Votre contenu doit-il être globalement pertinent ? • Levure

« Trouvez votre créneau ! » est un conseil populaire pour les personnes qui possèdent ou veulent démarrer une entreprise. Vous devez trouver votre public; plus c’est précis, mieux c’est ! Mais est-ce vrai ? Devriez-vous ne parler qu’au même groupe de personnes, ou y a-t-il un intérêt à rendre votre contenu accessible à l’échelle mondiale ?

Qu’est-ce qu’un contenu globalement pertinent ?

La création de contenu global signifie que tout le monde peut le comprendre. Peu importe où ils vivent ou qui ils sont. La page d’accueil de votre site Web en est un bon exemple, car elle est destinée à indiquer à tous ceux qui visitent votre site quel type d’entreprise vous êtes. Par conséquent, le contenu global est généralement rédigé en anglais.

L’avantage SEO du contenu mondial est évidemment la plus grande portée. La plupart des gens utilisent des mots-clés en anglais, donc si vous optimisez pour ceux-ci, vous pourrez atteindre plus de personnes. Ensuite, si votre contenu est bon et que les gens trouvent ce qu’ils recherchent, votre classement s’améliorera également.

Remarque sur le contenu local

Le contraire du contenu global est le contenu local. Ce type de contenu est plus de niche. Il s’adresse à un public spécifique, ce qui signifie également qu’il peut être dans n’importe quelle langue. Un bon exemple d’entreprises qui bénéficient et utilisent presque exclusivement du contenu local sont les entreprises locales. Par exemple, les coiffeurs au coin de la rue et l’italien à quelques rues de là.

Ces entreprises locales bénéficient probablement le plus du contenu local. Cela n’aurait aucun sens pour eux de créer beaucoup de contenu global (le cas échéant), et c’est tout à fait correct. Si vous cherchez sur Google Donuts Nimègue, vous n’avez pas besoin de l’espace donut pour avoir un contenu global. Tu as juste besoin de ce beignet sucré et sucré.

Les gens attendent un contenu personnalisé

… c’est ce que vous pourriez dire pour affirmer que le contenu ne devrait pas être globalement relatable. Et vous avez raison. Mais la personnalisation ne signifie pas que « seuls les Néerlandais utilisent le référencement pour optimiser leur site ». Il n’y a aucune restriction de sexe ou de race sur l’optimisation SEO. La seule exigence : un site Web et le désir d’être bien classé dans les moteurs de recherche.

Et si Yoast ne s’adressait qu’aux Néerlandais ? Nous aliénerions tant de personnes qui bénéficieraient de notre produit. Et c’est dommage ! Puisque notre devise est Le référencement pour tous, notre site est en anglais et notre plugin est disponible dans pas moins de 27 langues ! C’est aussi pourquoi nous utilisons des personnes de tous les sexes et de toutes les couleurs dans nos images. Et bien sûr, nous perdrions beaucoup de revenus.

Il y a toujours des exceptions

Bien sûr, il existe des entreprises qui s’adressent spécifiquement à un certain groupe de personnes. Pourtant, vous pourriez être surpris de savoir qui achète réellement votre produit, utilise votre service ou lit les articles de votre blog. Par exemple, les produits de soin de la peau qui aident à lutter contre l’acné sont généralement destinés aux femmes, en particulier aux femmes blanches, mais beaucoup d’hommes et de personnes non binaires les utilisent également.

Imaginez si vous présentiez réellement ces groupes dans vos produits et votre contenu. Vous en vendrez probablement plus ! Parce que quand les gens se sentent vus et parlés, ils sont plus susceptibles d’acheter. Donc, si vous pensez que votre entreprise ne s’adresse qu’à un client spécifique, vous oubliez probablement quelqu’un.

Avec l’extrême popularité des médias sociaux, il faut aussi se demander s’il est même possible de ne s’adresser qu’à un seul type de client. Bien sûr, la langue joue un rôle. Mais même ce n’est plus noir et blanc. Les gens voyagent, déménagent dans d’autres pays, apprennent de nouvelles langues. Votre contenu atteint probablement plus de personnes que vous ne le pensez. Alors pourquoi ne leur parlerais-tu pas aussi ?

Une taille ne convient pas à tous

Cependant, vous ne devriez pas seulement créer un contenu globalement pertinent. D’abord parce qu’il n’existe pas. Il n’y a pas deux personnes identiques, alors même si vous pouvez vous efforcer d’être aussi accessible que possible à l’échelle mondiale, vous ne trouverez jamais le ultimeélément de contenu globalement relatable.

Les personnes de cultures et d’horizons différents ont des associations différentes avec certains mots et images. Un exemple bien connu est la couleur blanche, qui est associée à la propreté et à la pureté dans la culture occidentale. Mais dans certains pays asiatiques, c’est la couleur du deuil. Et il y a plus d’exemples comme celui-ci.

Ne devenez pas une marque sans visage

Nous ne pouvons pas non plus ignorer l’autre raison pour laquelle la création seulement un contenu globalement relatable est une mauvaise idée : cela donne un contenu assez fade. Si vous essayez de plaire à tout le monde (en particulier dans le contenu écrit), vous ne pouvez pas vous fier au contexte culturel. Et vous devez vous demander si c’est même possible lorsque vous aussi avez participé et grandi dans une culture, alors votre contexte culturel se colorera tout tu fais.

Un contenu globalement relatable ne peut pas non plus être contemporain, car faire référence à un événement qui s’est produit aux États-Unis, par exemple, n’est pas nécessairement pertinent pour les personnes dans d’autres parties du monde.

En d’autres termes : un contenu fade ne permettra pas à votre entreprise de se démarquer de la foule. Si tout ce que vous créez est un contenu globalement pertinent, vous serez submergé par des marques avec plus de personnalité.

Un juste milieu

Comme c’est le cas pour la plupart des choses dans la vie, tout est une question d’équilibre. Créer du contenu pour votre client idéal est possible mais aussi idiot, car votre contenu sera très probablement vu et utilisé par d’autres personnes. Les personnes qui pourraient bénéficier ou qui sont intéressées par votre entreprise. Allez-vous simplement les ignorer ? Ou êtes-vous prêt à participer à la société mondiale dans laquelle nous vivons ?