En tant que moteur de recherche, Microsoft Bing se retrouve souvent à jouer le «perdant» de la part de marché, des budgets et de la marque de Google. Mais Bing Webmaster Tools peut toujours être incroyablement utile pour comprendre les problèmes et les opportunités liés au référencement. L’utilisation de ces outils peut vous aider à apporter des améliorations qui vous aideront à améliorer vos performances tout moteurs de recherche.

Comme Console de recherche de Google, Bing fournit une suite d’outils pour analyser votre site Web, repérer les problèmes de référencement et enregistrer les performances. Il fournit également divers outils, qui peuvent être utiles pour tester et influencer la façon dont votre site apparaît dans Bing. Même si vous n’optimisez pas activement pour Bing, cela vaut la peine de se mettre en place et d’utiliser les outils pour obtenir des données précieuses sur votre site Web.

Tableau de bord Bing Webmaster Tools

Mise en place

Pour vous connecter et connecter votre site avec Bing Webmaster Tools, vous aurez besoin d’un compte Microsoft («Live»). Ne vous inquiétez pas, cela ne signifie pas que vous aurez besoin d’une adresse e-mail @ outlook.com ou @ hotmail.com. Vous pouvez utiliser n’importe quelle adresse e-mail de votre choix. Vous pouvez aller ici pour inscrivez-vous pour un compte Live et suivez simplement les étapes.

Une fois connecté, deux méthodes vous seront présentées pour vérifier votre site. Comme avec Google, vous pouvez vérifier que vous gérez le site en important un fichier XML, en ajoutant une balise Meta HTML ou en modifiant vos enregistrements DNS. Mais si vous disposez déjà d’un compte Google Search Console pour votre site, vous pouvez simplement vous connecter à / à travers celaet Bing importera toutes vos autorisations et données existantes.

Vérification de la propriété d’un domaine via Bing Webmaster Tools

L’inscription via votre compte Google Search Console est beaucoup plus rapide, plus simple et plus efficace. Mais si, pour une raison quelconque, vous devez effectuer une vérification manuelle, nous vous recommandons d’utiliser l’option ‘HTML meta tag’. Vous pouvez coller le code que Bing vous donne dans la section “Vérification des outils pour les webmasters” de votre Plugin WordPress Yoast SEO.

Vérification de la propriété du domaine en ajoutant une balise méta HTML à Yoast SEO

Une fois que vous l’avez vérifié, vous pourrez accéder à vos outils Bing pour les webmasters!

Votre compte Microsoft Bing Webmaster Tools est divisé en plusieurs sections, outils et rapports individuels. Le tableau de bord vous donne un bref aperçu de vos performances et de tout problème technique que vous pourriez rencontrer, mais la vraie valeur réside dans la navigation vers les rapports et les pages plus approfondis.

Passons en revue certains des domaines clés.

Performances de recherche

La section la plus utile des outils Bing pour les webmasters est peut-être le rapport sur les performances de recherche. Semblable à la section “Résultats de la recherche” dans Google Search Console, vous avez un aperçu de vos clics, impressions et autres statistiques clés.

Le rapport “Performances de recherche” dans Bing Webmaster Tools

Vous pouvez afficher les statistiques de premier niveau au fil du temps et basculer entre l’analyse de vos performances par mot-clé ou par page. Vous pouvez également explorer l’une de ces vues pour révéler plus de détails sur les mots-clés, les pages et les classements. Ceci est pratique pour surveiller les changements de performance, repérer les domaines dans lesquels vous êtes sous-performant ou identifier les opportunités où des efforts supplémentaires pourraient générer des rendements démesurés.

Malheureusement, il n’est pas possible de filtrer les résultats comme vous le pouvez dans Google Search Console, ou de segmenter les résultats par type d’appareil ou type de résultat.

Inspection d’URL

À l’instar de l’outil d’inspection d’URL de Google, Bing vous permet d’effectuer des vérifications ponctuelles sur des URL et des pages individuelles pour les voir de la manière dont Bing les voit. Vous pouvez également basculer entre une vérification en direct et voir Bing actuellement indexé vue de la page.

L’outil d’inspection d’URL dans Bing Webmaster Tools

Cet outil peut être utile pour diagnostiquer les problèmes d’exploration, d’indexation ou de contenu. Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez voir que Bing a repéré une erreur HTML; exactement le type de problème que vous devriez examiner si vous rencontrez des problèmes avec les performances de cette page.

Explorateur de site

Là où Bing brille vraiment, c’est avec son outil Site Explorer (en version bêta au moment de la rédaction), qui vous aide à parcourir et à naviguer sur l’ensemble de votre site, tel que vu et compris par le moteur de recherche.

Le rapport “Explorateur de site” dans Bing Webmaster Tools

Si vous avez un site Web bien organisé et structure du site, alors ce rapport fournit un excellent aperçu de votre site. En plus de vous donner des informations sur les URL individuelles, il résume ces statistiques pour chaque dossier. En filtrant les URL dans cette vue «arborescente», vous pouvez voir rapidement où vous pourriez avoir des problèmes ou des opportunités, d’une manière étonnamment difficile à faire dans Google Search Console.

