Vous avez peut-être entendu le terme parité avant en SEO, ou plus précisément, mobile parité. Tout se résume à une chose: vous devez voir votre site comme une seule et même chose. Vous ne devriez pas avoir de «site mobile», par opposition à un «site de bureau». Vous devriez avoir un site – qui peut utiliser CSS pour afficher les éléments différemment en fonction de la fenêtre d’affichage de l’appareil. Étant donné que Google est dans les dernières étapes du passage de tous les sites à l’indexation mobile-first, il est bon de vous rappeler que la vue mobile de votre site doit offrir la même expérience que la vue de votre ordinateur. Voyons ce que cela signifie.

Qu’est-ce que la parité mobile?

Nous parlons de parité lorsque nous examinons l’expérience complète offerte par un site – il devrait fournir la même expérience d’une manière spécifique à l’appareil. Avant que Google ne commence à traiter l’affichage mobile de votre site comme la version de fait de votre site, nous comparions un site pour ordinateur à un site mobile. Les deux sont-ils similaires, voire meilleurs, identiques? Votre site mobile ressemble-t-il au site pour ordinateur ou y a-t-il des différences?

Aujourd’hui, vous ne devriez plus penser en termes de sites mobiles et de bureau. Vous devriez voir votre site comme une seule et même chose. Avec indexation mobile-first entièrement déployé, Google utilisera ce qu’il trouve sur la vue mobile de votre site pour juger de l’expérience que vous proposez.

Si vous avez différents sites pour des raisons, assurez-vous que l’expérience mobile est la version «principale», c’est-à-dire le site optimisé pour les visiteurs mobiles. Masquer de gros blocs de texte sur la vue mobile uniquement pour les afficher sur la vue du bureau est donc interdit.

Faites un audit de parité

Expert en marketing numérique Mike King a écrit un article stimulant discuter des raisons pour lesquelles il pense que le manque de parité mobile pourrait avoir un impact sur de nombreux sites cette année. Il conclut que de nombreux sites ne correspondent toujours pas à leurs différentes expériences et que les sites mobiles ont moins de liens internes et un nombre de mots inférieur à celui de leur homologue de bureau. C’est déconcertant car votre site sera jugé sur votre vue mobile, et si vous offrez moins, Google voit moins.

La recherche de Mike King a révélé que seulement 16,29% des sites ont une parité du nombre de mots à la fois sur le bureau et sur mobile.

Pour vous aider à mieux comprendre la parité de votre site, il a même créé un outil appelé Parito qui audite votre page basé sur divers contextes – combinaisons de robots. Essayez l’outil et voyez à quel point vos vues mobiles et de bureau sont similaires!

Passons en revue un certain nombre de choses liées à cette parité mobile.

Le contenu est roi

Oui, le contenu est roi. Et peu importe l’appareil que quelqu’un utilise pour visiter votre site et lire votre contenu. Ils recherchent des informations spécifiques ou un produit spécifique, il vaut donc mieux vous assurer que le contenu est singulier. Ne cachez pas les images plus grandes sur un appareil mobile et ne mettez pas plus de contenu derrière des onglets. Rendez tout disponible d’une manière unique et reconnaissable.

Une expérience cohérente sur tous les appareils

En regardant l’expérience de votre site Web, vous devez vous assurer qu’il envoie le même «message» sur chaque appareil. Nous avons vu des sites de bureau fantastiques qui ont une version mobile qui a été très atténuée. Cela n’est pas nécessaire – il n’y a qu’une expérience utilisateur unique qui offre aux utilisateurs la même apparence et le même contenu partout. La même chose ira pour Applications Web progressives et des développements similaires. Si la structure du contenu s’aligne sur votre site Web, assurez-vous que les autres éléments s’alignent également.

Pensez au-delà des limites strictes spécifiques aux appareils

Avez-vous déjà pensé que votre site pourrait être visité sur un réfrigérateur intelligent? Les limites des appareils mobiles et de bureau traditionnels doivent disparaître. Votre site doit offrir une expérience singulière, quel que soit l’appareil. Pour l’instant, Google classe votre site Web en fonction de la vue mobile de votre site Web, il peut donc y avoir du travail à faire. Dans le passé, de nombreux propriétaires de sites Web, concepteurs de sites Web, agences Web, etc. ont créé et vendu des sites mobiles en complément d’un site de bureau. «Voyez à quoi ressemble ce site Web sur l’écran de votre ordinateur et comment il s’adapte progressivement à votre appareil mobile» est une phrase du passé. Il est désormais indépendant des appareils.

La qualité compte, le contenu compte, le design, l’expérience utilisateur et la marque. Assurez-vous que votre site Web couvre toutes vos bases et lui donne un aspect et une sensation de qualité. Posez-vous la question: si vous n’aviez pas de site pour ordinateur, seriez-vous toujours en mesure d’obtenir les mêmes résultats de conversion / trafic / engagement sur votre site Web que vous le faites actuellement?

Dans tout ce qui concerne la parité mobile, les liens internes semblent émerger comme un point d’attention. Les gens cachent des choses, suppriment des choses, changent des choses lorsqu’ils rendent un site Web réactif. Ils tuent une barre latérale, réduisent le nombre de liens de pied de page, peuvent même changer le menu. Toutes ces actions affectent le nombre de liens internes d’une page.

Les liens internes influencent le référencement, tout comme le font les liens externes vers votre site Web. Ils jouent un rôle essentiel dans la mise en place contenu de la pierre angulaire et la plupart des autres stratégies de contenu. C’est ton structure du site que vous changez avec chacun de ces changements. Avec l’indexation mobile-first, votre site mobile devient le plus important, vous risquez donc de ruiner cette structure simplement parce que votre site manque de parité pour les liens internes.

Ce n’est pas seulement le truc visuel

Bien entendu, d’autres problèmes peuvent survenir. Toutes ces redirections 301 fonctionnent-elles correctement dans toutes les instances et sur tous les appareils? La plupart de ceux-ci fonctionneront probablement sans problème, mais il y a toujours des choses qui sont négligées. Assurez-vous que votre site est correctement réactif afin que Google puisse l’explorer à partir d’un seul robot d’exploration de smartphone. Il y a toutes sortes de choses à considérer, comme liens canoniques, balises meta robots, etc. Vous ne voulez pas vous tromper ici.

Votre site mobile est votre site

Nous espérons que nous vous avons donné matière à réflexion pour votre propre site Web. La parité mobile est quelque chose que vous devez vérifier, pour vous assurer que vos visiteurs et Google ne manquent rien. Évitez que votre concentration sur le bureau ne nuise à votre classement!

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