Le 1er août est la Journée mondiale du Web. À cette date, en 1989, le World Wide Web est né au laboratoire du CERN en Suisse. Quelque chose qui a commencé comme un moyen de partager des connaissances entre scientifiques, est devenu quelque chose dont aucun de nous ne peut imaginer la vie sans. Et parce que le Web est une partie si importante de notre vie quotidienne, chez Yoast, nous travaillons toujours sur des moyens de l’améliorer. Dans cette interview, notre fondateur et CPO Joost de Valk et CTO Omar Reiss parler de la manière dont nous pouvons rendre le Web meilleur pour tous.

Pourquoi nous parlons d’améliorer le Web

Chez Yoast, nous en avons quelques valeurs fondamentales pour réaliser notre mission de rendre le référencement possible pour tous. Et la première de notre liste de valeurs fondamentales est Améliorer le Web. Ce qui sonne bien, mais peut également avoir des significations différentes pour différentes personnes. Alors, commençons par la question évidente:

Que voulons-nous dire quand nous disons «Améliorer le Web»?

«Pour répondre à cette question, nous devrons d’abord donner une définition claire du Web», explique Omar. «Le Web a commencé comme une énorme collection de documents liés les uns aux autres. Et dans une certaine mesure, il s’agit encore d’une simple définition du Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. Mais le Web a traversé des étapes évolutives depuis qu’il a vu le jour pour la première fois. Un principe directeur de son développement a toujours été l’augmentation de l’interactivité. Interactivité entre les utilisateurs et le site qu’ils visitent, mais aussi interactivité entre différentes plates-formes sur le Web. Améliorer le Web signifie aider le Web à devenir plus interactif, d’une manière qui renforce sa nature ouverte, connectée et accessible. »

«Exactement», ajoute Joost. «Parlant d’un point de vue personnel, mon expérience en open source m’a toujours aidé à comprendre l’importance d’un web ouvert. Et l’importance d’égaliser les règles du jeu pour tous. Quand on y pense, il est assez étonnant que n’importe qui puisse créer un site que quelqu’un à l’autre bout du monde puisse visiter en un clic. Mais ce que j’aime aussi dans le Web ouvert, c’est qu’il permet à chaque site, des noms bien connus à une petite boulangerie du coin, d’être trouvé grâce à des recherches en ligne. »

«Il est important de maintenir et d’améliorer cette possibilité d’être trouvée en ligne. Même si votre expérience n’est pas dans le codage ou la conception de sites, ni même dans le marketing. Bien que les options soient définitivement là et que nous travaillions continuellement (avec d’autres) à les améliorer, il reste encore de nombreuses étapes à franchir pour rendre le Web et les logiciels ouverts et accessibles à tous.

Pouvez-vous nous en dire plus sur les mesures que nous pouvons encore prendre?

Joost: «Prenons l’exemple de Google. La seule raison pour laquelle Google est en mesure de nous fournir les résultats de recherche que nous recherchons, c’est parce qu’il est capable d’explorer autant de sites. En indexant tout ce qu’il trouve sur les sites du monde entier, il peut vous montrer les résultats qui vous donneront probablement ce que vous recherchez. Mais, comme vous pouvez l’imaginer, cela est assez difficile et il existe également de nombreuses plates-formes que Google ne peut pas indexer car elle n’a pas accès au contenu qu’elles contiennent. “

«C’est vrai», ajoute Omar. “Vous connaissez probablement différentes plates-formes sociales qui vous permettent de publier des histoires. Ce qui est plutôt cool, mais pourquoi ne pouvez-vous pas héberger ces histoires sur la plate-forme de votre choix, y compris votre site? Ils semblent fonctionner de la même manière, alors pourquoi ne pas permettre de les utiliser à différents endroits? Il en va de même pour les vidéos, que vous intégrez actuellement sur votre site, ce qui signifie essentiellement qu’un utilisateur regarde cette vidéo «à travers une fenêtre» sur votre site plutôt que sur la page elle-même. Idéalement, vous souhaitez que ces plates-formes communiquent entre elles de manière à rendre tout cela possible. Et nécessite également un seul profil utilisateur sur les réseaux sociaux, différents sites et autres plates-formes. »

«Il y en a déjà quelques-uns qui ont fait les premiers pas vers ces connexions entre plates-formes. Mais nous devons voir plus grand et travailler à une manière globale de tout connecter en ligne. Nous pensons que les données structurées peuvent être la réponse à cela. Parce que pour faire interagir quelque chose, il faut une structure. Et bien qu’un simple document HTML ait une structure suffisante pour afficher une certaine mise en page, il lui manque la structure pour nous dire exactement quelles informations se trouvent sur cette page et comment les utilisateurs peuvent interagir avec elle. Les données structurées et l’utilisation de Schema.org sont le moyen de rendre ces pages interactives. Et cela permet à d’autres plateformes et moteurs de recherche de comprendre ce qu’ils peuvent faire avec ces pages. »

Que fait Yoast pour y contribuer?