Sitemaps XML

La section sitemaps vous permet de (re) soumettre, supprimer ou télécharger Sitemaps XML. L’ajout d’un plan de site est simple; vous pouvez simplement copier l’URL du plan du site, le coller dans la barre appropriée et appuyer sur Soumettre. Comme avec Google, si vous avez plusieurs sitemaps sous un index de sitemaps, il vous suffit d’ajouter l’index de sitemaps. Si vous utilisez le Plugin WordPress Yoast SEO, vous pouvez généralement trouver votre index de plan de site XML sur https://www.example.com/sitemap_index.xml.

Si vous avez ajouté un index de plan de site, il vous suffit de cliquer sur le lien de ce plan de site pour accéder à tous les plans de site sous-jacents. Vous pouvez également voir si erreurs d’exploration s’est produite lors de l’exploration de votre sitemap, de la dernière exploration de celui-ci et du nombre d’URL soumises via les sitemaps, par exemple.

Soumission et gestion de sitemaps XML dans Bing Webmaster Tools

Recherche de mots clés

Bien qu’il ne soit pas aussi complet que le planificateur de mots clés de Google Ads, la section de recherche de mots clés de Bing Webmaster Tools peut toujours vous aider à mieux comprendre le comportement des internautes. Il fournit des informations sur les tendances des mots clés, dans un large éventail de pays et de langues. Vous pouvez également filtrer les données par type d’appareil, ou même chercher types (comme “Mots clés de question” ou “Nouvellement découverts”).

Recherche de mots clés dans Bing Webmaster Tools

Malheureusement, l’utilité des données souffre du manque de part de marché et de recherches de Bing – les chiffres sont faibles et la longue traîne ne révèle même pas le niveau de profondeur que d’autres outils (comme le Intégration Yoast SEO SEMrush). Cela signifie que c’est pratique pour avoir un aperçu rapide des tendances générales, ou comment Chercheurs Bing, en particulier, se comportent, mais pas comme une solution de recherche complète.

En un coup d’œil, le rapport sur les backlinks des outils Bing pour les webmasters semble peu impressionnant. Il fournit simplement une liste de sites Web qui renvoient au vôtre, classés par le nombre total de liens. Mais comme certains sites peuvent être liés au vôtre, un lot, cela tend à signifier que les sites avec de nombreuses pages (et / ou les sites avec un lien vers le vôtre à l’échelle du site) ont tendance à apparaître au-dessus des autres, ce qui pourrait être plus «précieux».

Si j’essaie d’analyser mes liens, il est certainement plus utile de voir, par exemple, le lien d’un grand journal au-dessus des 1 000 liens d’un blog qui incluait un lien dans la barre latérale de tous leurs modèles. Explorer ces sites pour voir les URL et le texte d’ancrage de chaque lien peut vous aider à repérer ce type de nuance.

Le rapport “Backlinks” dans Bing Webmaster Tools

Ce n’est cependant pas la seule partie du rapport sur les backlinks. Vous pouvez également voir des liens individuels pages, et le plus courant textes d’ancrage utilisé pour créer un lien vers votre domaine.

La partie la plus intéressante et la plus précieuse, cependant, est que vous pouvez comparer votre profil de lien à vos concurrents et à des sites similaires. Malheureusement, le rapport ne montre toujours que les «meilleurs sites» classés en fonction du nombre de liens, mais il peut être intéressant de voir où il pourrait y avoir des chevauchements et des opportunités.

La section “Sites similaires” du rapport “Backlinks” dans Bing Webmaster Tools

Rapports SEO

Si vous cherchez un point de départ, la section Rapports SEO fournit un aperçu utile des problèmes qui ont été découverts lors de l’indexation et de l’exploration de votre site.

La section “Rapports SEO” des outils Bing pour les webmasters

Nous suggérons ajouter une pincée de sel au classement et à la catégorisation de ces questions. Nous dirions, par exemple, qu’un manquant Meta Description n’est pas toujours un problème de gravité «élevée». Mis à part les détails, ce rapport peut être utile pour révéler des problèmes que vous n’auriez peut-être pas repérés autrement.

La section “Meta description manquante” de la section “Rapports SEO” des outils Bing pour les webmasters.

Nous avons couvert les principaux rapports et outils, mais il y en a d’autres cachés dans les menus des outils pour les webmasters de Bing. Par exemple, il y a un pratique Contrôles d’exploration interface, qui vous permet de gérer comment (et dans quelle mesure) Bing explore votre site Web, avec une visualisation intuitive de l’heure et du jour.

L’outil “Contrôle de l’exploration” dans Bing Webmaster Tools

Vous pouvez aussi bloquer les URL, testez votre fichier robots.txt, gérez les rapports de violation de droits d’auteur, et plus encore.

Comme nous l’avons dit au début, la suite d’outils pour les webmasters de Bing n’est pas aussi approfondie que l’équivalent de Google, ni ne remplace complètement un bon ensemble de outils de recherche et d’exploration. Mais ces données ont toujours une valeur unique. Il provient directement du moteur de recherche, sans avis ni interprétation par un outil de référencement, et cela pourrait vous aider à mettre en évidence des problèmes ou des opportunités que vous pourriez manquer ailleurs.

Si votre public est principalement composé d’utilisateurs de Bing, ces données peuvent en fait être plus utiles et pertinentes que d’autres sources, même si les chiffres sont beaucoup plus petits et les données moins détaillées. Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez absolument configurer votre compte, vous assurer que vos plans de site sont enregistrés et prévoir du temps de temps en temps pour aller chercher des informations.


Source link