Wix vise directement WordPress dans une nouvelle campagne de marketing cryptique qui a commencé ce week-end avec des envois de Écouteurs à réduction de bruit Bose atterrissant dans les boîtes aux lettres d’utilisateurs de WordPress de premier plan. Fin décembre 2020, Wix a envoyé le DM Twitter suivant à un groupe de personnes qu’il considérait comme des «influenceurs de l’industrie de la technologie», sollicitant leurs adresses afin de livrer une boîte:
Au cours des derniers mois, mon équipe et moi avons travaillé sur un nouveau concept innovant. Nous avons emballé ce concept dans une boîte gratuite et sans conditions que nous aimerions partager avec vous en tant que l’un de nos influenceurs sélectionnés de l’industrie de la technologie.
Je sais que les informations que je vous ai fournies sont basiques, mais la raison en est que je ne veux pas gâcher votre expérience (et soyons honnêtes, quoi de plus amusant que d’être surpris pendant les vacances?)
Les destinataires ont été invités à scanner un code QR pour afficher un vidéo où un homme agit comme un «WordPress» personnifié faisant des affirmations bizarres:
«Apparemment, Wix sort avec une campagne qui me détruit. Je veux juste que vous sachiez que ce sont des informations totalement fausses, complètement fausses. Ils ne font que répandre des mensonges parce qu’ils sont jaloux de notre relation.
Le message de la vidéo n’est pas clair et se termine par quelques jabs sournois faisant référence à la «mémoire épuisée» et à la part de marché de WordPress.
La réaction la plus courante aux écouteurs surprise était la confusion. De nombreux destinataires n’avaient aucune idée de ce que Wix essayait de communiquer avec le cadeau.
Quelques personnes ont perçu la vidéo comme étant effrontée et humoristique. Le contributeur WordPress Aaron Campbell a trouvé cela rebutant.
«La vidéo prend quelques bribes bizarres sur WordPress, mais la sensation générale est un peu louche / sale. Pas un super look pour Wix à mon avis », a déclaré Campbell après avoir reçu les écouteurs par la poste. «Je pense que ça me conviendrait s’il n’était pas signé comme« De WP »et« À toi, WP ». Au moment où j’ai commencé à regarder la vidéo, j’avais déjà ce mauvais goût dans la bouche.
Certains ont émis l’hypothèse qu’il pourrait s’agir du premier acte d’une étrange saga marketing de Wix ciblant WordPress. D’autres ont été convaincus par inadvertance que les écouteurs provenaient en fait de WordPress, car la publicité utilise la marque WordPress dans la vidéo. Cela peut être une violation de la Fondation WordPress politique de marque, mais cela n’a pas encore été confirmé. Wix n’a été imprimé nulle part dans le message, sauf sur l’étiquette d’expédition.
Ce n’est pas la première fois que WordPress et Wix sont en désaccord. En 2016, Matt Mullenweg appelé Wix pour copier du code GPL depuis l’application mobile WordPress et en la distribuant dans son application propriétaire. Cela a rendu l’application entière en violation de la GPL. Au lieu de se conformer à la GPL, Wix a répondu par suppression du code sous licence GPL et bifurquer la bibliothèque d’origine sous licence MIT sur laquelle le code de l’application mobile WordPress a été construit. Le fork a été reclassé sous une modification absurde du MIT qui interdit la redistribution du code sous toute licence copyleft.
En octobre 2020, Wix a passé Drupal comme 4e CMS le plus populaire, selon W3Techs. Depuis, Squarespace a grandi pour dépasser Wix, repoussant le CMS à la 5ème place avec 2,4% du marché. Il est naturel que Wix veuille cibler WordPress, leader du marché à 40,9%. Cependant, la stratégie consistant à déformer WordPress, tout en envoyant des écouteurs à des utilisateurs et contributeurs influents, était déroutante et peu recommandable. Wix n’a pas encore répondu à ma demande de commentaire sur sa nouvelle campagne marketing.