Joost: «Nous voulons contribuer à tout connecter sur le Web. Et nous voulons que cette connectivité, et avec elle la visibilité, soit possible pour tous. L’une des façons dont nous procédons actuellement est avec notre blocs de données structurés. Ces blocs ne communiquent pas seulement quelles informations peuvent être trouvées sur une page, ils expliquent également quelles actions un utilisateur peut effectuer avec ce contenu (comme regarder une vidéo ou s’abonner à une newsletter). Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre vos pages et, par conséquent, aide vos pages à se classer pour les bonnes interactions. “

«Pour être honnête, les données structurées posent un problème de convivialité», ajoute Omar. «Il a besoin de métadonnées pour organiser les informations qui lui ont été données. Cependant, la plupart d’entre nous ne savent pas comment saisir correctement les informations dans ce système d’organisation. Laissez-moi vous expliquer cela en le comparant à une bibliothèque. Bien qu’un visiteur de la bibliothèque puisse facilement parcourir son inventaire, le rôle du bibliothécaire est plus compliqué. Ce bibliothécaire doit organiser tous les livres de manière structurée pour permettre aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent. Et pour ce faire, ils ont besoin d’informations sur chaque livre, comme son genre, son titre, son auteur, son année de publication, etc. Pour faciliter la vie de chacun, la bibliothèque pourrait mettre en place un système pour s’assurer que chaque nouveau livre est automatiquement accompagné de ces informations. Mais comment les personnes qui soumettent un nouveau livre sauront-elles quelles informations le bibliothécaire veut? Et comment veulent-ils recevoir ces informations? Cela demande un moyen standardisé de partager ces informations. »

«C’est là que nous intervenons, en vous aidant à remplir ces informations de manière intuitive. Par exemple, avec notre aperçu de l’extrait de code Google. Cet aperçu vous permet de modifier l’apparence de votre page dans les résultats de recherche Google. En modifiant cet aperçu, vous remplissez les informations dont Google a besoin pour comprendre votre page: votre balise de titre et votre méta-description. Nous faisons cela avec nos aperçus d’extraits, nos aperçus sociaux et nos blocs de données structurés. De cette façon, nous aidons nos utilisateurs à ajouter des métadonnées de manière accessible et compréhensible. “

«Mais ce n’est pas tout ce que nous faisons», poursuit Joost. «Améliorer le Web et rendre le référencement accessible à tous, joue toujours un rôle dans les décisions relatives aux produits que nous prenons chez Yoast. Lorsque nous avons construit notre analyse de lisibilité, le choix d’en faire une fonctionnalité premium ou non dans notre brancher était facile. Nous voulions que chacun ait accès à cette fonctionnalité pour pouvoir optimiser son contenu et augmenter sa visibilité en ligne. Nous contribuons ainsi à ouvrir le Web à tous et à créer l’égalité des chances. »

«C’est l’une des raisons pour lesquelles j’aime travailler chez Yoast», ajoute Omar. «Des moments comme celui où Joost et Marieke ont si facilement décidé d’intégrer l’analyse de lisibilité à notre plugin gratuit, me donnent tellement d’énergie. C’est incroyable que nous puissions aider autant de personnes à améliorer la qualité de leur contenu. Ce qui les aide dans leur classement. Et finalement, contribue également à un meilleur Web. »

À votre avis, à quoi ressemblerait le Web idéal?

Omar: «Aujourd’hui, de nombreux défis importants du Web sont liés à différents éléments de confiance. Nous avons d’assez bonnes solutions ouvertes pour des choses comme l’identité et l’autorisation en ligne. Mais nous manquons toujours d’institutions publiques et impartiales en ligne, qui pourraient prendre soin de nos identités en ligne avec une préoccupation particulière pour la confidentialité et l’intégrité des données.

“Oui, et pour aller encore plus loin”, ajoute Joost, “ce serait formidable de voir des informations fiables sur l’auteur de quelque chose que vous lisez en ligne. Pas nécessairement leur nom, car ce sont des informations dont vous n’avez pas toujours besoin. Mais si vous lisez un texte médical en ligne, ne serait-il pas cool de savoir que l’auteur a effectivement une formation médicale? Ce qui ne veut pas dire que d’ailleurs, personne ne devrait être autorisé à écrire sur ces sujets. Cela donne simplement aux lecteurs une idée du contexte qu’un écrivain apporte à la table. »

«Un excellent exemple d’un pas dans cette direction, et en quoi je crois vraiment, est WordProof. WordProof vous permet de prouver que vous avez publié certains contenus à un moment précis. Il vous permet de revendiquer votre contenu. La seule chose qui manque encore est de prouver que vous êtes qui vous dites être. Et c’est quelque chose sur lequel ils travaillent. Mais comme l’a dit Omar, je pense que c’est quelque chose qui devrait être fait par une (ou plusieurs) parties impartiales. Je ne pense pas que c’est quelque chose que nous devrions jouer chez Yoast. Là où je vois que nous apportons une contribution essentielle, c’est avec tout après cela. En aidant les gens à produire les bonnes métadonnées et à relier tout ce qui se trouve sur le Web. Une chose que nous faisons déjà, par exemple, est de donner aux gens la possibilité de lier leurs profils sur Github, Facebook et Twitter sur leur profil d’auteur. “

Omar: «Pour conclure, je pense que tout ce dont nous avons discuté ici peut être ramené à l’accessibilité. Pour les moteurs de recherche et autres plateformes en ligne, c’est l’accessibilité au contenu qui permet de tout connecter sur le web. Pour les internautes, il s’agit de l’accessibilité aux logiciels et aux outils permettant de classer votre site et de rivaliser avec les autres. »

Joost: “Oui, un meilleur Web est un Web qui égalise les règles du jeu et qui est utilisable par tout le monde.”

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Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »


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