base du langage: ils pouvaient reconnaître des mots clés dans votre contenu. Pour cette raison, il était courant d’optimiser uniquement pour les mots clés.

Mais les temps ont changé. Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et ils comprennent de mieux en mieux les niveaux de langue. Google essaie maintenant de comprendre le langage au niveau de la syntaxe, de la morphologie, de la sémantique et même de la pragmatique. Comment? Découvrons-le.

Comprendre ce qui caractérise un contenu de haute qualité

À chaque mise à jour, Google essaie de se rapprocher de la compréhension d’un langage comme le cerveau humain. La mise à jour Panda (2011) abordée contenu mince et bourrage de mots clés. Les gens ne pouvaient plus se classer haut avec des pages de mauvaise qualité remplies de mots clés. Depuis cette mise à jour, Google essaie de comprendre le langage aux niveaux sémantique et pragmatique. Ils veulent savoir ce que les gens considèrent comme un contenu de haute qualité; contenu qui offre véritablement des informations sur le terme de recherche qu’ils ont utilisé.

Lire la suite: Google Panda »

Comprendre la signification des phrases

Quelques années plus tard, avec la mise à jour Hummingbird (2013), Google a plongé plus profondément dans la sémantique. Cette mise à jour s’est concentrée sur l’identification des relations entre les requêtes de recherche. Cela a amené Google à accorder plus d’attention à chaque mot dans une requête de recherche, garantissant que la phrase de recherche entière est prise en compte, plutôt que des mots particuliers. Ils voulaient être capables de comprendre ce que vous voulez dire lorsque vous tapez une requête de recherche.

Google est allé encore plus loin. Depuis qu’ils ont déployé l’algorithme RankBrain en 2015, ils peuvent interpréter les néologismes (mots qui n’ont pas encore été entièrement acceptés dans le langage courant, comme «couronnement»), les expressions familières (communication occasionnelle, comme «n’est pas» et «va»), et ils peuvent traiter les dialogues.

Lire la suite: Un bref historique des mises à jour de l’algorithme de Google »

Comprendre les différentes formes de mots

Google est également devenu beaucoup mieux à même de comprendre les différentes formes d’un mot ou d’une phrase. Vous n’avez plus à farcir vos articles avec le même mot-clé encore et encore. Si vous écrivez un article sur [reading books], Google reconnaîtra différentes formes de ces mots, comme [read], [reads], et [book]. De plus, Google comprend également les synonymes. Écrivez sur [novel], [chronicle], et [volume]et Google vous classera toujours pour [book]. L’utilisation de certaines variantes de votre libellé rend vos textes plus agréables à lire, et c’est aussi ce que Google trouve important.

Lire la suite: Qu’est-ce que le mot-clé dérive? »

Comprendre la pragmatique

Mais Google n’essaie pas seulement de comprendre le contenu en analysant le texte. Pour identifier les résultats utiles aux utilisateurs, ils utilisent également signaux utilisateur, comme le taux de rebond, le taux de clics et le temps passé par les internautes sur un site Web. Ils sont même rechercher les émotions des utilisateurs d’adapter leurs résultats de recherche en fonction, par exemple, du choix du libellé d’une requête de recherche.

Comprendre le contexte

Vous avez peut-être entendu parler de la dernière mise à jour importante, BERT (2019). Avec leur dernière innovation, Google se rapproche à nouveau de la compréhension de la langue au niveau humain. BERT est un modèle de traitement du langage naturel (NLP) qui utilise le contexte et les relations de tous les mots dans une phrase, plutôt que l’un après l’autre dans l’ordre. Avec cette mise à jour, Google peut comprendre le contexte complet d’un mot en regardant les mots qui le précèdent et le suivent. Cela les aide à fournir à leurs utilisateurs des résultats encore plus significatifs et adaptés.

Lire la suite: Google BERT: une meilleure compréhension des requêtes »

Une approche linguistique du référencement

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour la façon dont vous devez optimiser votre contenu? Google essaie de comprendre la langue comme nous. Et à chaque mise à jour, ils se rapprochent de la compréhension du langage au niveau humain. Ils veulent fournir à leurs utilisateurs des résultats de recherche de haute qualité qui correspondent à leurs objectifs.

Autrement dit, cela signifie que vous devez écrire pour votre public et non pour les moteurs de recherche. Faites des recherches sur votre public, essayez de le connaître et fournissez-lui les informations et les solutions qu’il cherche à trouver!

Écrivez naturellement et mélangez les choses

De plus, essayez d’écrire naturellement. Ne vous contentez pas de remplir votre texte avec la phrase clé pour laquelle vous essayez de vous classer. C’est non seulement désagréable à lire pour vos visiteurs, mais aussi mauvais pour votre classement. Google peut comprendre des synonymes, différentes formes de mots et le contexte des mots, alors utilisez-les! Si vous essayez de vous classer [cat], ne vous contentez pas [cat] encore et encore dans votre texte. Utilisez des synonymes, comme [kitty] ou [puss]. Mélanger les choses et utiliser le pluriel, Content SEO,Google algorithmet des expressions connexes, comme [litter box] ou [cat food].

Yoast SEO Premium peut vous aider. Notre plugin reconnaît également les synonymes, les différentes formes de mots et les phrases associées, et vous aide à optimiser votre contenu pour ces mots. Cela vous permet d’écrire de manière plus naturelle, afin que vous puissiez satisfaire vos utilisateurs et vous classer haut dans les résultats de recherche!


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